Top Banner
marketing.hse.ru !"#$%& $’()% *%+’,-./0% . +%12.-.& 3.1/,#% 456 «!"#$%& $’()% 7’(/(*.’. !"#$%&’( )(*+%,%-"" . ./0 1%23/&/)4 "+#%5%&%3’ 3,6 5%075/)(,(8 9+3$(8 :/;%+)%& 2/;.3"$(0)%$/ <=:>? @AB <=C 22 6+&/$6 2013 -.
14

Цифровые технологии. Как создавать инфоповоды

Jul 17, 2015

Download

Documents

Andrei Mamontov
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Page 1: Цифровые технологии. Как создавать инфоповоды

marketing.hse.ru

!"#$%& $'()% *%+',-./0% . +%12.-.& 3.1/,#%

456 «!"#$%& $'()% 7'(/(*.'.

!"#$%&'( )(*+%,%-"". ./0 1%23/&/)4 "+#%5%&%3' 3,6

5%075/)(,(8

9+3$(8 :/;%+)%&

2/;.3"$(0)%$/ <=:>? @AB <=C

22 6+&/$6 2013 -.

Page 2: Цифровые технологии. Как создавать инфоповоды

marketing.hse.ru

D%0%,(+"( screenagers

2

8,+2(, 9('(),/.,, '(-(+(, +%#-,- # *"$'(: 2 +;'%< . 2(#9+.&-.,*, =-( # .1(3+%>,/.,* /% 7'+%/, *(>/( 21%.*(?,:#-2(2%-@, % /, 9+(#-( +%##*%-+.2%-@

Page 3: Цифровые технологии. Как создавать инфоповоды

marketing.hse.ru

A" >.2,* 2

?./%*.=/(* /%

#(3"-.& *.+,, /( 2

2&)(* /% 7*(B...

3

Page 4: Цифровые технологии. Как создавать инфоповоды

marketing.hse.ru

!"#$/ - E)% +( ;(3"/, / 5%&(3(+"(

A%0.& 0%>?,-(2 2 -(*, =-( (/. *(0;- =-(--( #((3C%-@ 9+( .< 2)%?,)@B,2.

4

Page 5: Цифровые технологии. Как создавать инфоповоды

marketing.hse.ru

D(B#,-. 2 1/%=.-,)@/(: #-,9,/. (9+,?,)&E- 9(2,?,/., 9(-+,3.-,),:.

5

F.0.-%).1%B.& ((- digital) >.1/. - 2/.*%/., ' #,3,, #(1?%/., ./G(9(2(?(2 ( #,3,.

Page 6: Цифровые технологии. Как создавать инфоповоды

marketing.hse.ru

F1%G(++%1)" 5%&(3(+"6 & 1()"

- +,'(/#-+;.+(2%/., ('+;>,/.&

- 9,+,2(9)(C,/.,

- *;)@-.9,+#9,'-.2/(#-@

6

Page 7: Цифровые технологии. Как создавать инфоповоды

marketing.hse.ru

H#). +%/@$, 3").

9+,.*;C,#-2,//(

2,+-.'%)@/",

'(**;/.'%B.. (- 3+,/?%

' 9(-+,3.-,)E, -( #,:=%#

./-,+/,- . #(B.%)@/",

#,-. #9(#(3#-2;E-

;2,).=,/.E 2).&/.&

0(+.1(/-%)@/"<

'(**;/.'%B.: (-

9(-+,3.-,)& '

9(-+,3.-,)E.

7

D'%>. */, . & 1%3;?;, 9('%>. */, . & 1%9(*/E . 2(2),'. *,/& . & 9(?,)E#@

Page 8: Цифровые технологии. Как создавать инфоповоды

marketing.hse.ru

- 67% $(H(+"8 ( 9(';9'%< 9+./&-" 2 9,+2;E

(=,+,?@ 9(? 2).&/.,* +,'(*,/?%B.: (word of

mouth).

- 8+. 7-(* 93% 5%)$(G")(,(8 #=.-%E-, =-(

+%10(2(+" . */,/.& &2)&E-#& /%.);=$.* .

/%.3(),, ?(#-(2,+/"* .#-(=/.'(* .?,: .

./G(+*%B.. ( 9+(?;'-%< . ;#);0%<

- 43% 5%)$(G")(,(8 (-'%1"2%E-#& (- 9(';9'.

-(2%+%, ,#). /, /%<(?&- ./G(+*%B.E ( /,* 2

./-,+/,-.

8

43% 5%)$(G")(,(8

67% $(H(+"8

93% 5%)$(G")(,(8

Page 9: Цифровые технологии. Как создавать инфоповоды

marketing.hse.ru

?$(+3 - E)% 3(81)&"(

F)& 3+,/?% 2%>/( 1%23/&/)4

"+#%5%&%3', =,+,1 '(-(+", %;?.-(+.& *(>,- &'$/2")4

1(G6.

9

I(, =-( 3+,/?" ?,)%E-, 2%>/,, -(0(, =-( (/. (3,C%E-.

Page 10: Цифровые технологии. Как создавать инфоповоды

marketing.hse.ru10

Page 11: Цифровые технологии. Как создавать инфоповоды

A,=-%-,)@, 5##),?(2%-,)@ . 5#'%-,)@.

marketing.hse.ru11

!"#$%#&'(),

*#"+,-%'(),

+,-&.)/'()

0)%1

2#'3+,4(),

*)+)56)"'(),

*#/,7'()

0%)

2#0#3'() 0%)

%,4(' 8(#

Page 12: Цифровые технологии. Как создавать инфоповоды

marketing.hse.ru12

4.=-( -%' /, '+%#.- >,/C./; '%' PhotoShop

Page 13: Цифровые технологии. Как создавать инфоповоды

marketing.hse.ru13