социальный статус, финансовый статус, возраст, время, затрачиваемое на чтение прессы, высокий локальный охват аудитории, величина вторичной аудитории
Изучение аудитории региональных изданий
социальный статус
Прессу наиболее активно читают специалисты и руководители предприятий, в то время как рабочие
и служащие предпочитают смотреть ТВ
Источник: TNS Ukraine (MMI 2006/1+2).База: население Украины в возрасте 12-65
Для аудитории с высоким уровнем дохода прессаявляется гораздо более эффективным медиа-носителем
Источник: TNS Ukraine (MMI 2006/1+2).База: население Украины в возрасте 12-65
финансовый статус
Основная аудитория прессы население от 12 до 44 лет, люди в возрасте 45-65 лет отдают предпочтение ТВ
Источник: TNS Ukraine (MMI 2006/1+2).База: население Украины в возрасте 12-65
возраст
возраст
Источник: TNS Ukraine ММI (2007-2008). База: население Украины в возрасте 12-65, города 50000+
в среднем за неделю, минуты
время, затрачиваемое на чтение прессы
Источник: TNS Ukraine. NRS+ 2008. База: население Украины в возрасте 12-65
ЧеркассыХерсонТернополь КировоградВинницаСтахановРовноКременчугНиколаевЖитомирХмельницкийУжгород
Кол-во изучаемых
регион. изданий10
17
9
13
9
1
13
5
11
10
11
10
высокий локальный охват аудитории
В среднем считается, что каждую ежедневную газету читают 3–4 человека, еженедельник — 6–7
человек
Вид издания Количество читателей
Для бесплатных безконтентных газет
0,1…1,5 человек
Для бесплатных газет с контентом 0,2…2,5 человек Для платных ежедневных газет 2…5 человек Для платных еженедельных газет 4…10 человек
Источник: исследования института Пойтнера
величина вторичной аудитории
Внимание к
различным видам рекламы
Вид рекламы % опрошенны
х респондент
овТелевизионная реклама 56,8Реклама в газетах/Реклама в журналах
43,2
Реклама на уличных плакатах, щитах
30,5
Радиореклама 21,4Реклама на месте продажи (плакаты, листовки)
18,2
Прямая реклама, присылаемая домой
16,8
Реклама в Интернете 10,7
Всего 100
Источник: TNS Ukraine ММI 2008. База: население Украины в возрасте 12-65, города 50000+
43,2 % людей более внимательны к рекламе в прессе
исследования Украиныисследования Японии, исследования Великобритании
Качество донесения рекламного сообщения
Доверие к
различным видам рекламы
Вид рекламы % опрошенных респондентов
Реклама в газетах/Реклама в журналах
17,1
Телевизионная реклама 15,7Реклама на месте продажи (плакаты, листовки)
7,8
Реклама на уличных плакатах, щитах
5,7
Радиореклама 5,1Прямая реклама, присылаемая домой
5
Реклама в Интернете 3,8
Источник: TNS Ukraine ММI 2008. База: население Украины в возрасте 12-65, города 50000+
17,1 % людей больше доверяют рекламе в прессе, чем рекламе на других носителях
исследования Украины
Польза от рекламы
Вид рекламы % опитаних
респондентів
Реклама в газетах/Реклама в журналах
14,6
Телевизионная реклама 12,9Прямая реклама, присылаемая домой
4,1
Реклама в Интернете 3,4Радиореклама 2,7
Источник: TNS Ukraine ММI 2008. База: население Украины в возрасте 12-65, города 50000+
14,6 % людей считают рекламу в прессе наиболее полезной
исследования Украины
Источник: Дымшиц М.Н. «Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки»
Единственный рекламный контакт в прессе в 7 раз эффективнее контакта
по телевидению
Вид рекламоносителя
Запоминаемость за один
выход/показ Газета 14%
ТВ * 1-2%* При 100GRP в неделю
исследования Украины
В Японии потребителям предлагали оценить различные виды СМИ по базовым критериям.
По их мнению, газеты: точнее имеют более расширенное и вызывающее
доверие содержание в них больше информации, полезной для
повседневной жизни более интеллектуальны, а их содержание
более запоминающееся
Источник: World Association of Newspapers
Региональная пресса лучше всего понимает взгляды и образ жизни населения по сравнению с любым другим медиа
Источник: TNS Media UK, Consumers Choice V, 2004, 18+,население 61.000
74% соискателей ищут работу через региональную прессу
Источник: TNS Media UK, Consumers Choice V, 2004, 18+,население 61.000
Четверо из пяти людей узнают про анонсы кинотеатров из региональных газет
Источник: TNS Media UK, Consumers Choice V, 2004, 18+,население 61.000
Раз в меся
ц
Реже чем раз в месяц
Хотя бы
1 разЛюбая региональная газета
22% 39% 61%
Листовки 14% 33% 37%Национальные ежедневные газеты
14% 29% 43%
Национальные еженедельные
11% 31% 42%
Коммерческое ТВ 8% 27% 35%
Региональное радио 7% 21% 28%
Direct Mail 5% 35% 40%
На рекламу в региональной прессе реагируют чаще, чем в любом другом медиа
Источник: TNS Media UK, Consumers Choice V, 2004, 18+,население 61.000
Почти треть людей перед совершением большой покупки ищет информацию в региональных газетах
Источник: TNS Media UK, Consumers Choice V, 2004, 18+,население 61.000
Почти четверть населения использует региональную прессу для получения детальных данных о скидках и специальных предложениях
Источник: TNS Media UK, Consumers Choice V, 2004, 18+,население 61.000
Почти пятая часть людей, сделавших крупные покупки для дома, в течение двух недель перед этим использовали региональную прессу для получения информации о том, что и где покупать
Источник: TNS Media UK, Consumers Choice V, 2004, 18+,население 61.000
исследования компании Gilletteоценки экспертов Microsoft Advertisingдатский эксперимент
Изучения экономического эффекта от рекламы в прессе:
Газеты умеют убедить потребителя сделать покупку
Источник: Конференция по рекламе, World Association of Newspapers. Монако
ОхватТВ 58%
ТВ+Преса 71%
Вероятность покупки
ТВ 29%ТВ+Пресса 53%
Источник: Microsoft Advertising
Печатная рекламаПечатная реклама1 £ => 5£1 £ => 5£
ТВ рекламаТВ реклама1 £ => 2,15£1 £ => 2,15£
Продукт Кетчуп MuttiБренд Уже продавался на рынке, но не
рекламировался на немЧистота эксперимента(условия)
- полный контроль над рекламной кампанией; - отказ рекламодателя от всех других рекламных носителей и маркетинговой поддержки рекламной кампании в магазинах; - разделение рекламной кампании на текстовую и изобразительную
Отличия продукта Отсутствуют, это типичный “средний” кетчуп итальянского производства в стеклянной бутылке
Цена и вес Одинаковы с лидером на рынке - кетчупом HeinzЗадачи эксперимента Догнать и перегнать на рынке Heinz
исключительно за счет рекламной кампании, а не ценовых или других отличий продукта
Целевая аудитория Мужчины и женщины от 22 до 55 лет
Источник: Пол Мэлби, директор по исследованиям и стратегиям ИД “Politiken”
Источник: Пол Мэлби, директор по исследованиям и стратегиям ИД “Politiken”
Источник: Пол Мэлби, директор по исследованиям и стратегиям ИД “Politiken”
После проведения первой рекламной кампании
Узнаваемость бренда 0% 20%Прирост продаж 442%
Через 6 мес. после проведения рекламной кампании
Узнаваемость бренда 8%Прирост продаж 150%
После повторной рекламной кампанииУзнаваемость бренда 20%Прирост продаж 225%