Визуальные коммуникации в городской среде
Визуальные коммуникации
в городской среде
Наружная реклама
апрель 2012 3
апрель 2012 4
Что такое реклама?
Как устроена рекламная
отрасль?
Заказчик Рекламное
агентство
Размещение
рекламы
Заказчик Рекламное
агентство
Размещение
рекламы
Рекламное
агентство
Стратегия
Креатив
Продакшен
Рекламное агентство
стратегия
креатив
продакшн
Как создается реклама?
Как?
апрель 2012
Заказчик
решает,
что ему
нужна
реклама
10
Креативное
агентство
апрель 2012 11
Стратегия
Дэвид
Огилви:
апрель 2012
Я мог бы позиционировать
мыло ≪Дав≫ как моющее
средство для мужчин после
грязной работы, однако вместо
этого решил называть его
туалетным мылом для женщин с
сухой кожей.
Последние 25 лет это
действовало безотказно
13
Целевая
аудитория
апрель 2012
Nike
В 1980-е реклама Nike была рассчитана на
мужскую аудиторию от 13 до 25 лет
Nike совсем забыла о женщинах
Которые усиленно занимались аэробикой
и бегом
14
апрель 2012 15
апрель 2012 16
апрель 2012 17
Бренды
апрель 2012 18
19
Бренды
апрель 2012
Креативная идея
21 апрель 2012
Продакшн
23 апрель 2012
Постер: создание
и размещение
25 апрель 2012
Ключевое отличие
наружной рекламы
Наружная реклама
существует
в городской среде
Город
28 апрель 2012
Что такое город?
Город – это
сложное понятие,
в котором
«архитектурные
сооружения,
городские обряды
и церемонии, самый
план города,
наименование улиц...
выступают
как кодовые
программы...»
31
Кодовые
программы
апрель 2012
Слои города
• Эстетический
• Культурный,
национальный,
исторический
• Психологический
• Архитектурный
Эстетический
33 апрель 2012
Культурный
34 апрель 2012
Национальный
35 апрель 2012
Психологический
36 апрель 2012
Дизайн
Восприятие города –
ощущения города –
комбинация символов
39 апрель 2012
Дизайн: гармоничная
интеграция
и взаимодополняемость
всех слоев города
Что происходит в городе?
Диалог
42 апрель 2012
Непрерывная цепь переживания человеком средовых ситуаций
Символы
44 апрель 2012
Адаптация в городской среде
• чем проще язык ориентации в пространстве
• чем понятнее символы
Простые города
Город
47 апрель 2012
Урбанизация
В 2007 впервые за всю
историю население городов
превысило сельское
население
50
62%
81 млн
Уровень городского
населения России
на 1970 год
апрель 2012
51
75%
101 млн
Предполагаемый
уровень городского
населения России
на 2020 год
апрель 2012
52 апрель 2012
Современный
город
Улицы получили
специализацию
Город постепенно
наполняется
информацией…
… и наружной рекламой
56 апрель 2012
Решение городских
проблем
Создание городов:
архитектура
и
землепользование?
Создание городов:
• архитектура
• землепользование
• инженерное искусство
• геодезия
• топографика
• история
• культурология
• антропология
• психология
Москва
61 апрель 2012
62 апрель 2012
Новая урбанизация
Сегодня наружная
реклама выступает
в роли:
1) Навигационной
системы
66 апрель 2012
Навигация • Позволяет
не потеряться в городе
• Экономит усилия
• Способствует
комфортному
передвижению
2) Культурного ресурса
69 апрель 2012
культура все больше воспринимается как палочка-выручалочка
Культура: • Создает
психологический
комфорт
• Создает гармоничную
городскую среду
3) Украшения городов
73 апрель 2012
Праздники
75 апрель 2012
76 апрель 2012
Украшение городов: • Световое оформление
города
• Комфортная городская
среда
• Ощущение праздника
• Возможности
для вовлечения
4) Удобной уличной
мебели
79 апрель 2012
80 апрель 2012
81 апрель 2012
82 апрель 2012
83 апрель 2012
Уличная мебель • Освещение города
• Навигация
• Информация
• Комфорт
• Забота о тех, кому
сложно передвигаться
• Гармоничная городская
среда
Будущее
84% населения
Великобритании хотели
бы жить в небольшой
деревне, хотя
в действительности
так живут лишь 4%
Мы не в состоянии
построить столько
деревень!
Но мы вместе можем
попытаться сделать
города тем местом,
где хочется жить
Спасибо!