ФГБОУ ВПО ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ВЛАДИМИРСКИЙ ФИЛИАЛ ЗАОЧНЫЙ ФАКУЛЬТЕТ МЕНЕДЖМЕНТА И БИЗНЕС-ИНФОРМАТИКИ КАФЕДРА «МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ» Исполнитель: Русакова Кристина Александровна Группа: дневная (заочная), 10МАБ00522 Научный руководитель: доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг» Искяндерова Татьяна Андреевна РАЗВИТИЕ МЕДИАКАНАЛА «РУССКОЕ РАДИО» С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА
23
Embed
Исполнитель: Русакова Кристина Александровна Группа : дневная (заочная), 10МАБ00522
ФГБОУ ВПОФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИВЛАДИМИРСКИЙ ФИЛИАЛЗАОЧНЫЙ ФАКУЛЬТЕТ МЕНЕДЖМЕНТА И БИЗНЕС-ИНФОРМАТИКИ КАФЕДРА «МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ». РАЗВИТИЕ МЕДИАКАНАЛА «РУССКОЕ РАДИО» С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА. - PowerPoint PPT Presentation
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
ФГБОУ ВПОФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИВЛАДИМИРСКИЙ ФИЛИАЛЗАОЧНЫЙ ФАКУЛЬТЕТ МЕНЕДЖМЕНТА И БИЗНЕС-ИНФОРМАТИКИ
КАФЕДРА «МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ»
Исполнитель: Русакова Кристина Александровна
Группа: дневная (заочная), 10МАБ00522
Научный руководитель: доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг»
Искяндерова Татьяна Андреевна
РАЗВИТИЕ МЕДИАКАНАЛА «РУССКОЕ РАДИО» С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ
ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА
Использование инструментов маркетинга и современных тенденций его развития в деятельности медиаканала способствует эффективному позиционированию радиостанции на медийном рынке, привлечению клиентов, повышению имиджа и конкурентоспособности.
АКТУАЛЬНОСТЬ
Рейтинг радиостанций Ноябрь 2013 – Январь 2014, Москва, TNS Для анализа рейтинга радиостанций применялся показатель Reach Dly – это суточный охват аудитории, который обозначает, какое количество радиослушателей включает и слушает конкретное радио в течении
суток. Измеряется в «тыс. человек»
1160.91
1063.99
985.98
985.82
971.85
964.85808.23
800.63
731.86
671.12
616.39
603.56
582.56
579.18
575.58 1 Русское Радио
2 Авторадио
3 Ретро FM
4 Европа Плюс
5 Эхо Москвы
6 Радио Шансон
7 Радио ENERGY
8 Юмор FM
9 Дорожное Радио
10 Радио Дача
11 Маяк
12 Милицейская Волна
13 Радиостанция Русская Служба Новостей
14 Вести FM
15 Наше Радио
КАК РУССКОЕ РАДИО УДЕРЖИВАЕТ ПРОЧНЫЕ ПОЗИЦИИ СРЕДИ РАДИОСТАНЦИЙ
С ПОМОЩЬЮ МАРКЕТИНГА?
ФОРМАТРУССКОЕ РАДИО - первая национальная станция России, воплотившая новый принцип вещания и использующая в своем эфире музыкальные произведения только на русском языке.
Музыка для души. Человек, выросший в России воспитывается на песнях и общении на родном языке.
РУССКОЕ РАДИО сегодня это лучшая отечественная музыка минувшего времени и наших дней, самые последние хиты, интересные и рейтинговые программы.
РУССКОЕ РАДИО – более 2000 городов охвата
ГЕОГРАФИЯ ВЕЩАНИЯ
Ежедневная аудитория – 9 млн. 145 тыс. Еженедельная аудитория – 25 млн. 456 тыс
Источник: Россия (+ Zodiac). Октябрь - Декабрь 2013 TNS
ФАКТЫ
СЕТЬ БОЛЕЕ 2300 ГОРОДОВ РОССИИ, КАЗАХСТАНА, МОЛДАВИИ, КИРГИЗИИ, АРМЕНИИ, А ТАКЖЕ СТРАНЫ ПРИБАЛТИКИ, ОАЭ И США
ВЫСОКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ ОХВАТА – ЕЖЕНЕДЕЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ НАСЧИТЫВАЕТ СВЫШЕ 25 МИЛЛИОНОВ ЧЕЛОВЕК
ТОЛЬКО РУССКОЯЗЫЧНОЕ ВЕЩАНИЕ – ЭТО УДОВЛЕТВОРЕНИЕ ЧУВСТВА НАЦИОНАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ
ВЫСОКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
% от ежедневной аудиторииПортрет аудитории
*К «рабочим» относятся профессии, которые обычно не требуют специального образования, в т.ч. например, модель, оператор ПК, водитель
РОССИЯ
Источник: Россия (+ Zodiac). Апрель - Сентябрь 2013 TNS
3.Насыщение эфира только любимыми песнями целевой аудитории.
ПРЕМИЯ «ЗОЛОТОЙ ГРАММОФОН»
Создание грандиозного события в области популярной музыки
Упор на авторитетных лиц. Участие в премии только самых ярких звезд отечественной эстрады
Инициация события, о котором пишут все светские издания
- Ежегодная значимая премия в мире красоты, учрежденная «Русским радио» с 2000 года;
- Участвуют представительницы регионов России и стран СНГ, на территории которых вещает «Русское радио»;
- Привлечение внимания к радиостанции с помощью данного мероприятия: стимулирование к участию (голосованию, просмотру) слушателей радиостанции;
- Формирование положительного мнения о бренде «Русское радио» за счет масштабности конкурсаи проявление интереса к нему большого количества известных людей и артистов.
Каждый будний день с 7 до 11 утра
«РУССКИЕ ПЕРЦЫ»
ЕЖЕДНЕВНО «РУССКИЕ ПЕРЦЫ»
ПОДНИМАЮТ НАСТРОЕНИЕ9 МИЛЛИОННОЙ
АУДИТОРИИСВОИХ СЛУШАТЕЛЕЙ
УТРЕННЕЕ ШОУ
ПРОГРАММЫ«Золотой Граммофон» . Ведущий Роман Емельянов каждую пятницу с 17:00 до 19:00 представляет в эфире двадцатку песен, которые признаны лучшими по результатам голосования.
«Стол заказов» - это программа по заявкам слушателей Русского Радио, в рамках которой они могут заказать свою любимую песню, передать привет и поздравления. Для этого все средства хороши - и звонок в прямой эфир, и отправка sms-сообщения.
«Дембельский альбом». «Дембельский альбом» - это программа для мужчин, защитников Отечества, и всех, кто выполняет свой долг и служит своей Родине!
«Русские Перцы». Будни главных героев утреннего шоу на «Русском Радио», богаты на события и открытия. Что ни утро, звезды и знаменитости в гости заглядывают, тайнами и планами делятся, а еще хиты «Русского Радио» в прямом эфире вместе с «перцами» исполняют.
ПРОГРАММЫ«Игра без слов» - фирменная забава «Русского радио»! Слушателям предлагается угадать названия и исполнителей песен по вступлениям. Каждая игра состоит из трех вступлений.
«Русское Информ-бюро» - это эмоциональные и позитивные новости, без политики и негативной информации, которые готовит и озвучивает одна из ведущих «Русского Радио» Галя Корнева!
«Берегись автомобиля». Развлекательно-познавательная программа, посвящённая водителям, автомобилям, дорогам, правовым и юридическим вопросам.Все об автомире: от горячих обсуждений различных нововведений в правилах дорожного движения до полезных советов по самостоятельному уходу и ремонту автомобиля.В качестве экспертов выступают известные политики, популярные артисты, публичные люди и уважаемые специалисты, а так же обычные прохожие!
20-я минута-Пробки
40-я минутаСетевой
рекламный блок20-я минутаЛокальный
рекламный блок
50-я минута-Погода
00 Новости
10-я минутаСетевой
рекламный блок
50-я минута Локальный
рекламный блок
Эфир
Эфир
Время московское «Пробки» на Москву
ВРЕМЕННЫЕ КАНАЛЫ ВЕЩАНИЯ
Эфир
- Цены дифференцированные;- Система скидок;- Система бонусов
ПОЛИТИКА ЦЕН
РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ
Участие известных артистов и авторитетных лиц в видео-, аудио- роликах «Русского радио», а также в наружной рекламе. Филипп Киркоров, Вера Брежнева, Николай Басков, Максим, Дима Билан и др.
- Положительное влияние на предпочтения и ассоциации слушателей,
на их отношение к бренду;
- Завоевание и удерживание внимания слушателя;
- Создание благоприятных ассоциаций, ведущих к осведомленности о бренде и сильному имиджу бренда.
ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ
• Отдел маркетинга во Владимире начал свою работу с 2012 года;
МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ КЛИЕНТА:
- Изготовление аудиороликов;- Производство коммерческих программ «для клиента».Например: Агентство недвижимости «Владис» высказало идеи для продвижения своего продукта. Быласоздана спец.программа «Русский Экспресс», которая полностью удовлетворила данную потребность;-Проведение «Бриллиантовой вечеринки»
PR -МЕРОПРИЯТИЯ
- Проведение благотворительных акций
для Владимирского дома ребенка;- Информационная поддержка
спортивных мероприятий, а также концертных и
развлекательных мероприятий (из последних Владьба 2014, Миссис
Владимирская Красавица);-Выездные акции для слушателей
на брендированном авто по улицам Владимира;
- Различные конкурсы, розыгрыши, специальные акции для слушателей
Применение инструментов маркетинга на примере города Владимира
1.Отсутствие актуальных рейтингов по региону.
2. Отсутствие долгосрочной стратегии в работе отдела маркетинга. Ориентация деятельности на «сегодняшний день»;
3. Слабая структура маркетинга;
4. Недостаточное исследование рынка (конкурентов, потребителей, клиентов);
5. Отсутствие маркетинговых знаний у персонала
Проблемы развития медиаканала с использованием инструментов маркетинга
1. Создание профессионального рейтингового отдела на базе «Независимого агентства региональных исследований» в городе Владимире;
2. Создание сильной структуры маркетинга;
3. Повышение квалификации маркетингового персонала с помощьюобучающих программ, семинаров, вебинаров, тренингов.
4. Постоянный мониторинг медиа-рынка;
5. Применение стратегических инструментов в деятельности медиаканала;
6. Создание бренда «Русское радио»
Направления развития медиаканала с использованием инструментов маркетинга