Как создать эффективную стратегию взаимодействия

СПЕЦИАЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТ С ИНТЕГРАЦИЕЙ В РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОЕ СЕМЕЙНОЕ ШОУ «ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ»

ЗАДАЧА ПРОЕКТА – ПРЕДСТАВИТЬ НОВЫЙ ПРОДУКТ ЦА

Обучение зрителей правильному использованию нового для украинского

рынка продукта (гель-капсул Tide) и демонстрация его преимуществ на

практике

2

Интернет интеграция бренда в развлекательное семейное шоу полезных советов «Все буде добре».

ЗАДАЧА ИДЕЯ

3

О ПРОЕКТЕ

Выбор платформы для спецпроекта был обоснован идеальным соответствием

проекта «Все Буде Добре» телеканала СТБ задачам, стоящим перед брендом Tide:

• высокие показатели проекта «Все Буде Добре» в эфире

• максимальное совпадение аудиторий шоу и бренда

• огромная популярность ведущей «Все Буде Добре» Надежды Матвеевой

3,2 2,4 1,8 1,4 1,2 0,8

18,5

14,0

10,6

8,3 7,1

4,4

0

5

10

15

20

0

1

2

3

4

СТБ 1+1 Украина Интер ICTVНовый канал

rat%

Rat% Shr%

По

дан

ны

м к

ом

пан

ии

GFK

. ЦА

жен

щи

ны

25

-55

, го

ро

да

50

тыс+

. Пер

ио

д: 0

1.01

.20

13

–2

2.1

2.20

13.

Сл

от

16:

00-1

8:00

. Пн

, Вт,

Ср

, Чт

Лучший дневной слот для женщин

0

5

10

15

20ж 14-19

ж 20-29

ж 30-39

ж 40-49

ж 50-59

ж 60+

м 60+

м 50-59

М 40-49

м 30-39

м 20-29

м 14-19

Shr%

Ядро – женщины, в возрасте от 25 до 55 лет

Aff 170%

РЕАЛИЗАЦИЯ

4

.

Первый на украинском интернет-рынке специальный проект с интеграцией продукта в digital-версию популярного ТВ шоу.

Создан отдельный разделе tide.dobre.stb.ua , в котором зрителю была представлена серия обучающих видео сюжетов и познавательных статей, предложены викторины и конкурсы с еженедельными розыгрышами ценных призов.

Стилистика сюжетов полностью совпала со стилистикой проекта.

Создание видео сюжетов для интернет-проекта не отличались от съемок для ТВ шоу: съемки видео сюжетов с интеграцией проходили на съемочной площадке ВБД,

Сценарий сюжетов был специально написан сценаристами шоу в его стилистике

На съемочной площадке были установлены стиральные машины, что позволило показать процесс стирки непосредственно в студии.

Рекомендация Надежды Матвеевой, подробное и доступное объяснение преимуществ гель-капсул для стирки Tide экспертом ВБД Тарасом Шпирой обеспечило высокий уровень доверия аудитории.

УНИКАЛЬНОСТЬ ПРОЕКТА

5

.

ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА ПРОЕКТА

Зубную щетку не рекомендуется хранить в колпачках. Из-за

слабого проникновения воздуха создается влажная среда, которая комфортна для

развития микроорганизмов.

Не стоит вешать полотенца на крючки, они хуже сохнут.

Размещайте влажные полотенца на

полотенцесушителях.

6

Вращающийся барабан

Плавающая уточка

Брендирование раздела в виде изображения ванной комнаты с интерактивными элементами: при наведении на отдельные предметы интерьера перед пользователем появляются всплывающие полезные советы; некоторые элементы двигаются (вращается барабан стиральной машины и плавает уточка в ванной)

7

ЗВЕЗДЫ ТВ, КОТОРЫЕ СТАЛИ ЛИЦАМИ ПРОЕКТА

Надежда Матвеева Известная ведущая двух популярных программ «Все буде добре» и «Все буде смачно!»

Тарас Шпира Эксперт «Все буде добре» является одновременно «золотыми руками» программы и разрушителем бытовых мифов

8

СЮЖЕТЫ «ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ»

5 видео сюжетов о правилах использования гель-капсул Tide были размещены в разделе видео сюжеты и на канале «Все буде Добре» в YouTube.

Гель-Капсулы Tide: Как подобрать режим стирки?

Гель-Капсулы Tide: правила использования

Гель-Капсулы Tide: Как стирать белые вещи?

Гель-Капсулы Tide: Как стирать цветные вещи?

Гель Капсулы Tide: Как отстирать трудно выводимые пятна?

9

КАДР ИЗ СТУДИИ «ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ»

Ведущая надежда Матвеева и эксперт Тарас Шпира демонстрируют в студии процесс стрики с использованием гель-капсул Tide.

10

ПРОДАКТ-ПЛЕЙСМЕНТ В СТУДИИ «ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ»

В каждом видео внимание зрителей акцентируется на продукции клиента с помощью крупных планов

11

БРЕНДИРОВАННАЯ ПЛАЗМА В СТУДИИ «ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ»

Постоянный визуальный контакт пользователей с логотипом бренда

12

АКЦЕНТ НА ПРЕИМУЩЕСТВАХ ПРОДУКТА В СЮЖЕТЕ

Детальное раскрытие преимуществ и полезных свойств гель капсул

13

ВИКТОРИНА И КОНКУРС

Еженедельные тематические тесты о правильном использовании «Tide – Liquitabs»

Еженедельный конкурс полезных советов по стирке

14

СТАТЬИ И ИНФОГРАФИКА

В отдельном разделе проекта размещались статьи на тему стирки и инфографика.

15

ПОБЕДИТЕЛЬ КОНКУРСА СОВЕТОВ

Главный победитель проекта, выигравшая приз: стиральную машину и годовой запас гель-капсул для стирки

16

Все видео сюжеты были размещены на официальном канале ВБД в YOUTUBE и сопровождались активным промо: созданы плейлисты, видеосюжеты добавлены в список «Рекомендованное»,

Статистика досмотров сюжетов о стирке Tide соответствовала досмотрам ТВ-сюжетов ВБД.

Достигнуто идеальное совпадение аудитории: около 80% аудитории – женщины

Пользователи не просто смотрели сюжеты, они оставляли комментарии, лайкали, делились ими, добавляли в избранное.

YOUTUBE

17

ПОСТЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Проект сопровождался активной поддержкой в социальных сетях.

18

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Аналогов данного проекта на сегодняшний день в УАнете не существует. Мы готовы разрабатывать нестандартные проекты любой степени сложности, включая проекты с интеграцией в интернет-версии телевизионных шоу с участием звезд ТВ проектов: ведущих, экспертов, героев. Присоединяйтесь!