Разработка бренда для центра помощи животным «Мокрый нос»

ЦЕНТР ПОМОЩИ ЖИВОТНЫМ«МОКРЫЙ НОС»

Группа 003Степанова АлёнаСмирнова ЛюдмилаАлексеенко ДмитрийМаткевич АнтонСударев Максим

Цели и задачипроекта

Центр помощи животным «Мокрый нос»«Мокрый нос»

Цели и задачи

Цели и задачи

•Проведение исследований и разработка стратегии позиционирования Центра

•Разработка концепции фирменного стиля

•Слоган для центра «Мокрый нос»

•Разработка вербальной идентификации

«Мокрый нос» - первый многофункциональный центр

содержания бездомных животных в России.

Цели

Центр помощи животным «Мокрый нос»«Мокрый нос»

Московская область, Солнечногорский район, деревня Рузино

Заголовок

1,85 га 1,85 га

Проект центра«Мокрый нос»

Сбор денег на строительство центра осуществляется через

систему  краудфандинга

Инфраструктура будущего центра для животных

•Административное здание•Ветеринарный блок•Чайный домик•Детская площадка•Домик для рабочих•Гостиница для кошек и собак•Кошачий дом•Конюшня•Склады

•Вольеры для передержек•Вольеры для пожилых собак•Собаки-инвалиды•Выгулы для собак•Левады для лошадей•Сельскохозяйственные животные•Распределительный пункт•Очистные сооружения•Парковка•Площадка для мусора

Виды деятельности •Содержание кошек, собак, лошадей•Привлечение к работе центра

специалистов (волонтёров) •Уход за животными-инвалидами•Программа опеки•Ветеринарная служба•Помощь в адаптации пострадавшим

животным•Социальная работа с людьми•Образовательные программы

Ожидания от будущего центра•Позитивные восприятие центра

•Изменение общественного мнения о приютах на положительное

и позитивное

•Привлечение в центр большого числа посетителей

•Привлечь в сферу работы с бездомными животными

больше людей

•Изменить в лучшую сторону взаимоотношение людей и бездомных животных

Опасения•Изменив восприятие людей к

приютам на позитивное, может перестать поступать финансовая помощь, так как жалость — главный мотиватор.

ТекстЦелевая аудитория

Ядро целевой аудитории

Женщина 27-35 лет, которая

“животных любит больше, чем людей”

Привлекает:вегетерианстворелигияполитика

Любит:музыка / танцыйога / медитацияиспанский языкпутешествиятеатр / музеи / выставки

Заголовок

Архетипирование и психографика

Исследуя страницы ЦА в социальных сетях, мы выявили психографический тип личности и характерные архетипы.

Конкуренты

Рынок

Фонды

Приюты

Эко-парки

ПриютыКлючевые сообщения:«Жизнь ради жизни». Мы никогда не усыпляем тяжелых животных, всегда боремся до последнего. Мы стали им временными хозяевами, вы можете стать постоянными.

Ключевые слова:Милосердие, жалость, поддержка, борьба, самоотверженность.

Направленность:Содержание и пристройство животных, ветеринарная помощь, поиск новых хозяев

ФондыКлючевые сообщения: Поможем животным вместе!Подарите надежду!

Ключевые слова:Счастье, забота, помощь, доброта, участие, жизнь, любовь.

Направленность: Всевозможная помощь различным приютам и передержкам, как финансовая так и информационная и организационная. Основной целью является «пристроить» животное.

Эко-паркиКлючевые сообщения:Семейное развлечение.Общение с животным миром.

Ключевые слова:Природа, удовольствие от общения с животными, естественная среда обитания.

Направленность:Содержание уникальных животных на открытой площадке, на коммерческой основе для показа посетителям эко-парка.

Тренды

Выводы

Новый, уникальный формат – парк-приют

Привлечение помощи через вовлечение

Комплексный подход и дополнительные услуги.

Продукт / услуга

Рынок

Приюты

Благотвори-тельный парк

•прямая помощь

+ привлечение

пожертвований;

•коммуникация

(в основном): жалость;

•низкая вовлеченность

помощников.

Фонды•помощь деньгами, благами,

но без прямого общения с

животными;

•привлечение через жалость,

боль;

•низкая вовлеченность

помощников. Эко-парки• не помогают, отсутствует

социальная функция;

•высокое вовлечение +

полезный досуг;

•платная основа.

Целевая аудиторияхочет / не хочет•помогать животным•помогать не на фоне жалости, грязных клеток, горя•иметь возможность общения, проведения досуга•получать комплекс дополнительных услуг

Что может дать наш бренд?•социальный досуг, как новый инструмент социализации•высокая вовлеченность аудитории с различными способами помощи•привлечение помощников через положительные эмоции•комплекс услуг и новые формы привлечения средств

Платформа бренда

Миссия

Повышение социальной активности общества,

воспитание в людях равного отношения к животным

Ценности

• человечность (как у людей) • социальный досуг • вовлечение и благотворительность • многогранность, комплексность • позитив и юмор

Позиционирование

Уникальный многофункциональный центр содержания бездомных животных, где у питомцев, все как у людей

Характер, стиль бренда • человеческий, доброжелательный • независимый • позитивный, юмористический • многогранный

Ключевая метафора

Независимая республика животных

«Мокрый нос»

Визуальная идентификация

Дамы и Господа, просим Вас всех встать,

ЗВУЧИТ ГИМН!