Настройка динамического ремаркетинга для Facebook

Настройка динамического ремаркетинга для Facebook

О Markgu.ruЭкспертный клуб Markgu.ru — клуб для маркетологов и предпринимателей, которые заинтересованы в развитии знаний и практики в интернет-маркетинге

Об эксперте- 15 лет опыта работы в продажах и маркетинге.- 12 лет опыта работы в интернет-индустрии (Headhunter, Работа.ру, Mail.Ru, Миксмаркет (ГК AdLabs), Аудиомания).- Независимый эксперт и преподаватель в области рекламы с оплатой за результат (CPA-реклама, лидогенерация, партнерские программы).- Спикер и ведущий секций крупнейших отраслевых конференций: РИФ+КИБ, Russian InternetWeek, Russian Affiliate Days, Russian Affiliate Congress and Expo и т.д. (http://runet-id.com/29188). В 2012 году организовал конференцию Russian Affiliate Days.- Бизнес-консультант по маркетингу, продажам и электронной коммерции.

Бизнес-менеджер Facebook

- 4 -

Бизнес-менеджер Facebook

- 5 -

Что такое Бизнес-менеджер Facebook?

Кабинет рекламодателя, который позволяет в рамках единого интерфейса

объединить все возможности Facebook:

– Создать и управлять любым количеством страниц и рекламных кабинетов

– Создавать и управлять каталогами продуктов.

– Подключить аккаунты Instagram для размещения в нем рекламы.

– Создавать бизнес-пользователей и управлять их правами.

– И другие возможности полезные для бизнес-аккаунтов.

- 6 -

Как подключить Бизнес-менеджер?

1. Переходим по адресу https://business.facebook.com/create

2. С помощью мастера создаем кабинет компании.

3. После создания кабинета компании:

1. Создаете или привязываете рекламный кабинет.

2. Добавляете в бизнес-менеджер всех пользователей, которые должны иметь доступ к

корпоративным ресурсам Facebook.

3. Определяете права доступа к корпоративным ресурсам на Facebook.

Установка и настройка пикселя Facebook

- 8 -

Динамический VS статический алгоритм ремаркетинга

• Динамический алгоритм ремаркетинга:

– Требует передачи данных об окружении.

– Собирает данные о поведении в базу.

– На основе условий формирует любые выборки из базы данных.

• Статический алгоритм ремаркетинга:

– Требует только вызова определенного кода с идентификатором группы.

– Всех увидевших пиксель/трекер зачисляют в одну группу.

– Работать можно только с группой в целом, т.е. нельзя сделать выборку из нее.

- 9 -

Что делает пиксель Facebook?

• Собирает общую информацию о поведении пользователя на сайте.

• Формирует воронку продаж на основе предустановленных событий.

• Собирает данные для динамического ремаркетинга на основе

предустановленных переменных.

• Позволяет собирать данные с использованием собственных переменных, а

в дальнейшем создать свои собственные сегменты для ремаркетинга.

- 10 -

События пикселя Facebook

Название события Описание события Параметры Дин. ремаркетинг

ViewContentПросмотр карточки товара

или категории товаров.value, currency, content_name,

content_type, content_idscontent_ids, content_type

Search Поиск на сайтеvalue, currency,

content_category, content_ids, search_string

AddToCart Добавление товара в корзинуvalue, currency, content_name,

content_type, content_idscontent_ids, content_type

AddToWishlistДобавление товара в список

желанийvalue, currency, content_name, content_category, content_ids

InitiateCheckoutИнициализация процесса

покупки, например: переход в корзину.

value, currency, content_name, content_category, content_ids,

num_items

AddPaymentInfoДобавление платежных

данных.value, currency,

content_category, content_ids

Purchase Покупка в рамках магазинаvalue, currency, content_name,

content_type, content_ids, num_items, order_id

value, currency, content_ids,content_type.

- 11 -

Параметры пикселя Facebook

Название параметра Описание параметра

value Стоимость товара или сумма покупки

currency Валюта покупки. В нашем случае RUB

content_name Название страницы/продукта.

content_category Категория страницы/продукта.

content_idsСписок идентификаторов товаров. Если в нем один, то указываем как обычную переменную, а если

их несколько, то они должны быть в рамках массива ['ABC123', 'XYZ789'].

content_typeТип страницы для динамического ремаркетинга. Для всех страниц передаем content_type: 'product', а

для категории товаров content_type: 'product_group‘.

num_items Количество товаров для событий InitiateCheckout или Purchase.

search_string Поисковая строка для события Search.

order_id Идентификатор транзакции.

status Передается статус лида/регистрации. для CompleteRegistration.

- 12 -

Передача данных для ремаркетинга

Категория / список товаров Карточка товара

fbq('track', 'ViewContent', {content_ids: {{Список_ID_товаров}},content_type: 'product_group'

});

fbq('track', 'ViewContent', {content_ids: {{ID_товара}},content_type: 'product‘

});

Добавление товара в корзину Покупка

fbq('track', AddToCart', {content_ids: {{Список_ID_товаров}},content_type: 'product'

});

fbq('track', 'Purchase', {content_ids: {{Список_ID_товаров}},,content_type: 'product',order_id: '{{Идентификатор_покупки}}',value: '[[Сумма_покупки}}',currency: 'RUB'

});

Создание и настройка каталога товаров

- 14 -

Что нужно сделать?

1. Подготовить прайс-лист в формате Google Merchant Center.

2. Создаем каталог продуктов в Бизнес-менеджере.

3. Добавляем в каталог продуктов загрузку прайс-листа

- 15 -

Добавление прайс-листа / ленты товаров

- 16 -




3. Добавляем в каталог продуктов загрузку прайс-листа.

4. Связываем прайс-лист с пикселем Facebook.

- 17 -

Настройка каталога продуктов

- 18 -




3. Добавляем в каталог продуктов загрузку прайс-листа.

4. Связываем прайс-лист с пикселем Facebook.

5. Создаем наборы продуктов.

- 19 -

Создаем наборы товаров

Создание и настройка рекламных кампаний

- 21 -

Power Editor

- 22 -

Шаг 1. Создание кампании

- 23 -

Шаг 2. Создание и настройка группы

- 24 -

Что настраиваем в группе?

• Аудитории:

– Посетители карточек товара без покупки.

– Добавил в корзину, но не завершил покупку.

– Покупатели.

• Геотаргетинг (деление по гео-признаку)

• Стоимость клика и управление стоимостью клика.

- 25 -

Шаг 3. Создание объявлений

- 26 -

Что настраиваем в объявлениях?

• Создаем два типа объявлений:

– Слайдер товаров.

– Одиночный товар.

• Настраиваем отображение товара с помощью данных из прайс-листа.

• Устанавливаем правильные UTM-метки для каждого объявления.

• Определяем условия отслеживания конверсии.

- 27 -

Запускаем кампании

Михаил Гаркунов

eCommerce механик

markgu.ru

[email protected]

facebook.com/mgarkunov/

linkedin.com/in/mgarkunov/

+7 916 714-0866

Настройка динамического ремаркетинга для Facebook

Business