Актуальные проблемы рынка печатных сми (спб)

АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ РЫНКА ПЕЧАТНЫХ СМИ РОССИИ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ

ОСЬКИН А.В., Председатель Правления АРПП

Санкт-Петербург,30 июля, 2015 г.

Источник: ВЦИОМ, сентябрь 2014 г.

В Москве прессу читают 85% жителей. 2

ВОСТРЕБОВАННОСТЬ ПРЕССЫ

Источник: Роскомнадзор

63,5 тыс. наименований периодических

изданий, в т.ч. газет – 26,6 тыс.

Более 50 тематических групп,

отражающих культурные и культурно-досуговые потребности

населения страны.

3

ПЕЧАТНЫЕ СМИ РОССИИ

Источник: дистрибьюторы рынка

Женские

10%

Телегиды

13%

Патворки

7%

Детские

3%

Ежедневная пресса

20%

Спорт

4%

Кулинария

2,5%

Автомобильные

2,5%

Развлечения

15%

Информационно-новостные

8%

Структура по реализованным тиражам за 2014 г. 4

ВЕДУЩИЕ ТЕМАТИЧЕСКИЕ ГРУППЫ

Источник: АРПП по данным от дистрибуторов рынка

2014 г. / 2013 г.1% 1%

-2% -2%-5% -6%

-10%-10%-12%-12%

-14%

5

ДИНАМИКА ТИРАЖЕЙ ПО ГРУППАМ

2013-2014 г.г

США Франция Германия Россия

359 216 117 35

1,231

926

370

Кол-во период. изданий Кол-во буказинов/ спецвыпусков

КОЛИЧЕСТВО НОВЫХ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ НА РОЗНИЧНОМ РЫНКЕ

ГЕРМАНИЯСША РОССИЯФРАНЦИЯ

59-й Конгресс Distripress, Канны 2014, Данные отраслевых ассоциаций 6

НОВЫЕ ПРОЕКТЫ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ

Социальные медиа:Ежемесячные мероприятия по продвижению в соц. сетях

Мобильные версии

Он-лайн: из печатной версии в Kobo эл.книги, Apple эл.книги, DF эл.книги, Kindle книги

Ядро бизнеса – журналы,

спецвыпуски и книги

Обилие платформ и форм подачи контента позволяет предложить рекламодателю уникальную площадку

Приложения для iPad

7

ОПТИМИЗАЦИЯ КОНТЕНТА ЗА РУБЕЖОМ

2008 2012 2013 2014

56

43 41 4042

31 30 29

кол-во точек прессы, тыс. кол-во киосков, тыс.

За 2014 год количество киосков в России

сократилось на 4%,

за последние 10 лет – на 31%.Источник: АРПП, данные Департаментов СМИ регионов РФ 8

ДИНАМИКА КОЛИЧЕСТВА ТОЧЕК ПРОДАЖ ПРЕССЫ В РОССИИ

НОРМАТИВ КОЛИЧЕСТВА ОБЪЕКТОВ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ ПЕРИОДИЧЕСКИМИ ПЕЧАТНЫМИ ИЗДАНИЯМИ (КИОСКИ ПРЕССЫ)

Крупные города•

• 1 киоск на 1500 жителей

Областные города • • 1 киоск на 2500 жителей

Города и населенные пункты с численностью

менее 50 тыс. чел.

• • 1 киоск на 4000 жителей

9

ПРИКАЗ МИНКОМСВЯЗИ №197 ОТ 31.07.2013

7669 7188

54734550 4965

1500

Средниегорода

Наилучшим доступом к газетам и журналам обеспечены жители городов-миллиоников

РЕЗУЛЬТАТЫ МОНИТОРИНГА АРПП

Крупныегорода

Крупнейшиегорода

Города-миллионики РОССИЯ Норматив

10

КИОСКИ ПРЕССЫ. СИТУАЦИЯ ПО РОССИИ В ЦЕЛОМ

1 731

1 914

2 388

2 423

2 783

КАЛИНИНГРАДСКАЯ ОБЛ.

КАЛУЖСКАЯ ОБЛ.

ВЛАДИМИРСКАЯ ОБЛ.

ЧЕЛЯБИНСКАЯ ОБЛ.

РЕСПУБЛИКА КАРЕЛИЯ

Обеспеченность: 1 киоск на кол-во ж

ителей

по состоянию на 2014 г.

11

РЕГИОНЫ РФ С ВЫСОКИМ УРОВНЕМ ОБЕСПЕЧЕННОСТИ КИОСКАМИ ПРЕССЫ

1 593

2 008

2 171

2 385

2 416

ЧЕЛЯБИНСК

ОРЁЛ

ВЛАДИВОСТОК

ИРКУТСК

БРАТСК

Обеспеченность: 1 киоск на кол-во ж

ителей

по состоянию на 2014 г.

12

ГОРОДА РФ С ВЫСОКИМ УРОВНЕМ ОБЕСПЕЧЕННОСТИ КИОСКАМИ ПРЕССЫ

Обеспеченность: 1 киоск на кол-во ж

ителей

20 045

РЕСПУБЛИКА АЛТАЙ

ЧЕЧЕНСКАЯ РЕСПУБЛИКА

РЕСПУБЛИКА ТЫВА

РЕСПУБЛИКА АДЫГЕЯ

РЕСПУБЛИКА МОРДОВИЯ

14 846

14 110

13 907

12 305

по состоянию на 2014 г.

13

РЕГИОНЫ РФ С НИЗКИМ УРОВНЕМ ОБЕСПЕЧЕННОСТИ КИОСКАМИ ПРЕССЫ

Обеспеченность: 1 киоск на кол-во ж

ителей

28 818

НИЖНЕВАРТОВСК

СУРГУТ

ПЕНЗА

КУРГАН

ГРОЗНЫЙ

25 995

24 181

19 151

17 338

по состоянию на 2014 г.

14

ГОРОДА РФ С НИЗКИМ УРОВНЕМ ОБЕСПЕЧЕННОСТИ КИОСКАМИ ПРЕССЫ

• Пролонгация договоров аренды

66 регионов

•Конкурсы или пролонгация договоров аренды

10 регионов

• АУКЦИОНЫ7

регионов Не применимы

для киоск

ов

прессы

ДОГОВОРА АРЕНДЫ

15

Повышение рентабельности

Оказание услуг

населению

Льготы на аренду

и коммун. платежи

Реклама на киосках

прессы

Расширенный перечень

сопутствующих товаров

Улучшение дислокаций

киосков прессы

Изменение системы

налогообложения

16

УКРЕПЛЕНИЕ ЭКОНОМИКИ КИОСКОВЫХ СЕТЕЙ

176 киосков в городе и области

Стоимость аренды:

Липецк: 12 руб. за 1 кв.м. в мес.

Область: 2-8 руб. за 1 кв.м. в мес.

Количество наименований прессы – 380-600 SKU.

Товарооборот киоска – до 700 тыс. руб.

Поддержка местных властей. Социальная реклама по поддержке чтения в регионе Совместные конкурсы с областной администрацией

ОПЫТ ЛИПЕЦКОЙ ОБЛАСТИ НУЖНО РАСПРОСТРАНИТЬ НА ВСЕ СУБЪЕКТЫ РФ 17

ЛИПЕЦК:уникальный опыт сотрудничества региональных властей и дистрибуторов прессы

арендная ставка для объектов по распространению прессы в городе и области.

Поддержка местных властей: У каждого киоска согласовано место для установки

холодильников по продаже напитков. Согласован перспективный план развития сетей

розничного распространения на 1 год, 3 и 5 лет .

ОПЫТ ВОРОНЕЖСКОЙ ОБЛАСТИ НУЖНО РАСПРОСТРАНИТЬ НА ВСЕ СУБЪЕКТЫ РФ 18

ВОРОНЕЖ:нулевая арендная ставка для киосков прессы

0%

Поддержка местных властей:

Сняты все ограничения по ассортименту с киосков

со специализацией «Печать».

ОПЫТ БРЯНСКОЙ ОБЛАСТИ НУЖНО РАСПРОСТРАНИТЬ НА ВСЕ СУБЪЕКТЫ РФ

19

БРЯНСК:сняты ограничения по ассортименту

20

500КИОСКОВ С БОЛЬШИМИ

ВИТРИНАМИ

500 ТОЧЕК СО ВХОДОМ

Польша: компании Ruch

МОДЕРНИЗАЦИЯ КИОСКОВ ПРЕССЫ – РЫНОЧНЫЙ ТРЕНД В ЕВРОПЕ

300 НОВЫХОТДЕЛЬНОСТОЯЩИХ

КИОСКОВ

Павильон площадью 20-50 кв.м.

Форма организации торговли самообслуживание

Объект предполагает возможность различной внутренней планировки с установкой перегородок и функционального оборудования.

Современное оборудование и технологии

Ассортимент: от 2 тыс. наименований товаров и услуг импульсного спроса

21

москва:формат будущего – объект ММТО

2020 г.

в 2,5-3 раза

Рост объема рынка

Письмо Мэру Москвы С.С.Собянину исх.№182/15 от 03 апреля 2015 г. 22

КОНЦЕПЦИЯ АРПП по развитию рынка розничного распространения прессы Москвы до 2020 г.

Разработка Концепции развития рынка распространения прессы для каждого региона РФ на базе московской

Укрепление экономики киосковых сетей

Вектор развития - «Пресса в зонах высокого трафика»

Выполнение нормативов Приказа №197 Минкомсвязи. Реализация антикризисных мер .

23

ПРЕДЛОЖЕНИЯ АРПП

СПАСИБОза

внимание