СМИ в период кризиса Алматы. 11 ноября
СМИ в период кризиса
Алматы. 11 ноября
Основные события на рынке ТВ-рекламы Казахстана за последние 3 года 2014 годФевральская
девальвация тенге(-20% к доллару США)
Запрет рекламы на ТВ безалкогольного пива с июля (-1% от рынка)
Запрет рекламы фармацевтических
препаратов с ноября
(-2% от рынка)
Ужесточение контроля за соблюдением Закона “О телерадиовещании”
Основные события на рынке ТВ-рекламы Казахстана за последние 3 года 2015 год
Возврат рекламы фармпрепаратов на ТВ
Августовская девальвация национальной валюты(-80% к доллару США)
Запрет рекламы на иностранных каналах с 1 июля 2016 года
Фрагментация телерынка. Создание третьего sales-house «International Media Service» с телеканалами: 7-й и «Астана»
Фрагментация телерынка - уходят из ТВ рекламы автопроизводители, банковский сектор, операторы сотовой связи
Спад рекламного рынка на 46 %
1. Снижение на 22% рекламных бюджетов крупнейших рекламодателей Казахстана, входящих в двадцатку лидеров.При этом доля ТОП-20 составляет около 64% всех рекламных денег на рынке Казахстана.
2. Изменение ландшафта рекламодателей за счет заметного сокращениях их ТВ-рекламы в следующих секторах:- банковский- автопроизводителей- операторов сотовой связи- фармацевтических компаний- компаний сегмента товаров народного потребления
Основные события на рынке ТВ-рекламы Казахстана за последние 3 года 2016 год
2016 год
В Казахстане и так низкое количество крупных компаний-рекламодателей – всего 358 (к примеру, в России – 593).Одна из главных причин этого – низкий объем рекламных расходов на душу населения в Казахстане – всего $9 (в России – $40).
Таким образом, 2016 год оценивается как самый негативный за последние 7 лет.
5. Снижение потребительского рынка в РК на 10% в результате перехода тенге в свободное плавание в августе 2015 года
За последние 3 года на спад в развитии рекламного рынка Казахстана серьезно повлияли следующие события
1. Снижение темпов роста экономик крупнейших торговых партнеров – Китая, России, Центрально-Азиатского региона2. Зависимость от цен на нефть (падение более чем в два раза)3. Девальвация национальной валюты в 2014 г. и 2015 г.
4. Высокие показатели инфляции
Падение рекламного медиа-рынка с 2013 года
-6%
-20%
-11%
-28%
-19%
-47%
2014/2013 2015/2014 2016/2015
В тенгеВ долларах США
Однако, при этом Интернет занимает всего 8% от общего пирога рекламного рынка Казахстана (по прогнозу на 2016 год).Поэтому лидирующие позиции здесь по-прежнему у ТВ-рекламы.
На сегодня из 5 сегментов рекламного рынка ростпоказывает лишь Интернет
ТВ 65%
ИНТЕРНЕТ 8%
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 10%
РАДИО 6%
ПРЕССА 11%
События, которые могут позитивно повлиять на развитие Казахстана, в том числе рынка рекламы, в 2017 году
1. Универсиада-2017 2. ЭКСПО-20173. Ускорение темпов роста работы Кашаганского нефтегазового месторождения 4. Возвращение на рынок рекламы алкогольной продукции.
Данные события, а также улучшение экономической ситуации в стране могут привести к росту рынка ТВ-рекламы Казахстана на 9-11% в 2017 г.
Как ЗАРАБАТЫВАЮТ телеканалы Казахстана в период кризиса?
Телеканалы НЕ ЗАРАБАТЫВАЮТ, а ВЫЖИВАЮТ
Ответ 31 канала на вызовы рынка
Начало вещания в КНР
КИТАЙ
СУАР(25 млн человек)
Развитие мобильных приложений, смарт-
приложений
РАХМЕТ!
Алматы. 11 ноября