[포트폴리오] 아름다운재단 - 광고 크리에이티브

기부같지않은기부

박찬선, 양영훈, 이강욱, 이주은 장석현, 황경연

Situation l 상황분석

Thinking l 사고과정

Concept l 컨셉도출

Strategy l IMC전략

Conclusion l 결론

Reference l 참고문헌

Situation l 상황분석- 40대 기부에 적극…20대 기부율 가장 낮아

10대

20대

30대

40대

50대

60이상

40대가 33.8%로 가장 높았고

20대가 4.2%로 가장 낮았다.

Situation l 상황분석

기부의 일상화 간편한 기부 배우는 기부

Thinking l 사고과정

Define

• 아름다운 재단이란 무엇일까?

• 우리가 아름다운 재단의 책임자였다면 어떻게 할까?

• 20대를 하면 떠오르는 주요 키워드는 무엇일까?

• 기부행위는 불편하고 귀찮다?

Step 1. 정의

Thinking l 사고과정

Research

Step 2. 조사

• 초록우산의 ‘기부방방’

• 배달의 민족의 ‘우유안부’

• 아름다운 재단의 ‘노란봉투’

• 어둠 속의 대화

• 사진 한 장으로 기부가 된다 ‘Feedie’

• 10m를 걸으면 1원이 기부가 되는‘bigwalk’

• 다음 스토리펀딩

• 나무를 심는 게임 어플 ‘트리플래닛’

Thinking l 사고과정

Imagine

Step 3. 상상

• ‘티끌 모아 태산‘ ‘뿌듯뿌듯’

• SNS와 연동

• 홍보대사

• 편지쓰기

• 연등

Thinking l 사고과정

Ideation

Step 4. 아이디어, 발상

’36.500.000℃’

36.5 ℃로 물을 끓일 수 없지만10만명이 모여 만든 ’36.500.000℃’는

태양보다 뜨겁습니다.

작은 금액으로 기부의 일상화

‘온(溫, on) 밥’

따뜻할 온과 전등을 켤 때의 영어 on기부를 쉽게 편하고 재미있게 어플과의 연동

아름다운 밥집 소개와 일상메시지 전달

기부의 참여율을 높이고 확산

Thinking l 사고과정

Choose

Step 5. 선택

• 홍보대사

• 어플리케이션 활용

• 20대가 얻어 갈수 있는 것

• 서포터즈(기자단)

Concept l 컨셉도출- ‘36,500,000 c〫’와 ‘온 밥’을 더 발전시켜 ‘온 마음’

’36.500.000℃’ ‘온(溫, on) 밥’

온 ; 溫마음

Concept l 컨셉도출- ‘36,500,000 c〫’와 ‘온 밥’을 더 발전시켜 ‘온 마음’

溫 ON WE따뜻한 마음 마음의 불을 켜다 우리의 마음

Concept l 컨셉도출- 핵심 캠페인 ‘휴먼 라이브러리’

도서관카테고리

자유로운기부금

학기제지역별

스위치를 켜듯

쉬운 기부!

따뜻함을 켜라!

Concept l 컨셉도출- 시각적 광고물 (인쇄 광고)

• ‘체험형’ 기부

• ‘즐기는’ 기부

• ‘기부 같지 않은’ 기부

Concept l 컨셉도출- 시각적 광고물 (인쇄 광고)

Strategy l IMC전략- 기부율이 가장 낮은 2030세대의 기부문화 활성화와 지속화를 위한 마케팅 전략

Strategy l IMC전략

1. ATL, 옥외광고 (홀로그램)

마음을 키고,

모아라

- 기부율이 가장 낮은 2030세대의 기부문화 활성화와 지속화를 위한 마케팅 전략

Strategy l IMC전략

2. BTL, SNS와 연동한 어플리케이션

• SNS활동을 활발히 하는2030 여성들에게 적합.

• 어플에 가입한 가맹점의 홍보효과, 일석이조.

• 기부의 일상화.

- 기부율이 가장 낮은 2030세대의 기부문화 활성화와 지속화를 위한 마케팅 전략

Conclusion l 결론- 2030세대 기부문화의 활성화 유지방안 및 기대효과

Conclusion l 결론

1. MD상품 개발

• 자기어필 시대, 2030세대에게는

기부 팔찌도 하나의 트렌드!!

• 기부문화의 ‘활성화 & 지속화’

- 2030세대 기부문화의 활성화 유지방안 및 기대효과

Conclusion l 결론

2. ‘휴먼 라이브러리’의 리워드제도

10회 참여시, 1회 무료 참여

- 2030세대 기부문화의 활성화 유지방안 및 기대효과

Conclusion l 결론

3. ‘휴먼 라이브러리’의 운영방안

분야별 연사 초빙 및학기제로 휴먼라이브러리 운영

서포터즈 기자단 선발후 인터뷰

진행

다음 스토리펀딩 또는시사인을

통해 기사화

- 2030세대 기부문화의 활성화 유지방안 및 기대효과

Conclusion l 결론

4. ‘아름다운 밤’ –연말 파티 운영 (아름다운 재단 내 휴먼 라이브러리를 통한 네트워킹 파티)

• 재단 내 관계자, 후원자, 연사간의

교류

- 2030세대 기부문화의 활성화 유지방안 및 기대효과

Conclusion l 결론- 2030 기부 문화 활성화- 온(溫, On) 마음- 휴먼 라이브러리- 어플리케이션

Reference l 참고문헌1. [초록우산 어린이재단] 세상에서 가장 즐거운 기부, “기부방방(Donate-Poline)”https://www.youtube.com/watch?v=IjrzI-sSDuY2. 초록우산 어린이 재단 광고 “우리는 알고 있습니다”https://www.youtube.com/watch?v=vlcq54b4bxs3. 사진 한 장 찍었을 뿐인데 기부가 된다??Feediehttps://vimeo.com/650804064. 10m를 걸으면 1원이 기부 되는 '빅워크(Bigwalk)' https://www.youtube.com/watch?v=XNqNzn9v_OM5. 트리플래닛https://ko.wikipedia.org/wiki/%ED%8A%B8%EB%A6%AC%ED%94%8C%EB%9E%98%EB%8B%9B6.즐기면서 ‘덤’으로 남도 돕는新기부 모델, ‘취미의 기부화’http://trendinsight.biz/archives/311917. 배달의민족 ‘우유안부 캠페인’http://news.joins.com/article/182373548. 노랑봉투 캠페인http://www.beautifulfund.org/?m=fund&mod=campain&p=1&sort=d_regis&orderby=desc&recnum=20&uid=3879. 다음 스토리펀딩https://storyfunding.daum.net/10. 어둠속의 대화http://www.dialogueinthedark.co.kr/2014/introduce.nhn11. “40代 곳간에서 기부인심 난다“... 동아일보http://news.donga.com/3/all/20151118/74843793/112. 앰네스티 편지쓰기 마라톤http://saydolove.blog.me/220373642357

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