Проект "Практика Арктика". Курс Брендинг БВШД 2014-2015.

2

Мы

Тони Мари Алла Место

свободно

Представь…

Murmansk

Youngster

Song

Where are you?

ЗАДАЧА ОТ ЗАКАЗЧИКА

Развитие заполярных территорий посредством перехода

регионального сообщества

из состояния объекта воздействия

в состояние субъектов действия

12

Задачи на год

1 СОКРАТИТЬ ОТТОК НАСЛЕНИЯ ИЗ МУРМАНСКОЙ ОБЛАСТИ

2 ЗАДРАЙВИТЬ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ ТЕРРИТОРИЙ

3 УЛУЧШИТЬ ИМИДЖ МУРМАНСКОЙ ОБЛАСТИ В ГЛАЗАХ МЕСТНЫХ ЖИТЕЛЕЙ

Почему?

14

1

2

3

4

ДЕСЯТКИ ЧАСОВ ИНТЕРНЕТ СЕРФИНГА

БОЛЕЕ 20 ГЛУБИННЫХ ИНТЕРВЬЮ

БОЛЕЕ 320 АНКЕТ

ФОРСАЙТ СЕССИЯ

15

Причины оттока населения

45% 32% 16%

Отсутствие возможностей для самореализации

Суровые климатические

условия

Слаборазвитая инфраструктура

16

МОЛОДЕЖЬ 14-17

ТАЛАНТЛИВЫЕ АКТИВНЫЕ

ПЕРСПЕКТИВНЫЕ

МЫ ОТПРАВИЛИСЬ В

МУРМАНСКУЮ ОБЛАСТЬ

ФЛЮИДЫ ЛЮБВИ И ДОБРА

Ни одного желающего работать горняком!

Инсайт Меня не воспринимают всерьёз

34

3 ДНЯ – 3 ГОРОДА Поездка в Мурманскую область

I З школы в городах Апатиты и Кировск

РАБОТА СО ШКОЛЬНИКАМИ

Более 263 собранных анкет

Более 15 глубинных интервью

Презентация проекта

36

Что могут и хотят школьники?

37

3 ДНЯ – 3 ГОРОДА Поездка в Мурманскую область

I отели, туристические компании, бизнес

инкубатор, тур операторы, представители

местной администрации

РАБОТА С МЕСТНЫМ БИЗНЕСОМ

Более 20 глубинных интервью

Форсайт сессия

Value Proposition Design

39

Почему это ВАЖНО для бизнеса?

КОМПАНИИ

МУРМАНСКОЙ

ОБЛАСТИ

«КАДРЫ РЕШАЮТ

ВСЁ»

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА

«СВЕЖИЙ ВЗГЛЯД» НА БИЗНЕС ПРОЦЕССЫ

ВОЗМОЖНОСТЬ СТАТЬ СОЦИАЛЬНО-ОРИЕНТИРОВАННОЙ

КОМПАНИЕЙ

40

3 ДНЯ – 3 ГОРОДА Поездка в Мурманскую область

I местный житель

КУРАТОР ПРОЕКТА

Организация личного интервью

Интеграция в работу

41

3 ДНЯ – 3 ГОРОДА Поездка в Мурманскую область

I МИНИСТЕРСТВО ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ

МУРМАНСКОЙ ОБЛАСТИ

ВСТРЕЧА С МИНИСТРОМ

Презентация проекта

Организация «пилотной» версии

Съемки видео отчета местным

ВГТРК

42

AIRBNB

Успешные

Активные

Современные

Вдохновляющие

Мы существуем для того, чтобы подростки имели возможность

ознакомиться с интересными им профессиями.

Мы верим в потенциал подростков.

53

ПРАКТИКА АРКТИКА www.praktika-arktika.ru

НАЗВАНИЕ

57

58

59

КАК МЫ БУДЕМ ГОВОРИТЬ СО ШКОЛЬНИКАМИ?

64

Модель 360 как мы будем присутствовать в жизни нашей аудитории

SEO

Контекстная реклама

Баннеры

Видео обращения

Аккаунты в социальных сетях

Официальный сайт

Digital paid & owned

Визиты в школу

Плакаты

Граффити

Билборды

Коммуникация обещаний

BTL

Офис

Школа

Аналоговые (физические)

точки контакта

SMM

SMS- рассылка

e-mail маркетинг

Взаимодействие с

потребителем

Ментор

Профиль на сайте

Униформа

Потребительский опыт

Радио

Пресса

Наружная реклама

ATL

360

365

дней в

году

66

Матрица «Росситера-Перси»

Негативная Позитивная Мотивация /

Вовлеченность

Низкая

Высокая ПРАКТИКА АРКТИКА

67

Креативный подход

ТИЗЕР

РАСКРЫТИЕ

МУРМАНСКИЕ

ШКОЛЬНИКИ

Core Selling Message

Раскрой свой потенциал,

попробовав себя в разных

профессиях

МЕМЫ

Мурманские школьники

настолько смелые,

что спорят в Instagram

с Рамзаном Кадыровым

Мурманские школьники

настолько крутые,

что финны врут, что они из

Кировска

Мурманские школьники

настолько продвинутые,

что Тёма Лебедев ворует

у них шрифты

И раскрытие!

Развернутая РК

для пилота 2016 год 2015 год

январь декабрь ноябрь октябрь сентябрь Август

4 этап: Feedback,

развитие

3 этап:

Запуск практики

2 этап:

Раскрытие ПА 1 этап: Тизер

Аналоговые (физические)

точки контакта

ATL

Потребительский опыт

Взаимодействие с

потребителем

Digital owned

Digital paid

Коммуникация обещаний

Практика Арктика –

лишь первый кирпичик…

Стратегическая карта

2020-2025 2016-2020 2015

Практика Арктика

Облако стартапов

Летний молодежный лагерь профессий

Всероссийская конференция достижений

молодежи

Создание общественной палаты молодежи

Внедрение дистанционного обучения

Геймификация процесса стажировок и

практик

Усовершенствование образовательных

процессов и практик

Развитие проекта Молодая Арктика

Пилотный проект

Международный уровень

Спасибо за внимание!

QUESTIONS