Социальные сети, как инструмент современного маркетинга. Марина Лебедева генеральный директор ООО

Социальные сети, как инструмент современного

маркетингаВедущая: Марина Лебедева

генеральный директор ООО «М’Арт»

Темы презентации

• Аудитория ВКонтакте

• Инструменты для малого и среднего бизнеса

• Правила эффективной компании

• Нововведения 2013 г.

АУДИТОРИЯ ВКОНТАКТЕАудитория Вконтакте

Суточная аудитория "ВКонтакте" превысила 44 млн человек в день

Источник: ComScore MMX, декабрь 2012 г. Россия. Возраст 15+

70 % всех пользователей России

Источник: ComScore MMX, декабрь 2012 г. Россия. Возраст 15+

70 % пользователей старше 25 лет

Источник: ComScore MMX, декабрь 2012 г. Россия. Возраст 15+

ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА

Инструменты для малого и среднего бизнеса

Сообщество• Представительство

агентства недвижимости

• «Личная» страничка эксперта

• Группа по интересам

Сообщество• Размещение постов на

стене сообщества (фото, видео, опросы, документы, геометрики до 10 элементов)

• Создание фото альбомов (например: фото объектов)

• Видеоальбомы (например: видео экскурсия по объекту, или видео о компании)

Таргетированная реклама

• Оплата за показы (1000 показов)• Оплата за переходы (1 переход)• Продвижение сообществ за переходы (1 переход)

Оплата за переходы

• Заголовок, изображение, текст

• Мотивирует к переходу

• Стоимость зависит от аудитории и интереса к рекламе (CTR)

Оплата за показы

• Заголовок, изображение

• Баннерная реклама ВКонтакте

• Стоимость зависит только от аудитории

Реклама сообщества

• Заголовок (название сообщества), изображение (аватарка)

• Доступно для группа, публичных страниц и встреч

• Количество подписчиков или друзей пользователя

• Активная ссылка «Вступить» прямо в самом объявлении

Рекламная компания ВКонтакте

• Целеполагание

• Сегментация

• Персонализация

• Оптимизация

ЦЕЛЕПОЛАГАНИЕРекламная компания ВКонтакте

Постановка целей• Первичные продажи

• Повторные/регулярные продажи

• Поддержка

• Визитка/витрина

Определение задач• Широкая рекламная компания

• Реклама на лояльных пользователей

• Ведение сообщества

• Проведение конкурсов

СЕГМЕНТАЦИЯРекламная компания ВКонтакте

Настройки таргетинга• Демография

• География

• Образование

• Интересы

• Дни рождения

• Устройства

• Приложения

• Путешествия

Настройки таргетинга• Демография

(пол, возраст, семейное положение, перепроверка данных)

• География (страна, город, область, район, улица, метро, улица, исключающий таргентинг)

• Образование и работа (ВУЗы, год выпуска, должность)

• Интересы (интересы: анкетные, категории сообществ, конкретные сообщества)

• Приложения и сайты (приложения, сайты с авторизацией ВК)

• Дни рождения (показ рекламы в день рождения или за день до него)

• Устройства (мобильные устройства, ipad, iphone, android)

ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯРекламная компания ВКонтакте

Детализация компании• Пол: муж/жен

• Возраст: 15-17, 18-22, 23-27, 28-35, 35-45, 45+

• География: Пермь и Пермский край

• Интересы / группы / приложения / дни рождения / устройства

Персонифицированные объявления

ОПТИМИЗАЦИЯРекламная компания ВКонтакте

Контроль компании• Установка дневных и общих

лимитов

• Контроль ставки: первый день каждые 15-20 минут, далее каждые 2 часа

• Перенастройка таргетингов после первого дня: отключение не эффективных объявлений

НОВОВВЕДЕНИЯРекламная компания ВКонтакте

Рекламная сеть• Приложения и сторонние сайты

• Только для авторизованных пользователей

• Настройка таргетинга Вконтакте

• Запуск 1 кв. 2013

Рекламная сеть• Приложения и сторонние сайты

• Только для авторизованных пользователей

• Настройка таргетинга Вконтакте

• Запуск 1 кв. 2013

Рекламные посты• Размещение рекламных

постов в сообществах

• Запуск в 3 кв. 2013

Рекламные посты• Размещение рекламных

постов в сообществах

• Запуск в 3 кв. 2013

Спасибо за внимание

По всем вопросам

[email protected]