دراسة التسويق

03...............................................................................................

: 06.......................................................... :

09..................................................:

11....................................................... :

12......................................................... :

13...................................................... :

: 18........................................................:

20................................................... :

21............................................................:

: 26......................................... :

27................................................. :

27.......................................... :

: 30...................................................... :

31................................................ :

33.................................................. :

~1~

: 36......................................................... :

36............................................ :

37.................................................. :

39...............................................................................................

~3~

:( 19 )

1824

.

Kress

....

1.

) (

.

.

. 1929

2.

)(

.

88 2001 ""189 2001 2

~4~

1973

.

.

.

:

.

~6~

.: :

: "

"

.

: "

"

Kotler et Dubois"

"

""

(Publics) .

1:

:.1" "

.

:.2(Publics)

.

.

:

: 1

2002

~7~

( 01 )

1:

:.1

.

::.2

....

:.3

.

.:.4

: 1

2002

~8~

:

(Publics):.1

.

.:.2

.

.

::.3

:

....

(Prescripteur) :

.

(Prconisateur):

(Le dcorateur):

....

:

.

:

.....:

....

~9~

: :

"

."

.

"

(Les publics)

".

:

.

1:

2003/2004 1

~10~

:

:

1.

::.1

((

((

(

)....

...((

::.2

...((

(

)...

::.3

...((

.

:: 2:

:.1

2003/2004 12003/2004 2

~11~

....

.

.

:.2

.

.

:.3

.

(Chiffrables)

.

:

1

70 .2003:""1

~12~

1

: 2:

: .1

.

: .2

:

.. .

75 12001:"-"2

.102 .

~13~

: .3

:

...

:.4

: :

1:

: .1

.

: .2

:

.

20041

~14~

.

.

.

.

:

.

.

.

.

.

.

:

.

.

.

:

~15~

1:

: .1

.

)(

.

.

: .2

.

:

.

.

.

2001:1

~16~

:

+ =

:

+ =

::

=

.

.

.

.

.

. :

. :

. :

. :

. :

. :

~17~

: .

~18~

...

1.

:

(Jack Trout, Al Ries)

1982

:

.

2.

2003/2004 1 2

~19~

(Lendrevie et al)

:

) (

:

)

.(...

--

.

.

-

-

.

~20~

:

.

: )(

) (

:

:

- -

.

~21~

:

.

:

1:

:

:

1

2005/2004

~22~

) (

1.

:

:

.

) (:

1

~23~

.

:

(originale).

) (:

...

...

:

()

~24~

.

:

.

:

.

--:

.

Sony

Sony

.

:

:

) (

:

.

~25~

:

.

~26~

: :

) (

1

:

2...

2003/2004 12001:2

~27~

:

1:

:

:

:

:

: :

2:

2001:120042

~28~

:

1:

20041

:

.

~30~

:

1:

.

.

.

.

.

.

.

.

20041

~31~

: :

1)(

: :

...

:

:

(

)

20041

~32~

:

. ...

:

:

): (

:

...

:

~33~

:

: :

1

: :

.

2

:

...

:

: 1

2002 20042

~34~

): (

:

.

~36~

:

1

: ::

1

2005/2004

~37~

: :

: :

:

:

) ( :

/

1920

~38~

:

:

) (

.

~39~

1.

1

2005/2004

:

:"".1

.2003

:"-".2

.2001

"".3

2001.

:.4

2001

2004.5

: .6

2002

.7

2005/2004

.8

2003/2004