Как формировать и продвигать персональный бренд? Цикл «Как найти работу в кризис?»
Jul 15, 2015
Как формировать и продвигать персональный бренд?
Цикл «Как найти работу в кризис?»
Персональная стратегия
Приоритеты
Ценности
Мотивация
Видение
Миссия
Бренд
• Приоритеты
• Ценности
• Мотивация
• Видение
• Миссия
• Бренд
Где мы сейчас?
Внешняя среда
• Кризис в экономике
• Рынок «работодателя»
• Сокращения и исход иностранных компаний
• Приток «молодых» специалистов
• «Замораживание» заработных плат
Вызов времени• НЕ достаточно быть
хорошим специалистом• НЕ достаточно разместить
резюме на “hh.ru”• НЕ достаточно «спамить»
свой профиль и группы –«Помогите – ищу работу!»
• НЕОБХОДИМО:– Становиться заметным и
запомниться– В поиске работы
использовать «апельсиновое мышление»
Конкуренция
• Мы – товар, предлагаем оптом и в розницу:
– Время
– Интеллект
– Энергию
• Ответьте себе:
– В чем Вы первый и единственный?
– Чем вы отличаетесь от других?
– Что сможете сделать только Вы?
Персональный бренд
• Все, что мы делаем – осознанно формируем, управляем и продвигаем персональный бренд
• Персональный бренд – ваши уникальные качества
• Самомаркетинг (self marketing) • Завязывание и поддержание связей
(networking)• Развитие профессионального уровня• Цель - ответ: в чем отличие Вашего «бренда»?
3 главных шага
На основе персональной стратегии, создать:
1. Контент - Что хотим сообщить?
2. Креатив - Как мы это сделаем?
3. Медиа - Где и когда разместим?
Для того, чтобы строить персональный бренд нужно работать 24 часа 7 дней в неделю
Цикл персонального брендаПерсональный
бренд
Личность
Персональный SWOT
Позиционирование
Атрибуты бренда
Продвижение
К О Н Т Е Н Т
К Р Е А Т И В
М Е Д И А
Бренд работника
• Основа – человек• Цель - повышение капитализации• Целевая аудитория - работодатель• Сообщение бренда - результат• Составляющие:
– Профессионализм – Уникальность– Имидж : внешний вид, вербальные и невербальные
коммуникации– Продвижение– Ресурсы
Основа - позиционирование
• Эмоциональный, устойчивый, однородный и однозначный образ о вас
• Фундамент вашего восприятия работодателем
• Отражение качеств в «товарной» категории
• Сообщение какие проблемы и задачи решатся с вашей помощью если возьмут вас на работу
Критерии позиционирования
1. Ваши профессиональные навыки и способности (Выгоды или свойства, на которых основывается позиционирование), должны быть важными и востребованными
2. Строиться на действительно имеющихся и подтвержденных ваших профессиональных качествах и достижениях
3. Обладать возможностью к коммуникации с вами и целевой аудиторией
Вопросы создания персонального позиционирования
1. Кто вы, с точки зрения работодателя, в чем Ваше основное конкурентное преимущество?
2. Какие ваши профессиональные навыки и способности, востребованы работодателем?
3. Какие у вас есть основания (практика, опыт и т.д.) чтобы говорить о своих достижениях?
4. Где работодатель может увидеть информацию о Вас и прочесть о Ваших достижениях?
Легенда
Из чего состоит?
• Уникальность
• Преимущество
• Легенда
• Тиражирование
• Подтверждение
• Популяризация
• Лидер мнений
Что сделать?
• Написать позиционирование
• Вспомнить «все»!
• Рассказать в соц. сети
• Показать результат
• Вызвать интерес
• Работать каждый день
Компиляция
• Соедините 4 части
• Вставьте легенду
• Появился ли у вас в голове Ваш образ?
– Что на Ваш взгляд, вы не учли?
– Что нужно добавить?
– Что нужно переписать?
– Что нужно удалить?
Цель - капитализация
• Личный бренд создается всю жизнь, но это может быть стихийно или управляемо
• Строить персональный бренд начинать с постановке целей (стратегии), чтобы понимать куда строить и идти (фиксация ценностей)
Целевая аудитория
• Сегментация аудитории компании:– Акционеры
– Руководитель компании
– Прямой руководитель
– Непосредственный руководитель
– Коллеги и сотрудники всей компании
• Для каждого сегмента – свое сообщение и своя модель поведения, в соответствии с персональной стратегией
Сообщение бренда
• Как мой накопленный опыт и сформированные компетенции, а так же моя уникальность решат стоящие перед компанией задачи
• Эмоциональный интеллект составная часть успешного персонального бренда
• Формула персонального бренда: я смогу помочь/решить/сделать ... потому ... даже не смотря на ...
Имидж
• Имидж: внешний вид, образ, вербальные и невербальные коммуникации – способы транслирования послания персонального бренда
• Составляющие имиджа – настраиваются на ситуацию
• Имидж – множество каналов взаимодействия персонального бренда с миром
Самопрезентация
• Самопрезентация – выбор самой эффективной модели поведения в конкретной ситуации, с целью получения прогнозируемого результата, включает:– Образ
– Умение слушать и говорить
– Обаяние
– Энергия
• Человек никогда не бывает так близок к идеалу как на собеседовании
Продвижение
Методы
• Визуализация– имидж
• Networking
• On line– Персональный сайт
– Персональный блог
– Социальные сети
• Off line– Публичные выступления
– Книги
– Упоминания в СМИ
Персональный PR
• Внутри компании
• Кто я?
• В чем особенность?
• Основа – факты
• Само-презентация
• Демонстрация преимуществ
• Проактивность
Что дальше?
1. Определение вашей текущей позиции в состоянии «как есть сегодня»
2. Выбор желаемой позиции через взгляд в будущее «как будет»– Поставьте цели на 2015 год– Поставьте цели на 3 года– Поставьте цели на 5 лет
• Вернитесь к позиционированию и сравните себя с тем каким вы станете на основании целей поставленных на 5 лет – это и есть ваш путь на ближайшие годы!
Полезные инструменты
• SWOT анализ
• Матрица ценностей
• Персональная миссия
• Персональная стратегия
• Персональный план
• Персональный бренд
• Матрица характеристик
Формула персонального бренда
МечтайтеНайдите себя
Мыслите позитивноБудьте здесь и сейчас
Развивайте себя и своих близкихПроявляйте сострадание
Занимайтесь своим деломТворите любовь
Роман Дусенко
[email protected]/rdusenko
• Бизнес-консультант, карьерный коуч • Руководил слияниями и
поглощениями российских банков к международных финансовых холдингов
• Профессионал в HR, корпоративном, проектном и операционном менеджменте
• Учился в США, Японии и Италии, 2 высших образования, Президентская программа, слушатель EMBA СКОЛКОВО
• В 2012 году создал проект о личном успехе - «Бизнес завтрак»
• В 2015 году запустил цикл «Как найти работу в кризис?»
Все возможно
• Прежде чем сделать любой шаг в своей карьере, хорошо подумайте!
• Даже если работа Вам «не подходит», не пишите заявление об уходе, сначала найдите новую работу!
• У Вас должен быть запасной вариант!
• Вы просто должны добиться успеха !
• Важно только то, во что верите Вы!
• Всегда идите вперед!