20 ( رات ض حا م ل ا ي ف اركة ش م اركة ش مرو و ض ح ة درج. ) ات ب ج ووا30 . ي ف ض ن ار ب ت خ ا ة درج: ادم ق لءا ا لاث ب ل ا ار ب ت خلا وعد ا م30 1 ان ب ع ش: ي ل ا ق م ال8 و ش، 8 طا وح ح ص، رات ا ب ج لة8 ب س8 لا وع ا ن50 ي8 ئ ها ن ار ب ت خ ا ة درج: عة م ا ح ل عا ق و م ب س ج ار ب ت خلا وعد ا م: ي ل ا ق م ال8 و ش، 8 طا وح ح ص، رات ا ب ج لة8 ب س8 لا وع ا ن: 1 لان عK لا ا ات ب تL ق ت مادة ات ع درخ ي ور ن
توزيع درجات مادة تقنيات الإعلان :. 20 درجة حضور ومشاركة ( مشاركة في المحاضرات وواجبات ) . 30 درجة اختبار نصفي . موعد الاختبار : الثلاثاء القادم 30 شعبان نوع الأسئلة : خيارات ، صح و خطأ ، سؤال مقالي 50 درجة اختبار نهائي موعد الاختبار : حسب موقع الجامعة - PowerPoint PPT Presentation
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
20 ( المحاضرات في مشاركة ومشاركة حضور درجةوواجبات ( .
/ الوسائل خارج االتصال وسائل بتشمل( under the lineالجماهيرية ) هذه و
االحداث، رعاية العامة، العالقات ، العروض. المطبوعات المعرض، في المشاركة
2 : التحكم- المعلن معيار تحكم به يعني ويقسم ان يمكن لذا المختارة، االتصال وسيلة في
نوعين الىالوسائل - عبر االعالن يكون عندما ، كلي تحكم
الجماهيريةبمصادر - االمر يتعلق عندما التحكم، انعدامدون االعالني باالتصال تقوم للمنشأة خارجية
المنتج مستعمل مثل بالمتصل، المعلن من تحكم
2 وسيلة إلختيار األساسية المعاييراالصال
الشخصي- 3 بها: المعيار يقصد واالتصال و المعلن بين االتصال طريقةلوجه - . وجها اتصاال مباشرة طريقة
. دون - من اتصال مباشرة غير طريقة. الطرفين بين لوجه وجها مقابلة
إلختيار األساسية المعاييراالصال وسيلة
4 : التفاعل- الى معيار هذا يستندآنيا تفاعال االعالن مع المتلقي تفاعل امكانية
. االعالنية للرسالة مباشرة باستجابةاالتصال - وسائل طريق عن الالتفاعلي االتصال
الجماهيريةمباشرة استجابة يولد الذي التفاعلي االتصال
. مثل المتلقي و البث مصدر بين آني تفاعل نتيجةبوك ) فيس االجتماعية الوسائط المباشر، التسويق
) غيرها و يوتيوب تويتر، ،
إلختيار األساسية المعاييراالصال وسيلة
5 : التكلفة- التكلفة معيار به نعني ومقابلها المعلنة المنشأة تتحملها التي المالية
اعالناتها.االتصال - وسائل عبر مكلف اعالني اتصال
الجماهيرية - ، االخباري النشر عبر نسبيا مكلف غير اتصال
و بالناس، اتصاالتهم و المبيعات موظفي و. فيه االتصال انواع بكافة االنترنت
إلختيار األساسية المعاييراالصال وسيلة
التلفزيون وسيلة وعيوب مزاياالمميزات و الضعف و القوة نقاط
الوسيلة القوة نقاط الضعف نقاط
التلفزيون على - القدرة لديهاالتغطية.
على - القدرةعرض في االبتكار
الفكرة.الرسوم - استخدام
. والحركة وااللوان
التكلفة .- عاليةمحدودة - قدرة
قطاع إلى للوصولمعين.
الرسالة - حياة قصراالعالنية.
المستهلك - رضا عدماالحيان بعض في
التكرار منالمستمر.
طويل - والتزام تعاقداالجل.
الوسيلة
القوة نقاط الضعف نقاط
الراديو
منخفضة - تكلفة. c نسبيا
المرتفع - التكرارللرسالة.
والتزام - تعاقدبها االجل قصير
من cنوعاالتسلية.
رؤية - وجود عدم. لإلعالن مرئية
الرسالة - حياة قصراالعالنية.
مرونة - هناك ليسالمنطقة اختيار في
في ) إال الجغرافيه.) المحلية االذاعة
على - القدرة عدممعين قطاع اختيار
الخصائص حسبالديموغرافية.
الراديو وسيلة وعيوب مزاياالمميزات و الضعف و القوة نقاط
الوسيلة
القوة نقاط الضعف نقاط
الصحف
الجغرافي - االختيارللمنطقة.
-. التكاليف قله-. الجغرافي االنتشار
موسمية - عدمالقراءة.
تحديد - على القدرة عدم. معين قطاع
تسهيالت - وجود عدممن االعالن إلخراج
. والعرض االلوان حيثالرسالة - حياة قصر
االعالنية.في - الصحف قراءة عدم
. التالية االيام
الصحف وسيلة وعيوب مزاياالمميزات و الضعف و القوة نقاط
الوسيلة
القوة نقاط الضعف نقاط
المجالت
المناسب - التصميم. االلوان واستخدام
اختيار - سهولة. معينة قطاعات
الرسالة - فترة طولاالعالنية.
التركيز - سهولةمنطقة على
. معينة جغرافيةتقديم - على القدرة
من كثيرة معلومات. االعالن خالل
على - القدرة عدمالمناسب . العرض
الجدل - على القدرة عدفي) المتوفر
التلفزيون(على - النسبية القدرة عد
. الرسالة تكرار
المجالت وسيلة وعيوب مزاياالمميزات و الضعف و القوة نقاط
االنترنت في االعالن استخدام عام في كان االنترنت في اعالن كان 1994اول و م
فيها نشر الذي االخبار مجموعات من الفعل ردرافض و موافق بين فيها رد 20االعالن الف
و المؤسسة 30ايجابي تقم لم و سلبي رد الفلالعالن اخرى مرة بنشره المعلنة
طرف من مرفوض االعالن كانكان- 1 بداياتها ألن االنترنت على القائمين
علمي استخداماستخدام- 2 يقبلوا لم الذين المستخدمون
في كانت الغالبية ألن االنترنت في االعالنالعلمية االبحاث و الجامعات
االنترنت في االعالن بداية بدأ عندما االنترنت في قبوال يجد االعالن بدأ
مما االنترنت في استثماراته التجاري القطاعخدماتها و سرعتها تزداد و تتوسع االنترنت جعل
لها مواقع تأسيس في الشركات اهداف هي مااالنترنت؟ على
منتجاتها- 1 و بنفسها التعريفمستمر- 2 بشكل الجمهور مع التواصل
العمالء- 3 طلبات و الشكاوي معالجة
عناصر على دخلت التي التطوراتاالنترنت بدخول االعالني االتصال عملية
/ استخدام المرسل ، متفاعل ، اقل تكلفة يدفعاكبر بدقه اعالناته نتائج يعرف وسيلة، من اكثر
/نفس الوسيلة في وسيلة من اكثر ، اقل اسعارللجمهور المناسب الوقت اختيار ، الوقت
و لالعالن التخزين امكانية المستهدف،االسترجاع
/وسائط الرسالة تتضمن اكبر، بشكل تحديدها) وفيديو ) وصورة صوت اجتماعية
/ان المستقبل يمكن ، االعالن مع تفاعليالمرسل مع بالتوافق االعالن تصميم في يساهم
على ‘ يحصل االعالن في الغير مع مشاركة ،له المناسب االعالن
الصدى احصائيات/ رجع اللحظة، نفس في و آنيالحاجة دون للمستقبل الفعل ردة عن ارقام و
ابحاث و دراسات الى
عناصر على دخلت التي التطوراتاالنترنت بدخول االعالني االتصال عملية
سيلغي االنترنت في االعالن هلاالخرى؟ االعالنية الوسائل بقية في االعالن
في االعالن مميزات و سماتاالنترنت
غيره من اكثر له االنتباه و االعالن مالحظة نسبةاالخرى االعالنية الوسائل في
االعالن عن اكثر تفاصيل قراءة عى القدرة نسبيا اقل تكلفة من اكثر المشاهد ذاكرة في البقاء امكانية
غيرها االعالن الى الرجوع على القدرة لالعالن للمشاهدة الفعلي العدد معرفة امكانية
معينه بخصائص منها كل تتميز إعالنيه مراحل بثالث خدمة أو سلع كان سواء المنتج يمرهذه حددت وقد المنتج هذا بها يمر التي التسويقية المراحل أو حياته بدورة وترتبط
يلي :- فيما اإلعالنية المراحل
االرتياد- 1 مرحلةخلق في يتركز فيها اإلعالن وهدف مره ألول السوق إلى المنتج دخول مرحلة أي
لدى حاجات من يشبعه أن يمكن ما على التأكيد طريق عن وذلك المنتج على الطلبالمستهلكين.
المنافسة- 2 مرحلةمن مجموعه مع التسويقية المنافسة مجال المنتج فيها يدخل التي المرحلة وهيفي اإلعالن هدف ويتركز اإلشباع نفس تحقق التي المنافسة المماثلة المنتجات
بغيره . مقارنة المنتج في واالنفراد التميز جوانب على والتأكيد التركيز
المنتج- 3 إليها وصل التي التسويقية والمكانة بالشهرة واالحتفاظ التذكير مرحلةمعرفة حيث من الحدية النجاح درجة يحقق أن بعد المنتج إليها يصل مرحله وهي
بالمكانة االحتفاظ إلى المرحلة هذه في اإلعالن ويهدف عليه واإلقبال به المستهلكين. السوق من حصته وزيادة المنتج حققها التي والشهرة التنافسية
للمنتج اإلعالنية :-المراحل
فيما- تتداخل ألنها أخرى مرحلة كل بين فاصله حدود وجود عدم أ. العلمي التطبيق مجال في بينها
نفس- في بمرحلتين المنتجات بعض تمر أن الممكن من بللمنتج المستهلكين إدراك درجة فيه تتحكم ما وهو الوقت
. السوق في التنافسية وقوته الحتياجاتهم إشباعه ومدى ومنافعه
اإلعالنية- الجهود انتهاء التذكير مرحلة إلى الوصول يعني ال جحصة زيادة بهدف المراحل لذات جديدة دوره لبدء يمهد وإنما