1 Стандартные и нестандартные задачи контекста RIW-2011
Jan 29, 2016
1
Стандартные и нестандартные задачи
контекста
RIW-2011
2
Музыка – 19 млн запросов в месяц
Обзор
3
• Контекст был придуман в 1997 году
• Это были платные ссылки, продающиеся по показам
История
• Появляются запросы в новых тематиках (стиральный порошок, шоколад и т.д.)
• Запросы становятся точнее и разнообразнее
Поиск • Появляются новые площадки
• Развивается контекст в соцсетях
Тематические сети
Какие задачи обычно решает контекстная реклама?
4
• Увеличение посещаемости сайта
Какие задачи обычно решает контекстная реклама?
5
• Информирование
Какие задачи обычно решает контекстная реклама?
6
• Продажи
Какую версию контекста вы используете?
7
Контекст версии 1997 года – продажа ссылок
Контекст версии 2004 года – ориентация на продажи
Контекст версии 2011 года – самые разные задачи
Продвижение FMCG продуктов
8
Поисковый запрос Показов в месяц*куплю молоко 10 771шоколад купить 6 294шампунь купить 15 043зубная щетка 32 887бумажные салфетки 10 978чистящие средства 14 013жидкое мыло 14 414
Данные Яндекс.Вордстат, окт.2011
Продвижение FMCG продуктов
9
Прогноз CPC: 17,4-87 руб. Прогноз CTR: 7,33%
Поддержка ТВ-рекламы
10
10/1/2
011
10/2/2
011
10/3/2
011
10/4/2
011
10/5/2
011
10/6/2
011
10/7/2
011
10/8/2
011
10/9/2
011
10/10/2
011
10/11/2
011
10/12/2
011
10/13/2
011
10/14/2
011
10/15/2
0110
200
400
600
800
1000
1200
1400
Клики
Поддержка ТВ-рекламы – как еще?
11
Продвигаемые видео
Модель: Аукционная модель AdWords (по кликам)
Таргетинг: Ключевые слова; геотаргетинг
Наши данные (кейс):36 000 кликовCPC ~ 2,5 руб.Средний CTR – 0,9%
Контекст в социальных сетях
12
Сколько стоит?• Бюджет от 10 тыс. до 1,5
млн руб.• CPC: от 5 до 20 руб.
Что умеет?• Продвижение групп• Реклама по соцдему и
интересам• Любые развлекательные
тематики: конкурсы и т.д.
• Социальная реклама
Борьба за репутацию
13
Борьба за репутацию: еще один пример
14
Простые и почти бесплатные исследования рынка
15
Новое предложе
ниеНовый сайт
Новая система оплаты
Поднимет ли продажи бесплатная
доставка?
Кто моя аудитория? (соцсети)
16
Спасибо за внимание!
RIW-2011