Исследование эффективности инструмента Adverigo Captcha на примере кампании Skype

ИССЛЕДОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНСТРУМЕНТА ADVERIGO CAPTCHA

на примере рекламной кампании «Skype — то, что нас сближает» для бренда Skype.

2

Исходные данные

Цель исследования

Индикаторы Brand Lift:

Выявить эффективность использования рекламного инструмента ADVERIGO CAPTCHA с помощью анализа повышения показателей Brand Lift в имиджевой рекламной кампании для бренда Skype

• Awareness — степень осведомленности о бренде потенциальными клиентами• Association — степень, в которой бренд правильно ассоциируется с конкретной маркетинговой концепцией или ключевым сообщением• Favorability — предпочтение, отданное пользователями определенному бренду • Intent — намерение купить определенный бренд

3

Исходные данные

Выборка:

100 респондентов, предоставленные компанией OMI http://www.omirussia.ru/

50пользователей, видевшие рекламу в модуле Adverigo CAPTCHA

50пользователей, не видевшие рекламу в модуле Adverigo CAPTCHA

30 720 000

320 000дней

показов

вводов CAPTCHA

Настройки кампании

4

Целевая аудитория

возраст

мужчины и женщины семейное положение уровень среднемесячного дохода

(RUB) на 1 человека, %

тип занятости, %образование, %

Исходные данные

1.2%4.1%

10.5%

11.6%

72.7%

5 001-10 000

10 001-15 000

15 001-20 000

15 001-20 000

20 001-30 000

30 001-45 000

45 001-60 000

27-3518-26 48% 52%

5

Какие из перечисленных атрибутов характеризуют рекламу Skype в модуле Adverigo CAPTCHA?

Отношение пользователей к инструменту Adverigo CaptchaРезультаты исследования

Насколько пользователей раздражает формат подачи информации в капче?

62%

6

Результаты исследования

Что пользователям запомнилось в рекламной кампании Skype в модуле ADVERIGO CAPTCHA?

Насколько пользователям запомнился формат подачи информации в капче?

Насколько пользователям понятен формат подачи информации в капче?

27%

15%

15%

Запоминаемость рекламы в инструменте Adverigo Captcha

креативность и актуальностьцветовая гамма и логотипфункциональные возможности Skypе

76%60%

7

Результаты исследования

Результат проведенной кампании в модуле ADVERIGO CAPTCHA

AWARENESS ASSOCIATION FAVORABILIT Y INTENT

Повышение показателей Brand Lift

44%

54%

+23%

49%

56%

+14%

23%

+61%

37%

27%

+81%

49%

8

Результаты исследования

Повышение показателя Awareness*

Знание «Top-of-mind»

Спонтанное знание

Знание с подсказкой

* Awareness — степень осведомленности о бренде потенциальными клиентами

Знание Top-of-Mind ТМ (респондент назвал бренд без подсказки первым)

Спонтанное знание ТМ (респондент назвал бренд без подсказки)

Знание с подсказкой ТМ(респондент назвал бренд с подсказкой)

21% 24%

14%

44% 54% 95% 100%

23%

5%

9

Результаты исследования

Повышение показателя Association*

Какое Ваше общее впечатление о мессенджере Skype?

* Association — степень, в которой бренд правильно ассоциируется с конкретной маркетинговой концепцией или ключевым сообщением

64%

63%

53%

43%

56%

52%

63%

47%

37%

46%

+23%

+13%

+16%

+22%

10

Результаты исследования

Повышение показателя Favorability*

Отношение к марке(Net Promoter Score)

В зависимости от балла, который дается на вопрос Net Promoter, можно выделить три категории людей: • Промоутеры = респонденты, которые

поставили оценку 9 или 10• Нейтралы = респонденты, которые

поставили оценку 7 или 8• Критики = респонденты, которые поставили

оценку от 0 до 6

Net Promoter Score рассчитывается как разница между процентом по Промоутерам и Критикам. Положительная NPS (> 0), как правило, рассматривается как хорошее.

* Favorability — предпочтение, отданное пользователями определенному бренду

23% 37%

61%

24%

25%

47%

18%

18%

55%

11

Результаты исследования

Повышение показателя Intent*Планируете ли Вы установить в ближайшем будущем

мессенджер Skype?

* Intent — намерение купить определенный бренд

11% 6% 8% 11% 28% 25% 27% 49% 26% 9%

81%

45%

65%

12

Результаты исследования

Вывод• Исследование показало, что использование инструмента Adverigo CAPTCHA оказало значительное позитивное влияние на рост показателей эффективности Brand Lift:

+23% +14% +61% +81%A W A R E N E S S

C T R(14 500 кликов)

U N I Q U E C T R

A S S O C I AT I O N F A V O R A B I L I T Y I N T E N T

2.00% 3.68% Дополнительные показатели эффективности рекламной кампании Skype:

13

Контакты

Алексей Градов, CEO+7 (911) [email protected]

Леся Прус, Country [email protected]

Анна Владимирова, Key Account Manager+7 (906) 251 85 [email protected]

Тамара ВаргинаSenior Digital Media [email protected]