Top Banner
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ИЛИ КАК ПОЛУЧИТЬ ЧЕТЫРЕ КРЕАТИВНЫХ АГЕНТСТВА ПО ЦЕНЕ ОДНОГО школа рекламы и дизайна
10

Проектное спонсорство. Предложение

Jul 19, 2015

Download

Business

Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Page 1: Проектное спонсорство. Предложение

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ИЛИ КАК ПОЛУЧИТЬ ЧЕТЫРЕ КРЕАТИВНЫХ АГЕНТСТВА ПО ЦЕНЕ ОДНОГО

школа рекламы и дизайна

Page 2: Проектное спонсорство. Предложение

О КУРСЕ«Рекламные коммуникации» – первый в Харькове курс от школы рекламы «Багаж», в рамках которого разбирается весь процесс создания рекламной кампании, начиная с момента получения клиентского брифа и заканчивая презентацией разработанных агентством идей. Основные задачи курса – наделить студентов практическими инструментами, которые могут быть применены на всех этапах разработки рекламного продукта, и научить слушателей подходить к рекламе как к процессу решения бизнес-задач.

Длительность курса 3 месяца

Интенсивность курса 3 раза в неделю

Место проведения пер. Классический

школа рекламы «Багаж»

Количество студентов 20 человек

Page 3: Проектное спонсорство. Предложение

ПРЕДЛОЖЕНИЕВ рамках курса «Рекламные коммуникации 4.0» мы предлагаем вам стать проектным спонсором курса и получить разработанную концепцию рекламной кампании, аналитику рынка, конкурентов и целевой аудитории, а также упоминание вашего бренда на сайте школы, в рекламных материалах, посвященных курсу и в финальном видеоролике.

Содержание рекламной концепции:

1. Анализ продукта, его сильных и слабых сторон.

2. Анализ рекламной коммуникации конкурентов.

3. Анализ целевой аудитории, выявление ключевых мотиваторов и барьеров в отношении продукта.

4. Потребительские инсайты. 5. Бренд-манифест. 6. Ключевое рекламное сообщение. 7. Большая коммуникационная идея. 8. Выбор рекламных каналов. 9. Креативная концепция: эскизы рекламных

идей + слоган.Стоимость проектного спонсорства $1500 при работе двух команд, $2500 при работе четырех команд.

Page 4: Проектное спонсорство. Предложение

ПРОЦЕСС1. Группы разделяются на четыре мини-агентства по 5-7

человек. 2. Каждой команде назначается куратор — преподаватель

курса и специалист креативного агентства Arriba! 3. Проходит клиентский брифинг. 4. Начинается интенсивная практическая работа по проекту,

при этом работа идет параллельно с блоками теории. 5. Студенты в обязательном порядке раз в неделю

презентуют проделанную работу кураторам. 6. Студенты проводят предзащиту своих проектов перед

своими кураторами и получают комментарии по доработке идей.

7. Студенты работают над финальными правками 8. Дипломный проект. На экзамене группы презентуют

подготовленные проекты клиенту. 9. Проекты отправляются клиенту.

Page 5: Проектное спонсорство. Предложение

НАШИ СПОНСОРЫ

Новое Место первый креативный кампус в Украине

Приправка национальный производитель натуральных приправ

Дом Оптики сеть салонов оптики

Come-for производитель ортопедических матрасов

Силта Колор национальный производитель лакокрасочных материалов

Чарівна Мозаїка кондитерское предприятие

Page 6: Проектное спонсорство. Предложение

ПРЕПОДАВАТЕЛИ

Елена Эрман старший бренд-менеджер компании Nestle (Москва)

Наталья Руденко преподаватель блока «Маркетинг», маркетинг-директор сети салонов «Дом оптики»

Макс Бурцев преподаватель блока «Стратегия», владелец и креативный директор агентства Arriba!

Игорь Мищенко преподаватель блока «Креатив», руководитель творческой группы агентства Arriba!

КУРАТОР ГРУПП КУРАТОР ГРУПП

Page 7: Проектное спонсорство. Предложение

ПРЕПОДАВАТЕЛИ

Олег Мысягин преподаватель блока «Маркетинг», исполнительный директор креативного агентства Arriba!

Сергей Шевцов копирайтер креативного агентства Arriba!

Лукьян Галкин киновед, преподаватель киноискусства в КПИ, редактор в Украинском Медиа Холдинге

Альберт Александрович Церковный психолог, кандидат психологических наук, заведующий кафедрой психологии Харьковской академии культуры

Page 8: Проектное спонсорство. Предложение

УЧЕБНЫЕ БЛОКИВведение Команда Маркетинг Стратегия

Креатив Презентация

История рекламы Структура рекламного

рынка

Построение эффективных схем взаимодействия в

команде

Роль и задачи маркетинга

Анатомия бренда Алгоритм разработки

нового продукта

Структура рекламных коммуникаций

Методики генерации стратегических и креативных идей

Искусство презентации креативных идей

Page 9: Проектное спонсорство. Предложение

ПРОГРАММА1. Пролог - История рекламы - Эволюция коммуникаций. От продукта к человеку - Уникальное торговое предложение vs. Уникальное эмоциональное предложение

2. Рынок рекламы - Структура рекламного рынка - Ключевые должности и обязанности - Движение проекта внутри агентства

3. Командная работа - Основные принципы работы в команде - Типы творческих личностей - Суперсилы и суперслабости - Схема взаимодействия внутри агентства

4. Маркетинг и реклама - Основы маркетинга, который должен знать рекламист - Маркетинг продукта. От торговой марки до бренда - Дифференцирование и позиционирование продукта - Маркетинг-микс (4P/7P) - Какие задачи ставит отдел маркетинга перед агентством? - Критерии выбора агентства - Заказчик vs. агентство. Рекомендации по выживанию

5. Этапы разработки рекламной коммуникации - Рассуждения - Клиентский и креативный брифы - Кабинетное исследование - Потребительские барьеры и драйверы - Инсайт. Потребительский, культурный, продуктовый - Ключевое сообщение - Большая идея - Креативная идея

6. Методики генерации идей - Алгоритмы создания творческих идей - Стратегические методики - Креативные методики - Методы оценки и фильтрации идей

7. Презентация - Как продавать воздух? - Сторителлинг - Методика SPINE - Советы по оформлению презентаций

Клиентская презентация разработанных командами рекламных концепций

Page 10: Проектное спонсорство. Предложение

КОНТАКТЫМы с радостью ответим на все ваши вопросы, комментарии и предложения. Также, при необходимости, мы готовы провести личную презентацию курса в любом удобном для вас формате.

Куратор школы – Ольга Нагорная Телефон: (095) 016-50-45 E-mail: [email protected]