Возможности исследований и оценка эффективности кампаний (Алексей Беляев, Видео Интернешнл-Минск)

Возможности исследований и

оценка эффективностиАлексей Беляев АЦ Vi

Тренды рынка интернет-рекламы

Эффективность

Видео

Таргетирование

Мобильные носители

МОБИЛЬНОЕ ТЕЛЕСМОТРЕНИЕобъединенная панель от Nielsen

People meter

20 тыс домохозяйств

США

Software meter

bull Устройство просмотра

bull Приложениебраузер

bull Рекламные показы

bull Соцдем

ВКЛЮЧЕНИЕ MOBILE TV

В СИСТЕМУ

ОБЩЕНАЦИАЛЬНЫХ

РЕЙТИНГОВ ndash АПРЕЛЬ

2015

+ =

mediapostcom mediapostcom adweekcom

TB + соцсети ndashвыгодная комбинация

У видевших рекламу

на ТВ и в Twitter

+13 запоминание

телевизионной рекламы

+7 узнаваемость бренда

+4 увеличение продаж

По сравнению с контрольной группой видевшей рекламу только на ТВ исследование Starcom MediaVest

Group июнь 2014mediapostcom marketingchartscom

VIEWABILITY -новая метрика продаж медийной рекламы

Март 2014

ВИДИМЫМ считается рекламный показ

50 пикселей которого находится в поле

зрения пользователя как минимум одну

секунду

Для видеорекламы ndash 2 секунды

GOOGLE продает laquoвидимуюraquo рекламу в Display Network

vCPM (viewable CPM) ndash плата только за видимые

показы доступно участие в

аукционе

ПК и mobile

+147 в целом

+198 в размещениях

ниже линии прокрутки

CTRActive View - инструмент для

измерения видимости показов

Viewable Video Ad Completion Rates

86 82 80 77

24 22 21 200

20

40

60

80

100

1st Quartile Midpoint 3rd Quartile End

Completions (total)

Completions in view

Integral Ad Science Q3 2014 Viewable Video Ad Completion Rates percentage of video ads that were completed by quartile

and in-view to the user (link)

ПРОДАЖИ ПО ВРЕМЕНИ ndash следующий шаг

Financial Times планирует продавать рекламу в зависимости от

времени которое пользователи провели на странице с laquoвидимымraquo

рекламным размещением

bull 80 контентных площадок

ЗАИНТЕРЕСОВАНЫ в продажах по времени

bull 52 уверены что продажи по времени

способны заменить продажи по показам

Данные опроса Digital Content Next (бывш Online Publishers Association) октябрь 2014 В опросе участвовали 25 премиальных

контентных площадок

ПРОВЕРКА ТОЧНОСТИ ТАРГЕТИНГА

Nielsen осень 2014

bull Таргетированные РК достигают ЦА

в 59 случаев

bull Чем уже сегмент тем сложнее ее

достичь

10

ldquoIn a perfect world ads would

reach their intended audience all

of the timerdquo

Nielsen ldquoReaching Consumers Online The New Normal For Digital Adsrdquo сентябрь 2013 (link) average on-target percentage from nearly

5000 campaigns measured by Nielsen Online Campaign Ratings Note Age and gender norms are available for demo breaks that had sufficient

data to meet the minimum requirements for inclusion

Age 12+ 18+ 18-24 21-34 18-34 25-44 35-54 25-49 25-54 35-64 18-49

Age Span

(Years)7 14 17 20 20 25 30 30 32

persons 98 92 62 60 48 41 52 58 52 76

females 76 46 32 28 38 42 39 56

males 22 38 46 42 39 56

Средняя точность попадания в возрастные и половозрастные интервалы

BrightRoll и Kelloggrsquos

11 BrightRoll ldquoCase Study Kellogg Company Platform Partnership Maximizes Digital Video Efficiencyrdquo август 2013 (link)

Сегодня на DMP Vi

Интересы

Более 250 000 000

профилей

В среднем 4 сегмента

интересов у профиля

Демография

Более 120 000 000 профилей

В среднем 75 охват

проинтегрированных сетей (знаем и пол и возраст)Состав профиля

Гендер мужской женский

Возраст 12-17 18-24 25-34 35-44 45-

54 55+

География регионы России с

точностью до города

Проведение РК с данными Vi

114

154

Видели хотя бы 2 страницы

Вернулись хотя бы 1 раз

без таргетинга

13

107119112

131

Средняя глубина просмотра

Среднее число возвратов

с таргетингом laquolook-a-likeraquo сформированного посредством данных DMP Vi

17x

14x

Спасибо за внимание