Можливості моніторингу телевізійної сітки та рекламних подій 18.10.2013 tvmeasurements.org 1 Андрій Луцків Комунікаційний альянс Директор
Можливості моніторингу телевізійної сітки та рекламних подій
18.10.2013 tvmeasurements.org 1
Андрій Луцків Комунікаційний альянс
Директор
Моніторинг. Новий досвід
© Комунікаційний Альянс
Компанія та партнери
Постачальник даних моніторингу TV – з 2008 Radio - з 2008 Print – з 2009 OOH - з 2009 Internet – з 2010
Дані досліджень DOORS – з 2006
Загальний погляд
Подія Незалежна система
моніторингу
Інформація
Задачі
Activity chart Активність розміщення
AdEx Оцінка затрат
Аудит Незалежна інформація про те, чи була
подія Опція
Ідеологія
Орієнтація на індустріальні структури
Цифрова обробка Єдине дерево класифікації Максимальна автоматизація Злиття з даними досліджень Уніфіковане AdEx ПО
Технології
TV/Radio – система розробки Nielsen Print/OOH – власна система Internet – власна/партнерська Інтеграція всіх медіа в єдину систему В ногу зі світом…
TV. Citius, Altius, Fortius!
Ну майже «Олімпійський принцип»… …вище
• 32..36..43..47.. каналів …сильніше
• …ще більша деталізація подій …далі
• …буде
Анонси… Далі Плашка
Не повно-екранний
Логотипи… Лого (до ≈12%) Плашка ( ≈12..50%)
Графічна модель
Product Placement… Реквізит Брендинг
Використання
Новини…
Новини…
Новини…про Кличко
Інше про інше…
Радіо Ідентифікація мережа/Київ по УМХ Допрацьований класифікатор подій
Преса Додано прояви Product Placement Подача видань в електронному вигляді
Зовнішня реклама Відео-борди Оцінка скролів
Інтернет Реалізація партнерських програм
AdEx інтеграція
Один постачальник Фізично спільне дерево класифікації Систематизований контроль якості
Дякую за увагу!