PUBLISHING EXPO 2014
Jul 07, 2015
PUBLISHING EXPO 2014
PUBLISHING EXPO 2014
2
PUBLISHING EXPO 2014
PUBLISHING EXPO 2014
3
PUBLISHING EXPO 2014
4
- О дивный новый мир!
- Новые риски или новые возможности?
- Поиск новых способов контакта, как ключ к развитию
- 5 полезных советов для завтрашнего дня
- Пример проекта нового формата
Мир меняется
PUBLISHING EXPO 2014
5
Основные драйверы изменений
PUBLISHING EXPO 2014
6
«Сложные» технологии заменяются более простыми, понятными и управляемыми
Ритм жизни ускоряется и медиа вынуждены адаптиро-ваться, становясь все более персональными, мобильными
и интерактивными
Вертикальная иерархия организации и коммуникации
меняется на сетевую, горизонтальную
Ритм жизни постоянно ускоряется и вместе с ним меняется
психология потребления контента
PUBLISHING EXPO 2014
7
И в результате?
PUBLISHING EXPO 2014
8
Факторы (технологические, физические и экономические), кооторые ограничивали объемы доступного медиаконтента
больше не актуальны
Итог?
PUBLISHING EXPO 2014
9
Нишевые и просто небольшие медиа получают новые возможности для роста и развития, в то время как массовые
медиа прошлого терпят кризис
Принцип трех «А»
PUBLISHING EXPO 2014
10
Закономерный итог развития новых платформ доставки и получения медиаконтента
AnytimeAnything Anywhere
Для аудитории становится все более важно не только что именно она потребляет, но и то,
как именно это происходит
PUBLISHING EXPO 2014
11
Multi screen consumption
PUBLISHING EXPO 2014
12
➡ Происходит конвергенция медиаформатов. Мультиэкранное потребление — это норма
➡ Аудитория сама становится медиа ➡ Традиционные медиаканалы теряют не только
долю в медиапотреблении, но и глубину, лояльность, время (ролики, вместо фильмов), и качество просмотра (фоновое, вместо внимательного)
К чему это приводит?
PUBLISHING EXPO 2014
13
Традиционные формы потребления дополняются альтернативными
К чему это приводит?
PUBLISHING EXPO 2014
14
➡ Чтение газет on-line ➡ Журналов – с планшета ➡ Прослушивание аудиокниг в автомобиле ➡ Отложенный просмотр телепередач ➡ Просмотр фильмов «на заказ» ➡ Сквозной интерфейс для всех устройств
Новые риски или новые возможности?
PUBLISHING EXPO 2014
17
К чему это приводит?
PUBLISHING EXPO 2014
18
➡ Новые перспективы по сбору и анализу данных об аудитории
➡ Более четкое понимание состава аудитории продукта ➡ Более четкое понимание потребностей каждого
представителя аудитории ➡ Максимально точный таргетинг редакционного
и рекламного контента ➡ Возможности для долговременного
и двустороннего взаимодействия
Рецепт успеха?
PUBLISHING EXPO 2014
19
PUBLISHING EXPO 2014
20
Рецепт успеха?
PUBLISHING EXPO 2014
21
Рецепт успеха?
Выстраивание коммуникации с аудиторией через любые
доступные и понятные ей каналы
PUBLISHING EXPO 2014
22
Рецепт успеха?
полезных советов завтрашнего дня
PUBLISHING EXPO 2014
23
Выстраивайте стратегию развития вокруг пользователя,
а не платформы
PUBLISHING EXPO 2014
24
Создавайте целостные продукты с потенциалом
к адаптации
PUBLISHING EXPO 2014
25
Выигрывайте, используя синергию от использования
нескольких платформ
PUBLISHING EXPO 2014
26
Следите за спецификой каждой платформы и выбирайте самые
эффективные решения
PUBLISHING EXPO 2014
27
Не бойтесь пересматривать свои цели и задачи, если это позволит
развиваться эффективнее
PUBLISHING EXPO 2014
28
Пример проекта нового формата
Cosmopolitan
Cosmopolitan
Cosmopolitan
Cosmopolitan
Cosmopolitan
+ +
?
Задача?
Разработать решение, которое позволило бы связать существующие платформы и создало дополнительный
канал для контакта
Решение?
Мобильное приложение, объединяющее существующие коммуникации и создающее дополнительный уровень
взаимодействия
Решение?
Мобильное приложение, использующее технологию дополненной реальности
для доступа к специальным материалам
CosmopolitanCosmo Plus
50
Результаты?
Результаты
Более 10 000 загрузок за первые две недели
Результаты
Появились новые возможности для общения с аудиторией и анализа ее поведения: количество просмотров,
взаимодействий, активности в социальных сетях и т.п.
Что дальше?
PUBLISHING EXPO 2014
45