Люди Чертаново

ПОДГОТОВКА К СОЗДАНИЮ СООБЩЕСТВА

Проектное предложение участника

Школы добрососедских отношений

Екатерины Хромовой

11 июля 2015

МОСКВА. ЧЕРТАНОВО

«Чертаново» - принципиальное позиционирование проекта.

Ликвидация избыточных смысловых границ:

Южное, Центральное, Чертаново Северное, Северное Чертаново микрорайон.

ПОЧЕМУ? Я там живу.

«ОНИ»

«Они» появились при первых попытках провести исследование. Это те, другие, кто мне мешает, от кого исходит для меня опасность и про кого я ничего не хочу

слышать: собачники, алкоголики, мамы с капризными детьми, автомобилисты, пешеходы и др.

«Они» - это те, кого боимся и мы, авторы проектов о добрососедстве.

ОНИ – ТАКИЕ ЖЕ КАК МЫ

Создание ресурса в социальных сетях (Facebook, Вконтакте, Instagram) про жителей Чертанова для культурного, эмоционального диалога между ними,

взаимопроникновения, доверия.

Цель второго уровня: формирования идентичности места у жителей района.

пример

Из рецензии зрительницы спектакля «Акын-опера» «Театра.doc»:

«Или вот, третья история о двух друзьях - киргизских журналистах. Один из них так и остался работником пера в газетке в Оше, а

другой отправился зарабатывать деньги в Казахстан на табачную плантацию, дома не был около пяти лет, заработал и вдруг

выяснилось, что, в общем-то, никому уже эти деньги не нужны...

В общем, что я хочу сказать? Что далеко не каждый приезжий из южных республик, которого вы видите у себя во дворе с метлой,

или в кафе со шваброй, или на стройке таскающим кирпичи - "чурка безмозглая", как многие из наших с вами сограждан привыкли их

называть. И что этот самый "чурка" запросто может оказаться умнее нашего русского соседа дяди Васи. И порядочнее. И добрее.

И что вовсе не в национальности дело, а в человечности».

14+

Проект адресован взрослым.

Дети как отдельная ЦА не рассматриваются.

1-й этап: он-лайн аудитория

2-й этап: офф-лайн

ФОТО + РАССКАЗ

Публикация фотографии жителя района + цитата из интервью с ним.

Периодичность: 1 раз в сутки

Критерий: широкий социально-демографический охват

пример «Я остаюсь на улице до полуночи, потому что не хочу идти домой. У нас был хороший брак 17 или 18 лет, но потом он стал испуганным и параноиком. Он начал думать, что люди следят за ним. С годами ему становилось хуже и хуже. Он продал все мои украшения, мебель и картины. Затем в ноябре он убил мою собаку. Она была старым ротвейелером. Она не была здорова, но и не умирала. Он просто пригласил меня в театр и сказал: «Я отвез твою собаку в больницу. Она умерла». Какая-то часть меня жалеет его, потому что он так сломан, но волной приходит жестокость. Я все еще думаю, как же было страшно моей собаке».

«Я ассистент менеджера в хорошем ресторане. Я очень доволен работой, но я работаю 13 часов в день и не могу скопить нормальную сумму денег. Моя жена – красивая женщина и иногда я чувствую себя виноватым, что она выбрала меня. Я чувствую, что виноват в том стрессе, в котором она находится. Она бы могла быть с более успешным мужчиной, чем я. Вместо этого ей приходится беспокоиться, есть ли у нас достаточно денег, чтобы завести детей».

источник

ПРОЕКТ ТРАНСЛИРУЕТ ОТНОШЕНИЕ

ИНТЕРВЬЮЕРА К СОБЕСЕДНИКУ

количественные показатели –

много волонтеров-интервьюьеров –

не сработают

ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ

1 – люди рассказывают о себе

2 – жители рассказывают о любимых местах в районе

3 – видео. Жители проводят мини-экскурсию по району

4 - офф-лайн. к экскурсии присоединяются все желающие

5 – сторителлинг о себе для соседей (профессионально)

6 – вербатим-спектакль о жителях (профессионально)

пример

экскурсия

Поэт Дмитрий Александрович Пригов делал экскурсии по родному Беляеву.

Беляево. Пространство ничем не примечательное и слегка хаотичное.

Безликое. Пресное. Скучное.

Экскурсии Пригова дали ракурс исследования района архитектору Кубе Снопеку.

Итог – сейчас он готовит заявку на включение Беляево в число объектов

Всемирного наследия ЮНЕСКО.

пример

сторителлинг

«УЗБЕК»

Стенд-ап спектакль

Актер, режиссер – Талгат Баталов

Профессиональная постановка на основе реальной истории самого режиссера – иммигранта из Узбекистана

пример

вербатим

Спекталь «Матери»

Театр «Ро» (Нидерланды)

Мигрантки-женщины рассказывают о женских проблемах, общих для всех женщин, смеются над стереотипами, готовят, угощают + музыка, танцы

Спектакль «Свой век»

Культурный центр ЗИЛ

Пожилые жители района рассказывают о себе, своей жизни

БЮДЖЕТ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ

В работе первый он-лайн этап

Продолжительность – 12 месяцев

Оценка эффективности: динамика роста подписчиков и активность в комментировании публикаций

Расходы:

Таргетированное рекламное сопровождение - 2000 руб/ мес. Х 3 месяца = 6 000 руб.

Гонорар фотографа - 10 000 руб/ мес. Х 12 месяцев = 120 000 руб.

Гонорар редактора – на первом этапе волонтерская работа

Последующие этапы предполагают расходы на рекламу, гонорар режиссера, драматурга, техническое сопровождение.

СПАСИБО!

Екатерина Хромова

[email protected]

8 (916) 504-3071