Top Banner
Оптимизация релевантности посадочных страниц выбранным ключевым запросам Сергей Кокшаров, 3 июля 2015 SEO Вебинары от Devaka
18

Как оптимизировать релевантность посадочных страниц

Aug 08, 2015

Download

Documents

Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Page 1: Как оптимизировать релевантность посадочных страниц

Оптимизация релевантностипосадочных страниц выбранным ключевым запросам

Сергей Кокшаров, 3 июля 2015 SEO Вебинары от Devaka

Page 2: Как оптимизировать релевантность посадочных страниц

РелевантностьКокшаров Сергей

"Оптимизация релевантности посадочных страниц" 1

Page 3: Как оптимизировать релевантность посадочных страниц

РелевантностьКокшаров Сергей

"Оптимизация релевантности посадочных страниц" 2

• Решает ли это их проблемы? • Резонирует ли этом с ними? • Приближает ли это к их цели? • Дает ли это им (новую) надежду? • Будит ли это любознательность? • Упрощает ли это жизнь / помогает решать их задачи быстрее?

• Осветляет ли это их дни? • Соответствует ли это их ожиданиям?

Page 4: Как оптимизировать релевантность посадочных страниц

РелевантностьКокшаров Сергей

"Оптимизация релевантности посадочных страниц" 3

• Соответствие документа информа-ционному запросу пользователя

• Плюс степень социальной применимости варианта решения задачи

• Может включать такие вещи, как актуальность, авторитетность или новизна документа

Page 5: Как оптимизировать релевантность посадочных страниц

Классический TF-IDF-методКокшаров Сергей

"Оптимизация релевантности посадочных страниц" 4

Чем больше локальная частота термина (запроса) в документе (TF) и больше «редкость» (чем реже он встречается в других документах) термина в коллекции (IDF), тем выше вес данного документа по отношению к термину

Тюнинг текстовой релевантности: учет авторитета (ссылочных связей), свежести, географии, близости ключевых слов в документе, положения или контекста (теги).

Page 6: Как оптимизировать релевантность посадочных страниц

Релевантность vs РейтингКокшаров Сергей

"Оптимизация релевантности посадочных страниц" 5

Определение релевантности смахивает на формулу ранжирования. Но в рейтинге учитывается множество нюансов.

• Характеристики и история домена • Качество страниц • Разные технические характеристики • Ссылочные связи, отзывы • Факторы удобства и коммерческие • Поведение посетителей • Связь с социальными сетями • ...

Page 7: Как оптимизировать релевантность посадочных страниц

Область релевантностиКокшаров Сергей

"Оптимизация релевантности посадочных страниц" 6

Множество документовТекстовая

Внутренняя ссылочная

Внешняя ссылочная

Суммарная релевантность

+ на основе других факторов

Page 8: Как оптимизировать релевантность посадочных страниц

Текстовая релевантностьКокшаров Сергей

"Оптимизация релевантности посадочных страниц" 7

• TITLE, H1, Текст • TFxIDF, BM25

я художник

я художник я художник

Page 9: Как оптимизировать релевантность посадочных страниц

Каннибализация ключевых словКокшаров Сергей

"Оптимизация релевантности посадочных страниц" 8

Мебель

Мебель

Мебель

Page 10: Как оптимизировать релевантность посадочных страниц

Как найти релевантные документыКокшаров Сергей

"Оптимизация релевантности посадочных страниц" 9

1. site:domain.ru ключевой запрос 2. Отбираем первые документы 3. Анализируем текст и заголовки, вхождения ключевых слов 4. Находим наиболее весомый документ (где чаще встречаются кс)

Page 11: Как оптимизировать релевантность посадочных страниц

Внутренняя ссылочная релевантностьКокшаров Сергей

"Оптимизация релевантности посадочных страниц" 10

• Тексты ссылок и их количество

это повар

он художник

это мастер

Page 12: Как оптимизировать релевантность посадочных страниц

Как найти релевантные документыКокшаров Сергей

"Оптимизация релевантности посадочных страниц" 11

1. Парсим сайт с помощью Screaming Frog 2. Экспортируем ссылки 3. Импортируем в Excel (Open Office) 4. Создаем сводную таблицу, находим внутренний анкор-лист 5. Выбираем документ с максимальной частотой нужного

ключевого слова в анкор-листе

Page 13: Как оптимизировать релевантность посадочных страниц

Внешняя ссылочная релевантностьКокшаров Сергей

"Оптимизация релевантности посадочных страниц" 12

• Тексты ссылок и их количество

Мастер-сан

Создатель матрицыМой друг

Мой повар

Page 14: Как оптимизировать релевантность посадочных страниц

Как найти релевантные документыКокшаров Сергей

"Оптимизация релевантности посадочных страниц" 13

1. Находим ссылки с помощью Ahrefs 2. Выгружаем в csv-файл 3. Создаем сводную таблицу 4. Фильтруем ссылки по "dofollow" параметру 5. Составляем анкор-лист, находим нужные документы

Упрощенный вариант: смотрим анкор-лист прямо в Ahrefs.

Page 15: Как оптимизировать релевантность посадочных страниц

Общая релевантностьКокшаров Сергей

"Оптимизация релевантности посадочных страниц" 14

• Сигналы совпадают!

Отличный художник

Дизайнер матрицыПовар

Мой повар

я художник

я дизайнер

я повар

а это худо

жни

к

эт повар

Page 16: Как оптимизировать релевантность посадочных страниц

Причины смены релевантных страницКокшаров Сергей

"Оптимизация релевантности посадочных страниц" 15

1. Релевантность документов не оптимизирована 2. Технический сбой (например, тех.работы) 3. Использование rel=canonocal 4. На документ наложен фильтр за переспам (текст, ссылки или пф)

Исправить ситуацию: устранить проблему

Page 17: Как оптимизировать релевантность посадочных страниц

ИтогиКокшаров Сергей

"Оптимизация релевантности посадочных страниц" 16

1. Избавляемся от дублей в тексте и ссылках 2. Создаем понятные и однозначные сигналы 3. Препятствуем спаму 4. Следим за техническими моментами 5. Имеем в виду, что релевантность ≠ рейтинг

Для оптимизации релевантности посадочных страниц необходимо:

Page 18: Как оптимизировать релевантность посадочных страниц

До встречи на следующих вебинарах!