Олена Чижова та Міла Язвінська “Реклама померла. Хай живе контент!”

РЕКЛАМА УМЕРЛА! ПУСТЬ ЖИВЕТ КОНТЕНТ!Специально для Lviv Social Media Camp

Авторы: Елена Чижова и Мила Язвинская

1. Основные показатели эффективности стратегии SMM.

2. 5 заповедей авторского права в Украине и мире.

3. Тренд на уникальный контент.

4. Рецепт уникального контента: ингредиенты и способ приготовления.

5. Бренд-журналистика: HOT or NOT.

6. Кейсы и кексы.

Содержание

СТРАТЕГИЯ И

ОСНОВНЫЕ KPI

Ты обязательно придешь куда-нибудь, если будешь идти достаточно долго.Кот.

ВРЕМЯ ВНЕЗАПНЫХ КОТИКОВ ПРОШЛО

пора ставить цели и мыслить стратегически

Новый формат работы

Определяем цели

Разрабатываем тактику

Измеряем результат

Новый формат работы

Определяем цели

Разрабатываем тактику

Измеряем результат

ЦЕЛИ БРЕНДА

ЗНАНИЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТЬ

ЦЕЛИ SMM

ОХВАТ СТРАНИЦЫВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СТРАНИЦЕЙ

ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С КОНТЕНТОМ

ЗНАНИЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТЬ

Новый формат работы

Определяем цели

Разрабатываем тактику

Измеряем результат

2008

Фан сообщества

Бренд-сообщество

На одного фана приходится

более 10 брендовых и небрендовых

страниц

Бренд-сообщество

2015

Фан сообщества

Бренд-сообщество

На одного фана приходится

более 200 брендовых и небрендовых

страницБренд-сообщество

Бренд-сообщество

Бренд-сообщество

ЭВОЛЮЦИЯ ПОНЯТИЙ

2010 2011 2012 2014

?

лайки страницы (инвайтинг)И прямая продуктовая

коммуникация

лайки постов и лайки страницы и лайки страницы (паблики)

вовлечение и подписчики(паблики)

охват целевого сообщения бренда, частота контакта с брендом

Новый формат работы

Определяем цели

Разрабатываем тактику

Измеряем результат

КАК ПОЙТИ ДАЛЕКО?

СОЦСЕТИ, ОСНОВНЫЕ KPI

Source: Facebook.com

Отслеживаем стоимость фана ,

распределяем плавный прирост, контролирпуем

отток

FFANS

Контекст+Промопосты

Собственная вирусность контента

RREACHACTIONS

Значение на Страницу

Значение на пост

AЗначение на

пост

СОЦСЕТИ, ОСНОВНЫЕ KPI

Source: Facebook.com

Отслеживаем стоимость фана ,

распределяем плавный прирост, контролирпуем

отток

FFANS

Контекст+Промопосты

Собственная вирусность контента

RREACHACTIONS

Значение на Страницу

Значение на пост

AЗначение на

пост

Бюджет Контент

CONTENT IS THE KING!

5 заповедей авторского права. контента

1

2

3

4

5

Не укради!

Следи за лицензией

Не прелюбодействуй с собой

Не злоупотребляй стоками

Выбирай только то, что сам лайкнул бы

Тренд уникального контента. Best Practices

Обыгрывание продукта

Игра на символах

Тренд уникального контента. Best Practices

Instagram стилистика Самоирония

РЕЦЕПТ УНИКАЛЬНОГО КОНТЕНТА

ИНГРЕДИЕНТ №1

ВЫЗЫВАТЬ ИНТЕРЕС

ИНГРЕДИЕНТ №2

ПОНЯТЬ АУДИТОРИЮ

ИНГРЕДИЕНТ №3

НАЙТИ ОБЩИЙ ЯЗЫК

ИНСТРУМЕНТ: ЛЕСТНИЦА САРТОРИ

Высокий смысл, ОЧЕНЬ УЗКИЕ ТЕМЫ («экзистенциализм», «плюрализм», «сурфактант») = 5% людей

Базисный вещи, ПОНЯТНЫЕ ВСЕМ («еда», «сон», «здоровье») = 100% людей

ИНГРЕДИЕНТ №4

ИНФОРМАЦИЯ

ПРАКТИКАИГРА «НАПОЛЕОН»

1. ЗАХОДИ НА WIKIPEDIA2. ВЫБИРАЙ “СЛУЧАЙНАЯ СТАТЬЯ” 3. ТЫ ДОЛЖЕН ИСПОЛЬЗОВАТЬ НЕ БОЛЕЕ 5 КЛИКОВ, ЧТОБЫ ДОБРАТЬСЯ ДО НАПОЛЕОНА.

ИНГРЕДИЕНТ №5

ДАВАТЬ, ЧТОБЫ ПОЛУЧИТЬ

ИНГРЕДИЕНТ №6

ДОБАВИТЬ ОБРАЗ

ИНГРЕДИЕНТ №6

ВСПОМНИТЬ О ЦЕЛЯХ

ЦЕЛИ

КОНТЕНТ

ДОБАВИТЬ ПО ВКУСУ:

БРЕНД-ЖУРНАЛИСТИКА

Кейсики-кексики

Ресторан «Собака съела Голубя»

Это был не ресторан. Это был не бар. Это было нечто особенное: место о еде, вине и кофе... Той осенью новые заведения открывались в Киеве каждую неделю. Интеллектуальная элита, креаторы и прочая претенциозная публика была пресыщена всевозможными форматами, но ресторан «Собака съела Голубя» это только подзадоривало. Специально к открытию, мы создали специальные плакаты для Facebook, на которых отобразили главную идею заведения: от прошлого к будущему. Мы заинтриговали и достигли цели!630 гостей на 90 посадочных мест пришло на открытие. Сотни чек-инов, лайков и статей. Кроме того бизнес-результаты превзошли ожидания:0,19 $ на рекламу = 1 гостя;0,09 $ на рекламу = 10 $ чек.После успешного открытия, сообщество ресторана продолжает неуклонно расти, а вместе с ним и городская культура еды и общения, офлайн и онлайн.

http://vimeo.com/90135171

Heineken_legendary

TumblrSocial: Online+Ofline

Global adventureHashtag

EgoFun