Top Banner
Презентационный каталог хоккейного клуба «Атлант» Московской области Рекламные позиции и предложения, программа лояльности, анализ аудитории
25

Презентационный каталог ХК «Атлант»

Mar 29, 2016

Download

Documents

HC Atlant

Презентационный каталог ХК «Атлант»
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Page 1: Презентационный каталог ХК «Атлант»

Презентационный каталогхоккейного клуба «Атлант» Московской области

Рекламные позиции и предложения,программа лояльности, анализ аудитории

Page 2: Презентационный каталог ХК «Атлант»

В ходе сезона домашние матчи хоккейного клуба «Атлант» транслировались в прямом эфире на следующих телеканалах:

khl.tv — 28 Россия 2 — 10Подмосковье — 7

Фотографии с матчей выходили в материалах центральных печатных СМИ:

«Советский спорт», «Спорт-Экспресс», «Футбол плюс хоккей», «PROsport», «Спорт день за днём», «Hot Ice», «Аргументы и факты» и множестве региональных и областных СМИ

Также были размещены на следующих популярных интернет-порталах:

championat.com, delphi.lv (Латвия), global.by (Беларусь), mail.ru, yandex.ru, rambler.ru, hockey.ua (Украина), shaiba.kz (Казахстан), РИА Новости и прочих ресурсах

Род занятий

АудиторияСтатиСтика хоккейных матчей

вРемяпРовождение

пол и возРаСт

обРазование

меСто пРоживания

какие бы хотели Скидки

Сми

Page 3: Презентационный каталог ХК «Атлант»

ХК «АтЛАНт»

Год основания 2005.Домашняя площадка — «Арена Мытищи». Аудитория — более 10 млн. зрителей по всему миру.

Победитель Конференции «Запад» Чемпионата России по хоккею сезона 2010–2011 Континентальной хоккейной лиги.Серебряный призер розыгрыша Кубка Гагарина сезона 2010–2011

СеРебРяный пРизёР 2010–2011

Page 4: Презентационный каталог ХК «Атлант»

игроКи/

Варианты игровой формы команды:– тёмно-синяя с жёлтыми полосками (домашние матчи);

– жёлтая с синими полосками (выездные матчи);

– альтернативная выездная форма (белая в сезоне 2011–2012);

Возможно изготовление игровой альтернативной формы по макету заказчика.А также размещение логотипана тренировочной форме,

игРовые/тРениРовочные комплектыформА

Page 5: Презентационный каталог ХК «Атлант»

игроКи/

Реклама на экипировке и аксессуарах — бутылках и полотенцах — отлично видны с крупных планов игроков в ТВ-картинке, и на фотографиях со скамейки

Размещение на экипиРовке и акСеССуаРах игРоков

ЭКипировКА

Page 6: Презентационный каталог ХК «Атлант»

промо/FRESH

Выступления группы чирлидинга — коллектива «Fresh» — обязательный элемент шоу-программы всех домашних матчей ХК «Атлант».

«Fresh» — это:– сложные акробатические поддержки;– уникальные танцевальные программы;– эффектные костюмы.

Все выступления «Fresh» транслируются он-лайн на медиакубе во время технических пауз в матче.

Возможности:– создание промо-роликов в рамках рекламных кампаний спонсоров;

– постановка тематического танца;– участие в съемках тематического видеоклипа;– шевроны на костюмах;– участие девушек из группы поддержки в промо-акциях в фойе Арены, в перерывах матча, на мероприятиях команды, в съемках видеопроектов клуба и проч.

гРуппа поддеРжки

Page 7: Презентационный каталог ХК «Атлант»

промо/мАСКот

Пёс-алабай — официальный талисман ХК «Атлант» — пользуется огромной популярностью как у маленьких, так и у взрослых болельщиков. Существует целая линия детской продукции под названием «Атлантик».

Забавный алабай развлекает зрителей, и является одной из заметных фигур матча, с которой все с удовольствием фотографируются.

Возможные варианты использования:– шевроны на ростовой кукле. Размеры согласовываются с заказчиком;– промо в фойе;– раздача флаеров;– тематические танцы.

талиСман команды пёС алабай

Page 8: Презентационный каталог ХК «Атлант»

промо/

– Программки к каждому матчу, 1 000 шт.;– флаеры, раздаются вместе с билетами в кассах;

– плакаты, постеры, календари, афиши, распространяются в пунктах продаж сувенирной продукции.

Размеры согласовываются с заказчиком.

пРодажи и РаСпРоСтРанение во вРемя матчей

поЛигрАфия

Page 9: Презентационный каталог ХК «Атлант»

промо/

Раскладка сувенирной продукции спонсоров (афиши, шарики, журналы, буклеты и проч.) — эффектный способ оформления площадки и эффективный рекламный инструмент.

Количество — от 3 000 шт.Максимальный объем — 6 500 шт.

РаСпРоСтРанение пРомо-пРодукции СпонСоРа

вЫКЛАдКА

Page 10: Презентационный каталог ХК «Атлант»

промо/

К открытию Чемпионата КХЛ клубом печатается следующая полиграфическая продукция:

– билеты, более 120 000 шт. за сезон;– абонементы, более 2 000 шт. за сезон;

Размеры согласовываются с заказчиком.

пРодажи и РаСпРоСтРанение во вРемя матчей

БиЛЕтЫ и АБоНЕмЕНтЫ

Page 11: Презентационный каталог ХК «Атлант»

промо/

– Размещение рекламы на атрибутике болельщиков: шарфах, свитерах, флагах, бейсболках, баннерах и пр.

– совместный выпуск сувенирной продукции.

Клуб болельщиков ХК «Атлант» состоит из более 1 000 человек.

Реклама на атРибутике болельщиков

АтриБутиКА

Page 12: Презентационный каталог ХК «Атлант»

АтЛАНт-мЕдиА

Основные направления деятельности: аудио-визуальное оформление домашних матчей команды, а также популяризация клуба в СМИ и в среде болельщиков.

«Атлант Медиа» — команда молодых профессионалов, обожающих хоккей;

– имиджевые, промо-ролики, документальные фильмы и интервью;– современные технологии видеопроизводства;– создание телевизионных проектов;– уникальные рекламные возможности. Продукция «Атлант Медиа» конкурентоспособна, и соответствует техническим требованиям современного телевизионного вещания. Проекты ХК «Атлант» транслируются в эфире телеканалов «Россия-2», «КХЛ-ТВ», на интернет-портале «SportBox», а так же на видеокубе «Арены Мытищи».

Медиакуб на домашней арене ХК «Атлант» — один из самых больших в КХЛ по соотношению размеров куба и вместимости арены. Это объект максимального зрительского внимания, а потому идеальное место для размещения рекламной, информационной, развлекательной или мотивирующей видеопродукции.

отдел инфоРмации и инновационного Развития

Page 13: Презентационный каталог ХК «Атлант»

АтЛАНт-мЕдиА

Сотрудничество со звездами спорта, игроками команды — эффективный инструмент любых рекламных кампаний. «Атлант Медиа» обеспечивает видеосъемку, монтаж и последующее размещение в эфире общенациональных СМИ и сети интернет, на сайте клуба, на медиакубе всех видеоматериалов с участием игроков.

Возможности для спонсоров:– использование образа игрока для продвижения бренда;

– создание индивидуальных рекламных видеороликов с участием звезд команды;

– приглашение игроков и тренеров основной и молодежной команд для участия в любого рода промо- акциях и рекламных кампаниях, презентациях, торжественных церемониях и проч.;

– создание уникальных видеопроектов, рубрик, телевизионных программ под эгидой компании-спонсора с размещением логотипа компании в эфире СМИ, на медиакубе, в сети интернет.

экСклюзивные пРоекты

Page 14: Презентационный каталог ХК «Атлант»

АтЛАНт-мЕдиА

«Атлант-Медиа» размещает на сайте клуба видеоотчет с игры и послематчевых пресс-конференций (после каждого домашнего матча в регулярном сезоне и плей-офф).

Возможности: – создание видеозаставки с логотипом спонсора и размещение ее непосредственно перед видеоматериалом;

– размещение логотипа спонсора на press-wall или на микрофонах в пресс-центре;

– размещение логотипа спонсора на фирменной одежде съемочных групп Арены и клуба (операторы, корреспонденты, фотографы)

«Атлант-Медиа» создает развлекательные и информационные видеорубрики для трансляции на медиакубе во время матчей.

Возможности:– создание и размещение видеологотипа спонсора перед показом видеоматериала;– создание индивидуальных рубрик и проектов под конкретного спонсора;

– создание видеоклипов с участием звезд команды или группы поддержки.

РегуляРные Сезонные пРоекты

Page 15: Презентационный каталог ХК «Атлант»

мЕдиА/КуБ

На основной арене установлен ряд камер, которые охватывают весь зал, что позволяет в перерывах матча проводить различные конкурсы со зрителями с предоставлением призов от спонсоров.

мультимедийные экРаны аРены

Page 16: Презентационный каталог ХК «Атлант»

ХоККЕйНАя

– Модуль подо льдом. Данная рекламная позиция является ключевой, так как находится в центре событий хоккейного матча. Размеры модулей 7 × 7 м, 5 × 6 м;

– реклама на ледозаливочных машинах. После каждого периода две машины в течение 10 минут обновляют лёд. Размер: 1 × 0,6 м.

оСновная аРена двоРца

пЛощАдКА/ЛЕд

Page 17: Презентационный каталог ХК «Атлант»

– Реклама на борте хоккейной коробки. На бортах имеется множество мест для размещения рекламы, и выбрав хотя бы одно, можно привлечь внимание аудитории более 200 000 человек за сезон, к которой в качестве бонуса, добавляются десятки миллионов телевизионных зрителей.

Размер 1 × 4 м;

– реклама на бортовой разметке. Бортовые красные разметки привлекают к себе повышенное внимание.

Размер 0,3 × 1 м. Количество 2 шт.;

– реклама на защитных стеклах. Рекламные места находятся в зоне основного телевизионного показа, и имеют три варианта размещения: – вдоль ледовой площадки; – за скамейками запасных игроков; – за скамейками оштрафованных игроков.

Размер 1 × 0,2м или 0,6 × 0,2м

Согласно проведённым подсчётам, среднее время присутствия данных сегментов в ТВ-зоне в зависимости от расположения составляет: для трибуны D 4–7 минут, для A и C 3–5 минут, для B 0,5–3 минуты за игру.

оСновная аРена двоРца

ХоККЕйНАяпЛощАдКА/огрАждЕНиЕ

Page 18: Презентационный каталог ХК «Атлант»

Сми

– Флеш-зона. Место, где телеканал РТР-Спорт и КХЛ.ТВ имеют эксклюзивные права на интервью у игроков и тренеров. Интервью транслируется в прямом эфире;

– микст-зона. Место, где игроки и тренера дают экспресс-комментарии о ходе матча представителям СМИ;

– пресс-центр — специально выделенное помещение, где проходят послематчевые конференции с участием главных тренеров команд и десятков журналистов.

Интервью и фотографии, сделанные в данных зонах в последствии попадают на страницы спортивных газет иинтернет-сайтов.

Page 19: Презентационный каталог ХК «Атлант»

ATLANT-MO.RU

-

-

Page 20: Презентационный каталог ХК «Атлант»

прогрАммА

Реализация программы происходит путём внедрения карты болельщика и программы Microsoft Dynamics CRM ,представляющую собой единую систему хранения данных о болельщиках, и обо всех возможных вариантах взаимодействия клуба с ними.

Аудитория, вовлеченная в программу, состоит из болельщиков ХК «Атлант», а также всех заинтересованных лиц в получении скидок у партнеров программы. На настоящий момент общее количество болельщиков в базе данных составляет 5547 человек. Из них 3265 человек являются владельцами карты болельщика.

Участие в программе даст вашей компанииследующие преимущества:– приобщение к одному из самых известных брендов российского хоккея;

– возможность прямой коммуникации с нашей аудиторией;– повышение лояльности покупателей;– увеличение среднего чека покупки;– проведение совместно с клубом различных акций;– реклама на сайте.

хоккейного клуба «атлант»ЛояЛьНоСти

Page 21: Презентационный каталог ХК «Атлант»

КАртА

Карта болельщика — индивидуальная пластиковая карта с идентификационным штрих-кодом и 7-значным номером.

взаимовыгодные отношения С болельщиками

БоЛЕЛьщиКА

Page 22: Презентационный каталог ХК «Атлант»

За сезон 2011–2012 в программу лояльности вступили 7 партнёров.

Совместно с партнёрами проводились следующие акции для болельщиков: – розыгрыш на поездку на двоих в Египет;– розыгрыш 3-х плазменных телевизоров.

пАртНЕрЫ

СотРудничеСтво по каРте болельщика

Сеть японских ресторанов «Якитория»

Фитнес-центр «Олимпик Ориент»

Сеть супермаркетов «Вкусный остров»

Ресторан «Город Мастеров»

Турагенство «Гео-тур»

Сеть магазинов итальянской мужской одежды Meucci

Агентство проката авто «АвтоМобильность»

Page 23: Презентационный каталог ХК «Атлант»

Предлагаем сотрудничество в реализации официальной клубной продукции, ассортимент которой составляет более 100 наименований, и распространяется среди агентов ХК «Атлант».

Возможно оформление фирменными стендами и информационными досками.

КЛуБНАя

Реализация у паРтнёРовпродуКЦия

Page 24: Презентационный каталог ХК «Атлант»
Page 25: Презентационный каталог ХК «Атлант»

зао «хк «атлант»Ледовый дворец «Арена Мытищи»ул. Летная, д. 17г. Мытищи, 144008

atlant-mo.ru

иРина тихомиРоваЗаместитель генерального директора по коммерческим вопросам

223-98-82, доб. 1148 925 [email protected]

коммеРчеСкий отдел

контактная инфоРмация