Вредные советы для веб-аналитиков. Как делать вид, что оптимизируешь трафик, Олег Рудаков (ADLABS), Алексей

ВРЕДНЫЕ СОВЕТЫ ДЛЯ

ВЕБ-АНАЛИТИКОВ. КАК ДЕЛАТЬ ВИД, ЧТО

ОПТИМИЗИРУЕШЬ ТРАФИК

ДАННЫЕ

100 000 000 сессий в месяц

+ 15% ежемесячный прирост

ANALYTIC PLATFORM

ЗВОНКИ ЗАЯВКИ ЗАКАЗЫ

1 500 000 Звонков в месяц

400 000 Заявок

ДАННЫЕ

Сессии: 1 218 851 133

Звонки: 16 269 333

Заявки: 3 629 560

БЮДЖЕТЫ НА КОНТЕКСТ,

КОТОРЫЕ МЫ АНАЛИЗИРУЕМ

0,9 1,1

1,2 1,5 1,6

1,9 2,2

0

0,55

1,1

1,65

2,2

2,75

1кв 2014 2кв 2014 3кв 2014 4кв 2014 1кв 2015 2кв 2015 3кв 2015

анализируемый бюджет, млрд руб

ЭФФЕКТИВНЫЙ БЮДЖЕТ В

КОНТЕКСТЕ

43% в среднем

СТАТИСТИКА ПО КОНТЕКСТУ

86% 12%

94%

43%

Построение системы веб-аналитики

Построению системы веб-аналитики

Рекламные системы

Системы аналитики CRM

Сайт

t

data

profit

t

ЛЮБЫЕ ОБРАЩЕНИЯ

ОДИНАКОВО

ПОЛЕЗНЫ!

http://www.site.ru/?utm_source=

google&utm_medium=cpc&utm_

campaign=prodajuscshie_Moskv

a&utm_term=%2B%D0%BA%D1

%83%D0%BF%D0%B8%D1%8

2%D1%8C%20%2B%D0%BE%

D0%BA%D0%BD%D0%B0

UTM-метки - ЗЛО!

ДОСТАТОЧНО ОТСЛЕЖИВАТЬ ДО

CAMPAIGN

20% Объявлений размечено не верно, понять нельзя даже кампаний

50% Нельзя отследить до ключевого слова или до объявления

во внешних статистических сервисах

Если смотреть по всем сайтам, то статистика еще хуже.

УГЛУБЛЯЙТЕСЬ ПО-МАКСИМУМУ!

НЕ СТОИТ ОТСЛЕЖИВАТЬ ВИЗИТКУ

НЕ СТОИТ ОТСЛЕЖИВАТЬ ВИЗИТКУ

до 20% обращений

Подход к оптимизации трафика

Убираем убийц конверсии

Все согласовано, ничего не трогаем

Приоритет в оптимизации

Сортируем каналы по приоритету

НЕ НУЖНЫ НИКАКИЕ

ИНТЕГРАЦИИ, ДОСТАТОЧНО

ЗНАТЬ, ОТКУДА ИДУТ

ОБРАЩЕНИЯ

НУЖНЫ

4 миллиона показов за месяц

81 000 р цена лида

Оптимизация трафика

Царь-отчет

Ничего лишнего

Составляющие KPI

Собираем данные для оптимизации

Многоканальные последовательности

Антикризисный вариант модели

1. 25% 25% 50%

2. 25% 50% 25%

3. 0% 50% 50%

Моделирование

Модель основанная на данных

КРУТИТЕ РЕКЛАМУ

КРУГЛОСУТОЧНО БЕЗ ИЗМЕНЕНИЯ УСЛОВИЙ

НАЧИНАЙТЕ В 7:00 И ПОКА НЕ КОНЧИТСЯ БЮДЖЕТ

ПОЧАСОВАЯ КОНВЕРСИЯ

5:00 7:00 9:00 11:00 13:00 15:00 17:00 19:00 21:00

Конверсия, %

АНАЛИТИКА НУЖНА,

ЧТОБЫ НА НЕЕ

ЛЮБОВАТЬСЯ

НЕ ВЗДУМАЙТЕ ЧТО-ТО МЕНЯТЬ

Результат оптимизации

Аргументы и факты

Сделал - получи

Финальный результат

Трафик Сайт

CPC SEO RTB … …

ставки тексты посадочные

Knowledge base

Резюме

Резюме

ОЛЕГ РУДАКОВ

[email protected]

АЛЕКСЕЙ АВДЕЕВ

[email protected]