Концепт медиа

Медиа: кое-что из жизни пчел

О.С. Карнаухова

Концепт медиа

©Карнаухова О.С.,

Южный федеральный университет

[email protected]

История коммуникации

• Устная

• Рукописная

• Печатная

• Электронная

К началам медиа

• Массовые коммуникации –модель взаимодействия, при которой отправитель сообщения неизвестен, а аудитория неопределенно широка.

• 1920-1940 е – П. Лазарфельд, Г. Ласуэлл:

«КТО передает ЧТО КОМУ с каким ЭФФЕКТОМ»

Общественное вещание

• 1922 – рождение первой общественной вещательной корпорации.

• Открытые базы источников, блоги, файлообменники, Интернет через телефонные линии и без…Все это –многомиллионные индустрии, меняющие ландшафты политики, бизнеса, культуры. Что их объединяет, какая среда? Эта среда –мы.

(The Power of Us. Business Week Magazine, June, 2005)

Фрагментация медиа: 1940-е

• Радио

• Газеты

• Журналы

• Кино

• Театр

• Комиксы

• Телевидение

• Сериалы

Маршалл Маклюэн (1911-1980)

• Первая Мировая война была войной железных дорог за централизацию и объединение;

• Вторая Мировая война была войной радио за децентрализацию, закончившейся атомной бомбой;

• Третья Мировая война будет войной телевизионных партизан без разделения на солдат и мирных жителей.

Маршалл Маклюэн

• Самое человечное в нас – это технологии.

Фрагментация медиа: 1960-е

• Радио• Газеты• Журналы • Кино• Театр• Комиксы• Телевидение• Сериалы• Телеграф• Спутник

Фрагментация медиа: 1980-е

• Радио; Газеты; Журналы;Кино;Театр; Комиксы; Телевидение; Мыльные оперы; Телеграф; Спутник;

• CD; Walkman; видеоигры; персональный компьютер; кассетный видеопроигрыватель; мобильный телефон; лазерный диск

Фрагментация медиа: 1990-е

• Радио; Газеты; Журналы;Кино;Театр; Комиксы; Телевидение; Мыльные оперы; Телеграф; Спутник; CD; Walkman; видеоигры; персональный компьютер; кассетный видеопроигрыватель; мобильный телефон; лазерный диск;

• DVD; QuickTime; Internet; Webcam; e-mail; Smartphone; TiVo

Фрагментация медиа: 2000

• Радио; Газеты; Журналы;Кино;Театр; Комиксы; Телевидение; Мыльные оперы; Телеграф; Спутник; CD; Walkman; видеоигры; персональный компьютер; кассетный видеопроигрыватель; мобильный телефон; лазерный диск; DVD; QuickTime; Internet; Webcam; e-mail; Smartphone; TiVo;

• Спутниковые системы связи; HDTV; Blue Ray; iTunes; Podcasting; Blog; RSS; BitTorrent; Youtube; Wikipedia; Facebook; Twitter…

Мартин Лютер Кинг (1929-1968)

• Несправедливость где-либо – это угроза справедливости всюду.

Цифровая эпоха: от аналога к цифре

• Образ

• Аудио

• Видео

• Информация

• Жизнь

• Роль искусства в том, чтобы создавать анти-среду как нечто значимое для восприятия и приспособления

(М. Маклюэн)

Цифровая эпоха: конвергенция

• Мобильный телефон с камерой

• Калькулятор с возможностью отслеживания

• Радио с интернетом

• ТВ с интернетом

• Печатный и веб-дизайн

• Вещательный и веб-дизайн

Медиа: тон и манеры

• Пассивный

• Прерывистый

• Односторонний

• Диктаторский

• Одноразмерный

• Все медиа существуют, чтобы наделить наши жизни искусственным воприятием и спорными ценностями

(М. Маклюэн)

• Медиа есть само сообщение

• Густаво Мачадо: медиа, которым манипулируют, есть сообщение

Медиа: тон и манеры

• Пассивный

• Односторонний

• Диктаторский

• Маркетизированный

Форматы медиа

• Коммерческий (30/60 секунд)

• Радиоспот

• Рекламный

• Пресс-релиз

• Комикс

• Билборд

Соучастники

• Директор

• Производственные компании

• Покупатели медиа

• Рекламщики

• Иллюстраторы

• Дизайнеры

Эстетика медиа

• Профессионально выполненная

• Совершенная форма

• Мануэль Кастельс: трансформация традиционного массового общества с маргинализированным якорем масс-медиа в «интерактивное общество», где медиа имеет и локальные, и глобальные возможности.

• Гибкость медиа приводит к тому, что возрастают сложноструктурированные субсети, основанные на ином, чем национальная идентичность, основании.

Медиа, генерированное пользователем: тон и манеры

• Активные

• Двусторонние

• Беседа

• Индивидуализированный маркетинг

Новые форматы

• Блог

• Подкасты

• RSS

• Wiki

• Маркетинг по e-mail

• Энди Уорхол (1928-1987): каждый будет знаменит на 15 минут

Соучастники новых медиа

• Программисты

• Вы

• Собственники медиа

• Сток фотографий

• Дизайнерские программы для пользователя

• Пабло Пикассо: если есть что-нибудь, что можно стащить, я стащу это!

Эстетика новых медиа

• Сырой

• Сделанный вручную

• Без конца

Социальные медиа: искусство делиться

• Мнения

• Открытия

• Опыт

• Точки зрения

• Все

Новые медиа: блоги

• Более 70 млн блогов

• Возможность постоянного появления новых авторов и новых активных участников

• Корпорации уже используют этот канал

Подкасты

• Приближаются к 20 млн пользователей

• 22% - до 40 лет

• 24% имеют ученые степени магистра или PhDУспешные

• Преимущественно интересуются новостями, техническими новинками и т.д.

• Смерть медиа?