관광 이벤트

1

관광 이벤트

20110655이지혜

2

목차 관광 이벤트란 ? 관광 이벤트의 특성

이벤트의 분류

관광 이벤트의 유형과 효과

관광 이벤트 사례 ( 국내 )1) 전시 , 공연 – 여수 세계 박람회

2) 컨벤션 – 부산 국제 컨벤션

3) 축제 – 부산 불꽃 축제

3

관광 이벤트란 ? 일반적으로 외래 관광객의 유치를 목적으로 기획된 행사나 외래

관광객의 관심을 가질만한 관광자원적 매력이 높아 외래 관광객의 참여율이 높은 행사 [ 한국관광공사 , 1994]

궁극적으로 관광객으로 하여금 관광지 이미지를 창출하는 것 [Richard. L. Howell, 1988]

관광객의 관광욕구를 유발시키는 각종 관광관련 이벤트 [ 박은아 , 1996]

이벤트 성격이 독특한 관광매력을 발휘하여 관광자를 유도할 수 있는 관광상품적 가치가 있는 이벤트 . 즉 어떠한 일을 행사화해서 관광자들이 모이고 , 이들이 관광활동을 하는 것 [ 박현지 , 1998]

4

관광 이벤트의 특성 R. MILL & MORRISON, THE TOURISM SYSTEM, PREN-TICE HALL, ENGLEWOOD 1985

1. 사전에 관찰될 수 없다 .2. 저장 될 수 없다 .3. 대개가 무형이다 .4. 한정된 양 , 기한부적인 성격을 지니고 있다 .5. 서비스와 유형상품의 복합 상품이다 .6. 패키지 (package) 화 하기가 어렵다 .7. 외부적 영향으로 인한 수요의 변화가 민감하다 .8. 종종 소규모인 경우가 있으며 , 이벤트를 촉진시키고 방문객들을

유인하기 위하여 전문가 및 후원단체에 의존할 때도 있다 .

5

9. 비용이 발생하지 않는다는 점에서 경치와 같은 몇몇 기타

관광자원과 유사한 면을 지니고 있다 .

10. 매년 해를 거듭함에도 표준화가 어렵다 .

11. 대중에게 개방되어야 한다 .

12. 축제 또는 전시가 주목적이다 .

13. 일년에 한번 또는 가끔 행해진다 .

14. 개최 일자 및 폐회 일자가 정해져 있다 .

15. 프로그램은 하나 또는 그 이상의 개별적인 활동들로 이루어진다 .

16. 모든 활동은 동일 지역사회 또는 관광목적지에서 발생한다 .

관광 이벤트의 특성 R. MILL & MORRISON, THE TOURISM SYSTEM, PREN-TICE HALL, ENGLEWOOD 1985

6

이벤트의 분류 형태에 따른 분류 : 함영덕 , 지역축제 이벤트의 영향에 관한 연구 ,

2001형태 이벤트의 종류

전시 각종 전시회 , 박람회

공연 연극 , 무용 , 음악 , 영화 , 패션쇼 , 마당놀이

컨벤션 회의 , 세미나 , 워크숍 , 컨벤션

축제 페스티발 , 체육대회 , 경연대회 , 가장행렬 , 가로예술제

판촉수단 가두캠페인 , 쿠폰 , 샘플 , 경품

7

이벤트의 분류 참가자 입장에 따른 분류 : 이경모 , 이벤트학원론 , 2002

성격별 내용 및 종류

감상형 이벤트 보고 즐기는 유형의 이벤트 ( 오락 , 교양 , 공연 , 전시 등 )

체험형 이벤트 직접 체험을 통해 함께 행동하고 창작함으로써 즐거움을 찾는 유형의 이벤트 ( 축제 , 예술 , 스포츠 , 파티 등 )

욕구만족형이벤트

자신의 욕구를 만족시키기 위하여 참여하는 유형의 이벤트 ( 교육 이벤트 , 회의 이벤트 , 스포츠 이벤트 , 컨테스트 , 경연대회 등 )

정보취득형이벤트

이벤트 참여를 통해 정보화 지식을 얻는 유형의 이벤트( 회의 이벤트 , 전시 등 )

8

관광 이벤트의 유형과 효과Getz, D. Festival, Special Events and Tourism, Van Nostrand

Reinhold 1991

1. 대규모 이벤트

2. 지역 이벤트

3. 지방 이벤트

4. 기업 이벤트

5. 프로그램

9

관광 이벤트의 유형과 효과유형 효과 개발시 고려사항

대규모 이벤트

• 올림픽

• 무역박람회

• 스포츠

• 역사적 사건

• 이미지 향상

• 외래관광자 유치와

관광소비 촉진

• 시설 및 재원의 확보

• 자긍심 고취

• 주제에 대한 흥미 유발

• 국가 차원의 조직

• 입찰 경쟁

• 장기간의 계획

• 대규모의 투자

• 대규모의 프로모션과 시장

조사

• 정부 , 기업의 적극적 후원

지역 이벤트

• 축제

• 스포츠

• 박람회와

전시회

• 대규모 이벤트와 내용이

비슷하지만 국내시장

의존도가 높다 .

• 다른 이벤트와의 연계를

통한 마케팅과 프로모션

• 재정적 지원과 후원업체

10

관광 이벤트의 유형과 효과유형 효과 개발시 고려사항

지방이벤트

• 지역축제

• 사회 이벤트

• 지역개발

• 여가기회

• 봉사자

• 시설에 대한 의존

기업이벤트

• 회의

• 컨벤션

• 모임

• 비수기 타개책 • 세분화 , 전문화된 회의센터

및 숙박 시설

• 컨벤션 전담기구와 마케팅

부서

• 다른 이벤트와의 연계 개최

프로그램

• 공원 , 리조트

관광대상 내의

일련의 이벤트

• 방문객 교육

• 이미지 향상

• 재방문 자극

• 소비 촉진

• 프로그램 전문가

• 전문화된 시설과 서비스

• 표적시장

11

관광 이벤트의 효과1. 직접 (direct) 효과

이벤트 개최 시에 발생하는 개최 주체에 있어서의 직접적

효과로 입장료 수입 , 집객효과 , 행사장 내의 판매액 , 이벤트

기획 준비에 의한 학습효과 등이 포함

2. 커뮤니케이션 (communication) 효과

대중매체에 의한 퍼블리시티와 이벤트가 연동되어 발생하는

제반효과로서 이벤트 행사장을 매체로 하여 주최자와

참가자간에 발생하는 쌍방향 커뮤니케이션 효과

12

관광 이벤트의 효과3. 판촉 (sales promotion) 효과

구매의욕의 증진 및 각 상품과 기업에 대한 친화력과 호감도 조성

등 매출에 대한 직접적인 효과

4. 홍보 (publicity) 효과

이벤트가 대중매체에 의해 보도됨으로서 개최주체의 의도가 널리

주지되는 효과와 그에 따른 의식 및 반응

5. 보상 (incentive) 효과

이벤트 주최 측과 관련조직체 간의 관계개선 및 관계촉진 효과

13

관광 이벤트 사례 : 전시 , 공연 - 여수 세계 박람회 (12.05.12 ~ 12.08.12 총 93 일 )

14


엠블럼 마스코트

15


16


17


18


19

관광 이벤트 사례 : 컨벤션 – 부산 국제 컨벤션 센터 (BEXCO)

20

관광 이벤트 사례 : 축제 – 부산 불꽃 축제

21

관광 이벤트 사례 : 축제 – 부산 불꽃 축제 < 부산일보 >

22

관광 이벤트 사례 : 축제 – 부산 불꽃 축제 < 문화일보 >

23

관광 이벤트 사례 : 축제 – 부산 불꽃 축제 < 서울경제 >

24

관광 이벤트 사례 : 축제 – 부산 불꽃 축제 < 서울경제 >

25

출처 관광이벤트상품 활성화 방안에 관한 연구 – 강해상

문화관광이벤트 선택행동에 관한 연구 – 장윤지

관광이벤트 기획모델 연구 – 김동준

두산백과

여수 세계 박람회 www.expo2012.kr 부산 불꽃 축제 www.bff.or.kr ( 그 외 : 자료와 함께 출처 표기 )

http://www.expo2012.kr/

http://www.bff.or.kr/

26

감사합니다 ^^

관광 이벤트

Documents