Настройка конверсии на сайте

Настройка конверсии

www.imt.academy

Настройка конверсии

1. Виды конверсий сайта

2. Отслеживание конверсии в Google Analytics + Яндекс.Метрика (аналитика форм + вебвизор)1. Корзина

2. Покупка

3. Причины низкой конверсии1. Юзабилити

2. Простота заказа

3. Призыв к заказу через сайт

4. Даже не пытаются (не пользуются корзиной)

5. Не заканчивают (не завершают заказ)

4. Что отслеживать в конверсии1. Конверсионный канал

2. Конверсионные регионы

3. Типы устройств

4. Конверсия по дням недели

www.imt.academy

Виды конверсий

Что отслеживать на сайте и что считать конверсией?

• Просмотр корзины

• Страница «счастья»

• Заказ обратного звонка

Зачем отслеживать цели?

• Понимать какой канал приносит больше прибыли

• Где идет потеря покупателей

www.imt.academy

Как отслеживать

Создание целей в Google Analytics

www.imt.academy

Отслеживаем переход на заданную страницу

Как отслеживать

Создание целей в Яндекс.Метрика

www.imt.academy

Редактирование счетчика:

Юзабилити

Сложно купить – слабый призыв к покупке

www.imt.academy

Юзабилити

Не видна корзина

www.imt.academy

Корзина должна быть доступна

Сложность заказаПроцедура заказа, должна быть максимально проста.

www.imt.academy

А это последний шаг! ->

Проводим эксперимент

1. Добавляем на страницу возможность быстрого

заказа

Выясняем, каким способом больше заказывают?

www.imt.academy

Проводим эксперимент

www.imt.academy

2. Создаем две страницы корзины (нужны программисты)

Проводим эксперимент

www.imt.academy

В Google Analytics создаем Эксперимент

Должны быть

установлены

цели

Аналитика форм Метрика

www.imt.academy

Не оптимизированная корзина Оптимизированная корзина

Корзина до и после оптимизации

Конверсия канала

1. Следим за конверсией

2. Следим за продажами с канала

www.imt.academy

На конверсию влияет не только качество сайта, но и

канал привлечения

Подведем итоги

1. Установить отслеживание корзины

2. Установить отслеживание страницы «счастья»

1. Установить ценность страницы счастья

2. Создать составные цели: категория + корзина (средний чек категории)

3. Проверить эффективность заполнения форм в корзине

1. Анализ WEB форм Метрика

2. Вебвизор посещений заказа

4. Создать А/Б тест с корзиной

1. Проверить результаты через 30 дней

5. Разместить на странице форму быстрого заказа

1. Отследить заказы с быстрой формы и с корзины

6. Выяснить конверсионный канал

1. Составить план продвижения

www.imt.academy

www.imt.academy

Академия IMT

www.imt.academy

(056) 770-03-24

Александр МилютинДекабрь 2014г.