Научный пиарщик

Научный пиарщик: миссия и повседневность

Егор Задереев

Институт биофизики СО РАН

@zadereev

Популяризация

vs.

PR

Высокая миссия: сделать этот мир лучше и умнее

Продвижение организации/бренда/

проекта

Особенности среды

• Очень консервативная

• Люди умеют писать/либо считают, что они умеют писать

• Дотошность и щепитильность

• Индивидуализм и самомнение зашкаливают

Ученые представляют себя так…

Вселенная

Реальность

Бизнес

Политика

Интересы публики

Наука

Результат

Зачем?

Привлечение молодежи (ой как интересно)

Отчет перед налогоплательщиками (а мужики делом занимаются…)

Разговор с депутатами, чиновниками и политиками (надо бы им еще денег дать)

Привлечение инвесторов (хм, а здесь можно что-нибудь прибыльное замутить)

Популяризация науки в обществе (идите вы в баню со своими гороскопами)

Поднять корпоративный дух (мы тоже люди)

Конкретные открытияТеоретически любая научная статья может быть источником новости.

Бренд (институт, город, центр, лаборатория, ученый)

Что?

Инструменты

Например идти в народ

Что нужно СМИ?

Информационный

повод!

Новость

Сенсация

Развлечение

Пассивно vs. Активно

Сверху vs. Снизу

Немного о продвижении научных новостей

#мимими

#фигасе

Помни главные инструменты продвижения научной новости

Бразильская водоросль в Енисее

Маленькая заметка в провинциальном журнале

Пост в соцсети

27 January

31 January

30 January

29 January29 January

Вирусная новость

Биотопливо из ила

Статья в приличном журнале

Блог

Не пошло…..

Пресс-релиз федералам

После того как новость появилась у федералов все местные СМИ делают стойку.

"Остатки с наших очистных сооружений просто складируются на полях вокруг Красноярска без дальнейшего использования. А если их

серьезно запустить в работу, мы смогли бы, использовать это биотопливо на нашем предприятии. У нас очень значительный автопарк", - говорит руководитель управляющей компании в

сфере ЖКХ Анатолий Матюшенко.

Генеральный директор ООО «КрасКом» Анатолий Иванович Матюшенко поддержал эту идею, было решено заключить договор и довести исследование до производства: построить завод по производству биодизеля и использовать его в качестве добавки для собственных машин предприятия. - Сейчас мы находимся в стадии заключения договора, -комментирует этот проект М. И. Гладышев

Самая маленькая люцифераза

Блог(пассивно)

Пресс-релиз в агрегатор(пассивно)

Пресс-релиз по СМИ(активно)

Результат: три волны в СМИ, время жизни около 2-х недель (обычно 2-3 дня)

Цели (зачем, для кого, как)

Что важно?

Контекст СкоростьСвязи

Последствия

«Главный враг знания — не невежество, а иллюзия знания»