Некоммерческая коммуникационная стратегия для Ройзмана

ДЛЯ КАНДИДАТА В МЭРЫ Е.В.РОЙЗМАНА

Коммуникационная стратегия

Выборы

Рекламная кампания

Стартап

У всех этих явлений есть общие черты:

1) цель (получить за минимум ресурсов, максимум ресурсов)

2) общая структура разработки стратегии (всегда есть бренд, продукт, конкуренты, коммуникация, бюджет, цель)

Структура разработки стратегии

Исследование -> Инсайт -> Продукт -> Стратегия -> Коммуникация -> Медиа -> KPI -> ROI

Исследование*

* Мой подъезд

Инсайты

Обыватели сталкиваются с наркоманами в нескольких ситуациях:

- Шприцы в подъездах, на детских площадках

- Разбойные нападения (на площадках, в подъездах, лифтах)

- Нарушение распорядка соблюдения тишины после 23:00.

- Наркотики в семье.

• Двор: днем играют дети – ночью сидят упоротые наркоманы, орут, ждут барыгу.

• Успешно разбегаются на неделю или более, когда приезжает пазик.

• Подъезд: первое, что появляется в подъезде, когда

там появляется наркоман или барыга – шприцы. • Возможно, что какой-то ребенок уже укололся и, по

не внимательности, случайно заразился ВИЧ. • Лучше предупредить, чем потом раскаиваться, что

не позаботились раньше.

Инсайты

Стратегия

Value Chain Reconfiguration*:

вывод на рынок 2-х новых продуктов, не связанных напрямую с выборами.

Страна без наркотиков

Подъезд без наркотиков

Двор без наркотиков

Сервис подачи заявления в полицию +

карта города с отметками о

заявках

*

Коммуникация

• Подъезды, на дверях которых есть эмблема «Подъезд без наркотиков» периодически проверяется сотрудниками Фонда.

• Двор, на входах которого расположены таблички «Двор без наркотиков» периодически проверяется на машинах сотрудниками Фонда.

• Если видишь, что таблички сорваны – это делают наркоманы и гопотня, которая бухает ночами и орет под окнами – закажи новую эмблему и подай заявление, что в подъезде или дворе живут наркоманы.

Сообщение

Проекты «Подъезд без наркотиков» и «Двор без наркотиков» @гарантируют@, что если на вашем подъезде или в вашем дворе имеются эмблемы фондов – Вы можете быть спокойнее за себя и своих детей.

Причина поверить

• Основная причина поверить: это конечно патрулирование и сервис для подачи заявок через онлайн форму (примеры, сервисы Навального)

• Основная задача: профилактика (видя каждый вечер на двери эмблему «Подъезд без наркотиков» – барыга просто будет знать, что скоро за ним придут) и агитация (видя каждый день на подъезде дома эмблему проектов – люди будут «связывать» комфорт безопасности подъездов и дворов с Е.В.Ройзманом и его фондом)

• Под эмблемой указать сайт с автоматизированным сервисом подачи заявки, телефон фонда.

Медиа носители

• Максимально сильный эффект оказывает личное влияние один на один, либо выступление перед небольшим количеством людей, принимающих решение.

• Самый эффективный медианоситель – личная встреча, однако, в нашем случае, очевидны нехватка ресурсов (время, деньги, люди).

• Максимальным охватом с целевой аудиторией обладает общественное пространство, разделяемое большим количеством избирателей, достаточно близкое, чтобы представлять потенциальную угрозу при отсутствии достаточного контроля, возможность ежедневного «рекламного» контакта: двор, подъезд.

Формат

• Таблички с эмблемами и эмблемы на самоклеющейся пленке на всех подъездах и проходах через дворы.

• Изображение: логотип фонда + телефон + сайт (сервис + карта города с отметками о заявках).

KPI

• В идеале - максимальный охват всех подъездов и дворов за минимальное количество ночей.

• Бесплатные репортажи в городских и региональных СМИ.

• Агитационный (рекламный) контакт с каждым избирателем не менее 7 раз (к урнам избиратели подойдут после не менее 7 контактов с агитационными материалами)

ROI

• ROI = Победа на выборах/расходы на изготовление и расклейку табличек и наклеек * 100%

СПАСИБО