Департамент маркетинга ОАО АНК «Башнефть» 17 марта 2014г.

Департамент маркетинга ОАО АНК «Башнефть»17 марта 2014г.

Техническое задание на организацию размещения рекламных материалов (видео ролик) на телеканалах Республики Башкортостан, Удмуртской Республики, Оренбургской и Свердловской Областей

3 Портрет розничного потребителя

4 Известность основных конкурентов и целевые показатели

5 Требования к агентству

6 Задачи агентства-победителя

7 Требования к размещению

8 Критерии оценки участников

Содержание

2

Портрет розничного потребителя

3

Ядро целевой аудитории:

• Мужчины, 25-54 года (ядро – 35-44 года – свыше 50%).

• Женаты, имеют семью и ребенка / детей.

• В семье – глава семьи, люди, доход которых составляет большую часть семейного дохода.

• Имеют высшее образование.

• Специалисты и руководители среднего и высшего звена.

• Работают полный рабочий день.

• Ключевые ценности: активность и деятельность, семейное счастье, материальная обеспеченность, уверенность в себе, реализация возможностей.

77.6

22.4

Пол

мужчины женщины

1.88.3

27.6

24.6

21.5

10.4

5.9

Возраст

16-19 20-24 25-34 35-4445-54 55-64 65+

74.96.7

2 16.4

Занятость

Работает полный рабочий день (30 часов в неделю и более)Работает не полный рабочий день (8 - 29 часов в неделю)Работает не полный рабочий день (менее 8 часов в неделю)Не работает

2.8

61.5

35.7

Образование

неоконченное среднее среднее высшее

Известность основных конкурентов и целевые показатели

4

Размер точки данных отображает количество первых упоминаний бренда

Brandz, Millward Brown, 2012, размер базы – 1 058 (категория “motor fuel”)

0 20 40 60 80 1000

20

40

60

80

100

120

Газпромнефть

Башнефть

Лукойл

Роснефть

ТНК

Башнефть 2013

Башнефть 2014

Башнефть 2015

Наведенная известность

Спонтанная известность

Требования к агентству

5

1. Наличие опыта не менее 3 (трех) лет в сфере медиапланирования и оказания комплексных услуг по размещению рекламных материалов (видео

ролик) для региональных рекламных кампаний крупных российских или зарубежных компаний (предоставить отзывы от компаний-клиентов – не

менее 5, копии договоров, клиентские листки, подтверждающие наличие опыта, портфолио реализованных проектов за последние 3 (три) года –

не менее 7 проектов);

2. Срок деятельности организации-участника с момента государственной регистрации не менее 3 (трех) лет. Предоставить выписку из ЕГРЮЛ (дата

ее составления должна быть не позднее 1 месяца до даты предоставления);

3. Предоставление детализированной сметы в соответствии с приложением № 2;

4. Предоставление гарантийного письма за подписью руководителя компании-участника об отсутствии просроченной дебиторской задолженности

перед ОАО АНК "Башнефть" и его дочерними зависимыми обществами.

5. Предоставление проекта договора (предоставляется участником закупочной процедуры);

6. Согласие о включении антикоррупционной оговорки в проект договора (официальное письмо на бланке компании);

Задачи агентства победителя

6

Размещение видео роликов на телеканалах Удмуртской Республики, Республики Башкортостан, Оренбургской Обл. и Свердловской Обл. в соответствии

с требованиями тех. задания;

Обеспечение контроля за проведением и размещением рекламных кампаний (мониторинг выходов на ТВ) с обязательным предоставлением

соответствующих отчетов (эфирные справки с телеканалов после каждой проведенной рекламной кампании);

Разработка медиа плана с предоставлением показателей эффективности (Reach daily, Reach monthly, TRP) для каждого телеканала;

Детальное согласование с ОАО АНК «Башнефть» параметров размещения: сетки выходов на телеканалах, с учетом выходов рекламного ролика в

прайм-тайм.

Требования к размещению

7

Размещение: Региональное Продолжительность рекламной кампании:

Республика Башкортостан: 10.07.14-31.08.2014; 01.10.2014-30.11.2014;

Удмуртская Республика: 10.07.14-31.08.2014; 01.10.2014-30.11.2014;

Оренбургская Обл.: 10.07.14-31.08.2014; 01.10.2014-30.11.2014;

Свердловская Обл.: 10.07.2014-31.08.2014; 01.10.2014-30.11.2014;

Формат рекламного сообщения: видеоролик 30”.

Приоритеты в выборе ТВ каналов для размещения видеоролика на ТВ:

Республика Башкортостан: «БСТ» (Башкирское спутниковое телевидение), Россия-Башкортостан;

Свердловская Обл.: СТС Урал, Россия-1 Урал;

Республика Удмуртия: Россия-1, ТНТ;

Оренбургская Обл.: Россия -1, ТК-регион (ТНТ).

Ротация выходов: 4 выхода на каждом телеканале (4 выхода в будний день, 4 выхода в выходной день)*.

Распределение prime time/off time: 100% рекламного времени – прайм тайм; распределение прайм-тайма (утренний/вечерний) – 50/50.

Приоритеты в выборе программ для размещения видеоролика на ТВ:

Размещение в программах с высокой долей целевой аудитории: спортивные и автомобильные передачи, новостные, информационно-

аналитические программы, социально-публицистические программы, художественные и документальные фильмы, юмористические передачи,

музыкальные программы, передачи об информационных технологиях и т.д.

*Общее кол-во выходов указано в Приложении № 2.

Критерии оценки участников

8

Стоимость размещения рекламных материалов (видео ролик 30 сек.) на телеканалах Республики Башкортостан, Удмуртской Республики, Оренбургской и

Свердловской Обл. в соответствии с требованиями технического задания.