ТЕМА: Законный маркетинг в медицине: законодательная база РФ: как трактовать, а главное что делать? СПИКЕРЫ: Кристина Андреева, Александр Уставщиков
ТЕМА: Законный маркетинг в медицине: законодательная база РФ: как
трактовать, а главное что делать?
СПИКЕРЫ: Кристина Андреева, Александр Уставщиков
Кто под прицелом?
Продавцы и производители лекарственных средств
Компании, оказывающие медицинские услуги
Продавцы и производители медицинской техники
*Данные ФАС, в 2014 г. динамика сохранилась.
ВАЖНО: Реклама мед.услуг, лек. средств и БАДов лидер 2013 г. по количеству заявлений о несоответствии требованиям законодательства*.
Обязано быть в рекламе
Предупреждение:
о наличии противопоказаний (безальтернативная часть)
о необходимости ознакомления с инструкцией или получения консультации специалиста (альтернативная)
ВАЖНО: Соблюсти ОБЪЕМ предупреждения, выделенный в рекламном сообщении.
А сколько?
Радио: не менее 3 сек.
ТВ: не менее 5 сек. и 7% площади кадра
Другие носители, в т.ч. Интернет: не менее 5% рекламной площади
ВАЖНО: 5% - от суммарной площади рекламного модуля/статьи
Вход запрещен или
слишком высока плата
Гарантии и обещания запрещеныНе гарантировать
положительное действие
безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий
Не использовать ссылки на:
конкретные случаи излечения
на улучшения состояния здоровья человека в результате применения рекламируемого объекта
ВАЖНО: Обобщающие формулировки и отсутствие ссылок на конкретные случаи – не приводят к нарушению.
Пример: «Массаж избавляет от болей в спине, улучшает состояние здоровья»
Еще больше ограничений
Реклама
Лекарственных препаратов, отпускаемых по рецепту
Методов профилактики, диагностики, лечения, реабилитации
Медицинских изделий
*для использования которых необходима спец. подготовка
ДОПУСКАЕТСЯ только
- в местах проведения
специализированных мед-мероприятий
- в специализированных печатных СМИ
Содержание первостепенно
Не использовать:
утверждения или предположения о наличии у потребителей тех или иных заболеваний или расстройств
выражения благодарности физ.лицами
ссылки на прохождение обязательных исследований в целях рекламирования
ВАЖНО: вопрос в формулировке.
Пример: У Вас кариес, У Вас кариес!, Возможно, у Вас кариесУ Вас кариес? – вопросУ каждого 3-го встречается …. *с ссылкой на исследование
Только про них
Реклама лекарственных препаратов запрещает:
Обращение к несовершеннолетним
Создавать впечатление необходимости использования
Создавать впечатление ненужности обращения к врачу
Представлять Лекарство = БАД = пищевая добавка
Рекламировать средства, содержащие наркотические вещества – только на спец-мероприятиях (без раздачи образцов) и в спец-изданиях
Реклама очков-тренажеров в газете PRO Город с ссылками на конкретные случаи излечения, улучшения состояния здоровья. В том числе, рекламный материал
создавал впечатление о ненужности обращения к врачу.Пензенская область
Реклама-фас для ФАСа
Реклама гомеопатического средства, продающегося дистанционно, в газете «АиФ» без указания продавца (наименование местонахождения и гос-ый рег. номер записи
о создании юр. лица) .Москва
«Стоматологическая поликлиника ИДЕАЛ Лечение зубов без боли с применением новейших материалов и технологий. Все виды протезирования. Рентген-экспресс-диагностика. Эстетическая реставрация зубов. Услуги косметолога. Консультации
бесплатно. В мае при лечении зубов - анестезия бесплатно! адрес…..» в газете «Заринская реклама» (не спец-ое мед. издание)
Алтайский край
Строгость Закона
Зависит от:
Тяжести нарушения
Повторений нарушения
В денежном эквиваленте:
Штрафы для юр. лиц: от 100 до 500 тыс. руб.
Правила не заканчиваются
При оказании медицинских услуг на сайте и в месте оказания услуги обязаны быть:
Наименование юр.лица
Адрес местонахождения
Лицензия
Наименования услуг
Порядок и условия оказания
Мед.персонал и квалификация
Адрес и телефон контролирующего органа
Несколько незаменимых рецептов
Не гарантируйте (результат, безопасность, эффективность,
переносимость)
Не конкретизируйте
(пациентов, методики, болезни)
Не утверждайте
Соблюдайте рекламные и законные пропорции
Визуализируйте
Обобщайте
Спрашивайте
Используйте Event-маркетинг
Будьте здоровы!
Александр УставщиковЮридическая компания «Капитал-Сервис»
Кристина АндрееваANKER NOEL.Маркетинг на вынос
8 905 665 66 [email protected]