Модель бизнеса inQbator.ru Владимир Андриенков октябрь 2007
Dec 30, 2015
Модель бизнеса
inQbator.ru
Владимир Андриенков октябрь 2007
Карта
Состояние рынка Перспективы Структура Проекты Резюме
Рост числа пользователей Интернет в России
25%
24
8%9%
10%11%
12% 12%13%
14%15%
16%
18% 18%19% 19%
21%22% 21%
25%25%
23%
13%
10%11%
12%
15%
19%
8%9%
14%
16% 16%17%
20%21%
21%23%
24.8 млн.ч.23.9
млн.ч.
6.5млн.ч.
7.7млн.ч.
8.9млн.ч.
9млн.ч.
9.9млн.ч.
11.6млн.ч.
12млн.ч.
13.4млн.ч.
13.7млн.ч.
14.2млн.ч.
15.5млн.ч.
16.1млн.ч.
17.5млн.ч.
20.1млн.ч.
20.6млн.ч.
21.4млн.ч.
21.9млн.ч.
6%7%
8%
26.8
28.7млн.ч.
28млн.ч.
8.7млн.ч.
9.6млн.ч.
11.5млн.ч.
12.1млн.ч.
13.1млн.ч.
14.6млн.ч.
14.9млн.ч.
16.9млн.ч.
17.3млн.ч.
17.6млн.ч.
18.9млн.ч.
20.9млн.ч.
21.7млн.ч.
23.8млн.ч.
24.3млн.ч.
26млн.ч.
26.3млн.ч.
Осень2002
Зима2002-2003
Весна2003
Лето2003
Осень2003
Зима2003-2004
Весна2004
Лето2004
Осень2004
Зима2004-2005
Весна2005
Лето2005
Осень2005
Зима2005-2006
Весна2006
Лето2006
Осень2006
Зима2006-2007
Весна2007
Лето2007
Проект «Интернет в России / Россия в Интернете», все население России 18+
Аудитория за полгода
Аудитория за месяц
Рост числа пользователей Интернет в Москве
34,9%36,5% 37,2% 37,7%
40,5%42,9%
44,6% 45,7%
52,3%53,1%
37,0%35,9% 37,2% 37,5%35,5%
43,1%
51.9%51,0%53,5%
4988 т.ч.
4860
т.ч
.
4358
т.ч
.
4078
т.ч
.
3379
т.ч
.
3315
т.ч
.
3469
т.ч
.
3420
т.ч
.
3539
т.ч
.
3573
т.ч
.
3520
т.ч
.
3536
т.ч
.
3590
т.ч
.
3855
т.ч
.
4098
т.ч
.
4256
т.ч
. 4952
т.ч
.
5100
т.ч
.
5062
т.ч
.
Янв'06
Фев'06
Мар'06
Апр'06
Май'06
Июн'06
Июл'06
Авг'06
Сен'06
Окт'06
Ноя'06
Дек'06
Янв'07
Фев'07
Мар'07
Апр'07
Май'07
Июн'07
Июл'07
Проект TNS Web Index, население Москвы, 12+
Аудитория за месяц
Распределение пользователей интернета по регионам РФ
Проект «Интернет в России / Россия в Интернете» 2007 г.
Россия в целом: 100% (26.8 млн.чел.)
Распределение пользователей по возрасту
Проект «Интернет в России / Россия в Интернете» 2007 год
Регионы России, в %
Распределение пользователей по образованию
Регионы России, в %
Проект «Интернет в России / Россия в Интернете» 2007 год
Распределение пользователей по полу
Проект «Интернет в России / Россия в Интернете» 2007 год
Регионы России, в %
Доли пользователей интернета в % от населения и число пользователей интернета в странах в млн. жителей.
7263 62 53 52 46
24 23
1244
30 19 26 22 27 29
0
20
40
60
80
Число пользователей в млн. Доли в % от населения
Проект «Интернет в России / Россия в Интернете» 2007 год
Популярность мест пользования интернетом
Сибирский
Уральский
Центральный
Южный
Приволжский
Дальневосточный
Россия
Северо-западный
Москва
2
81
52
77106 2
69
35
9412
4 2
63
39
11713
7 4
63
33
81220
5 2
59
37
13
6129
1
59
30
161116
7 2
57
39
126
149
3
57
32
116
1510
2
54
39
151012
7 0
20
40
60
80
100
Проект «Интернет в России / Россия в Интернете» 2007 год
Регионы России, % от числа пользователей
Распределения аудитории по способу доступа в интернет в 2006 г.
Dialup59%
Выделенная линия26%
ADSL7%
Другой способ
8%
Россия в целом: 100% (26.8 млн. пользователей)
Объемы баннерной и контекстной рекламы в России, $ млн.
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
0100200300400500600700800
Баннернаяреклама
Контекстнаяреклама
Прогноз баннернойрекламы
Прогнозконтекстнойрекламы
Источник: АКАР, Media Net
Прогнозы на 2008 год.
Согласно прогнозам, в 2008 году доля Интернета в совокупных рекламных бюджетах российских рекламодателей достигнет 4,9%, а объем сегмента составит $500 млн.
В 2008 году Интернет-реклама в России обгонит радийную, на долю которой придется 4,8% рекламных затрат, и вплотную приблизится по доле общих расходов на рекламу к печатным изданиям (5,1%).
Контекстная реклама сегодня составляет около 55% всего рынка Интернет-рекламы в России, это наиболее активно растущий сектор.
Впечатляющий рост этого сектора происходит за счет роста рекламных расходов малого и среднего бизнеса, представители которого полагают, что данный канал наилучшим образом способствует росту продаж. Напротив, крупные рекламодатели в среднем тратят на контекстную рекламу не более 5% своих бюджетов на Интернет-рекламу.
Основные селлерыМедийная реклама
Контекстная реклама
RBC12%
Index 2014%
Others16%
IMHO VI41%
Mail.ru10%
AdWatch7%
Google, Rorer & others
5%
Begun (Rambler)
35%
Yandex60%
Источники: Media Net и Yandex
Распределение общих доходов российского интернета в 2006 году
ПО и контент $26млн.6%
E-recrutment $18млн.4%
Оптимизация $50млн.12%
Траффик $15млн.
4%
Платные сервисы $80млн.
20%
BTL $6млн.1%
Контекстная реклама $110млн.
28%
Медийная реклама $100млн.
25%
Общий доход $400 млн.
Top 10 ресурсов по ежедневной аудитории
118284130 039143 837143971168 062173 925
239 115307 328
1 016 168
1 292 741
1 526 833
Источник: Rambler TOP 100, Livejournal.com – stat.mail.
Уникальные пользователи
Еженедельная аудитория медиа каналов
17,5
26,1
29,531,135
38,238,33941,241,5
47,348,6
54
Weekly Reach, %, Moscow, 12-54
Источник: TNS Gallup Mar-Jul (TV Index, NRS, WEB Index), 12-54, Москва
Сравнение CPT (cost per thousand) по разным медиа
101
10
4
101
50
1055
$0,00
$5,00
$10,00
$15,00
$20,00
$25,00
$30,00
$35,00
$40,00
$45,00
$50,00
TV Press OOH Radio Internet
min
max
Источник: Media Net (based on real campaigns and official post campaign media monitoring)
Коэффициент, показывающий какова стоимость рекламы на тысячу телезрителей,
радиослушателей или читателей.
Суммарный коэффициент активности за четыре года
33
15
5
4746
16
3
34
05101520253035404550
Content Search Commerce Communications
2003
2007
Источник: OPA/IAI, August 2007
Мир в целом: 100% уникальных пользователей
Общие выводы
Рынок интернета ежегодно растет на +50-60% (в два раза быстрее, чем любое другое медиа), что вызвано ростом инвентаря (аудитории).
Потенциал роста аудитории очень велик.
Пользователи предпочитают выходить в сеть из дома (63%) или с работы (39%).
В сети по прежнему больше мужчин.
Образовательный уровень пользователя очень высок.
В Москве крупные российские порталы сопоставимы с телеканалами по объему еженедельной аудитории.
Контекстные размещения составляют около 60% всех объемов и доля год от года увеличивается.
Top 3 ресурсов в интернете – крупные порталы Yandex.ru, Mail.ru, Rambler.ru
Состояние рынка интернет (+ и -)
Рост рынка Увеличение оборотов за счет
притока рекламных денег с ТВ Отставание российского
сегмента сети Возможность заполнения
«ниш» на рынке Активное вложение инвестиций
в этот бизнес Перспектива распространения
через сети 3G и 4G Дефицит профессиональных
команд Влияние российского сегмента
интернета на все постсоветское пространство
Рынок онлайн-торговли далек от насыщения и жесткой конкуренции здесь в ближайшие два года не предвидится
Невысокая скорость российского интернета
Отсутствие некоторых групп пользователей
Нежелание пользователей тратить деньги на платные сервисы
Дефицит профессиональных команд
Неэффективность команд, пришедших из других видов медиа
Перспективы
Перспектива стать крупным игроком Возможность занять незаполненные ниши Возможность использовать потенциал рекламных
агентств и нехватку площадок Перспектива стать крупным производителем
контента для сетей 3G, а в дальнейшем 4G Возможность быстро создать профессиональную
команду для решения задач
Структура. Фонд (ЗАО) 5-150 млн. евро
Совет директоровПравление
Business Unit Production Unit
Эксперты
Юристы
Креатив
Проекты (продукты)
Сервис
Call Center
Персонал
Финансы
PR
Дизайн
Production Unit
Генеральный ПродюсерКреативная группа
Project Manager 1 Project Manager 2
Project Manager 3
Группа 1 Группа 2 Группа 3
Движение проекта
Коммерческая версия
Рабочая версияБета-версияАльфа-версияПроектРоад-шоуБизнес-планТЭОЗаявка
Проекты
Социальные сети Медиа Он-лайн игры Тематические порталы и каталоги Развлекательные сайты Веб-интерфейсы Самоокупаемые сервисы Блоги и форумы Поисковые системы Оригинальные идеи
Главное
Такая структура и модель, на наш взгляд, позволит быстро создать крупного игрока в сети.
Минимизирует риски Обеспечит эффективную работу всех служб.