خلاصه پروژه احیای برند اولین برند ایرانی صنعت شوینده که تمامی سری محصولاتش را طراحی صنعتی کرد

A brief review on Iran

detergent industry`s 1st

authentic series package

design Jan 2009-2011

By: Mohammad Ghazizadeh

: [email protected]

: ir.linkedin.com/pub/Mohammad-Ghazizadeh/33/60/9b8/

هومبرند(Rebranding)برنداحیایکهپروژهازاستایخالصهحاویمطلباین،پاکشودر1387سالدرکهداشتمرااینافتخار.انجامیدبطولسال2ازبیشکهپالسوجودباوکنمآغازآنرااجراییریزیبرنامهومطرحآنرااولیهایدهبرنداینمدیربعنوانصنعتی،طراحانتیمهمراهیبابتوانمداردوجودصنعتایندرراهایندرکهفراوانیموانع

سریلیناوارشد،مدیرانحمایتوتولیدتیموتامینتیم،چاپتیمگرافیک،طراحانولیدتوپردازیایدهبومومرزاینداخلدرکامالکهشویندهصنعتاصیلمحصوالت

.کنمعرضهبازاربه1390سالابتدایدررااندشدهمیسرهااسالیدمحدودتعدادایندرسالهاآندرهمکارانمفراوانزحماتدادننشان.دهمنشانرازحماتشانازایگوشهباشمتوانستهامیدوارملذانبود،

کهبدهدامیدواریدیگرهایشرکتدرهمکارانمسایربهبتوانداسالیدچنداینامیدوارمموانعننگرامیدارند،برگامبرندهایشانومحصوالتهویتواصالتایجادجهتدراگر

.نشونددلسردراهایندرونباشندمحصوالتشانفروشموقتیافتومختلف

: [email protected]

: ir.linkedin.com/pub/Mohammad-Ghazizadeh/33/60/9b8/

محمد قاضی زادهمشاور برند و بازاریابی

Phase 1 : Choosing

the segment &

target market

Phase 2 :

Redesigning Brand

identity

Redesigning 1 logo for brand which has 9 logos on 9 products

Global Brands Packaging Review

Final package designs

Old label designs with no coherency and unique identity in them

New label designs :Coherent, Unique identity, Modern & …

Old product faces

Repositioning project

New product faces

And again a new innovation:Adding value through brand social responsibility

on packages

یزنتتدگبهبتتود ستتط راستتتایدر ام ، نتتعزیتتز( نابینایتتان)روشتندالن

ایینپت بتر بریلمحصول با حروف .شده است حکها بطری

Final output of redesigning identity

Final output of redesigning identity

Final output of redesigning identity

Phase 3 : Redefining

Brand identity

Home Plus® Brand Identity Manual Part IBrand identity Keywords & Messages

How we look and how we talk !

( جوهره برند)برند منترا Brand Mantras (Brand Essence)

مخاطبذهندربرندبفردمنحصرPositionهمانیاجایگاهازایکلمه5-3ایخالصهبرندجوهره•استفادهترویجاتوتبلیغاتدرآنازمستقیماکهنیستچیزیونیستتبلیغاتیشعاربرندجوهره.است.شود

نیستکهچیزیوهستبرندکهچیزیمنترابرند.دهدمیقدمثباتزمانطولدربرندبهبرندجوهره•جسمووحرعنوانبهمنترابرنداز.دهدمیانتقالمخاطببهوکندمیمشخصرا(برندفعالیتحوزه)

.کنندمییادبرند

چهوددارنهدفیچهنکنندفراموشکندمیکمکبرندمتولیکارکنانومدیرانبهبرندجوهره•درو.دهندنقشبرندباارتباطدرمخاطبذهندربفردیمنحصربصورتخواهندمیراچیزهایی.کندمیمشخصراهابرنددیگربابرندتمایزنقطهمنترابرندنهایت

Home Plus

Pleasant Moments

Brandmantras

In-door

ذهندرگانکنندمصرفکهمزایایییاهاویژگیازعبارتندبرندتداعیات•ازخودتمثبذهنیتداعیاتایناساسبروکنندمیآمیختهبرندباخودمیریمشتهر.استبرتررقباازبرنداینکهرسندمیباوراینبهآنهااعیاتتداینباشدداشتهذهندربرندیکازشماریبیتداعیاتتواندزاعیانتو(عملکردبامرتبط)کارکردیدستهدوبهتوانمیراذهنی

مشتریانوسطتبرندانتخاب.کردتقسیم(مشتریذهنیتصویربامرتبط).داردبستگیشدهادراکتمایزاتازآنهاذهنیتداعیاتبهاغلب

اندترپراکبهمربوطمحصوالتمثال)سازمانیتوانندمیتداعیاتاین•.باشند....وسمبلیک،محصولبهمربوط،(گمبل

تداعیات برندBrand Associations

Core Brand Associationتداعیات برند

رایحه ه متمایز و بروز

ه طراحی بستر بندی منحصوز بفرد و به ر

ن سپری کردر با زمان بیشتخانواده

مراقبت از سالمت خانواده

قدرت درخشان کنندگی

آرامش

حس نو شدن

Lifestyle

Togetherness

BrandAssociations

Core

دهکننتداعیاستقرارکهواژگانیازکدامهربخشایندر•دروشدهآوردهباشدمخاطبذهندربرنداینازخاصیویژگیآنقالانتوسازیپیادهشیوهشدنترروشنبرایبخشهرادامهاییراهکاره،مخاطببه...واصوات،تصاویرصورتبهمفهومآژانسودبرنمتولیان،دستندرکارانتواندمیکهشدهپیشنهاداسبمنسازیجایگاهوتداعیاتاینایجاددرراتبلیغاتیهای.رساندیاریبرنداینبرای

BrandAssociations

Core

ه آنهاتعریف واژگان مربوط تداعیات برند هوم پالس و جزئیات مربوط ب

FamilyTogether

ONE.

Cooperation in Chores

سالمت خانواده

شودفادهاستخانوادهتصاویرازدرتبلیغاتیهایرسانهتمامیدر•.فردنهو

هنودهدمیاهمیتخانوادهاعضایهمهسالمتبهبرنداین•.خانهبانویکارسهولتبهفقط

وخانهیبانوفقطنهشودانجاماعضاتمامیبوسیلهخانهدرکار•بهدفرزن،همسرشبهمردهمکاریوکمکبرحتماهارسانهدر.شودتکیهخانهکاردرهمبافرزندانهمیاریومادر

.شودتکیهخانوادهاعضاصمیمیتبر•

همکاری و باهم بودن

Celebrate Party time

Post –Party time Chores

TWO.

Celebrate

درنکهایبهتوجهباواستدیرینهرسمیایرانیهایخانوادهبازدیددرودید•اینکهبهاداعتقهمچنینواستمفصلاغلبمیهمانهاازپذیرایی،ایرانیفرهنگ

چیزهمهبایدکهداردوجوداعتقاداینکردندعوتمهمانموقعدرایراندررینتاصلیمهمانیازپسچهوپیشچهاکثرا،باشدمرتبوتمیزجاوهمهبرهماندهایلکهمیزها،،مبلمان،ظروفنظافتوکردنتمیزهاخانممعضلغذا،رتغییردکووچیدمان،بهداشتیهایسرویس،هاموکتیاوفرشرویاهمیتازخانهبانویبرایاصلدوشرایطایندراست...وکردندرست:خوردارندبربیشتری

(aنیمیهماشروعازپیش....وخانهکردنمرتب،غذاکردنآمادهدرسرعت(bمانهامیهآمدنازپیشدقایقیآلایدهشرایطبهشرایطگرداندنبباز

وقدرتبر،برندارتباطاتوتبلیغاتدرموضوع،اینبهتوجهباتوانمیپسویال،هخان)اقامتگاهکردنآمادهدرخانهبانویبهبرنداینکهسرعتی

جستبهرهدهدمیهامهمانیازپس(...و

Party Time

Fragranteclectic

Smell Of Life…

: منظوره از رایحه اینست

رایحهDirectionوطیفدروهارایحهدرتمایز•.استفادهموردهای

گیزندوتازگیحسورایحهآوریادبایدبرنداین•.است

رایحهنوع...وهالیبل،تبلیغاتیابزارهایکلیهدرباید•بهرتیصوبهوگیردقرارتاکیدموردحتماآنتمایزو

آنهارایبمحصوالتشوبرنداینکهشودمنتقلبینندهبیوخستگی،استرسخانهکارهایانجامحیندر

بهآنهاترغیبباعثبلکهنیاوردههمراهبهراحوصلگی.شودمیترکوتاهزمانیهایبازهدرکارهاانجام

اساسربمعطرمحصوالتتمامیرایحهبایدکنارایندر•شوندانتخابهدفموردبازارروزروندهای

© Pakshoo Marketing and R&D Dep.

DesignEvoke Emotions

Style-always contemporary

،یبلل،بندیبستهطراحیدربودنپیشروونوآوری•گیردرارقتوجهموردحتما...وهااستند،چاپیتبلیغات

محتوادرچهباشدفرمدرنوآوریچهحال.

بکس،هانیازبرتکیهبامواردتمامیدرهاطراحیدر•اشیمبکنندهتعیینوپیشرو،روزسالیقوزندگی

صویرتاستقرارکهتصویریاقالمدیگروهاتیزردر•نمایشخارجازچهوداخلازچه(Indoor)محلیبا،ساده،مدرنداخلیطراحیوفضاآنشودداده

انمکازوجههیچبهوباشدسادهرنگچندازاستفادهاستفادهدکوراسیونومعماریسنتیسبکباهاییهایینشود

درافرادیهالباسرنگترکیبوپوشیدنلباسسبک•ترکیبمحیطرنگترکیبباتبلیغاتیاقالمتمامیترکیبهکاینستبرترجی البته.کندارائهرامدرنی.دباشبرندرنگیهویتاساسبرهاپوششرنگی

واشدبمدرنتصویرترکیبمحصوالتعکاسیدر•صولمحخاصمزیتبرتصویرتمرکزوسنتینه

.باشدواشارهماحتهابندیبستهممیزهوجهبهتبلیغاتدر•

.شودبزرگنمایی

Sty

leD

esi

gn

Real Life True StoriesAuthentic

Real Life Stories

بایدیغاتیتبلاقالمکلیهدربرنداینهویتایجادوتبلیغاتدرآننندهکایجادتفکرمرکزیهستهومالکحتمازیرنکتهچند:گیردقرارتبلیغمارافاطروزمرهزندگیحقیقیاتفاقاتپایهبرهاایدهوطرح•

واسترسلحظات،گرفتاریلحظاتداشتنهمچون:باشدصداوسربیوآراملحظاتوکالفگی

لوکیشنهنباشدجریاندرطبیعیزندگیدرحقیقیافراددرباره•.شدهاقراقفوقیاوتخلیلیهایروایتوهاداستانوها

کهزمانیشدنترکوتاه،زنانکارکردن:مثلهاییواقعیت،کوچکترهایخانه،کنندمیسپریهمکناردرخانواده،خانهدرمردجدیدهای،مسئولیتگراییتنوع،گراییمصرف،دیدیزندگخوبلحظاتدردیگرانکردنسهیمبهافرادتمایل

.نیستندشدهریزیبرنامهکهاتفاقاتیوهابازدیدو

بایدغاتیتبلیاقالم(قصه)روایاتبیانسبکواصلیویژگی•Narrative.شوداجراهمطورهمینوباشدروایی–داستانی

Approach

،جمعیهایفعالیت:شودتکیهیکدیگرباافرادارتباطبه•...ودیگرانباگرمارتباطات،اطرافدوستان

قدرت پاکی و خلوص آب

وسعتآرامش

چرا نام سری اقیانوس برای این محصوالت :انتخاب شد

Thank You!