광고와 뉴미디어 언론영상 김상현 페이스북

FaceBook-5 개의 핵심 컨셉을 중심으로 -

광고와 뉴미디어

언론영상전공 06115081 김상현

FaceBook

노드 : 소셜 네트워크상에서 활동하는 개개인

링크 : 각 노드간의 관계를 표현

6 단계 분리 이론 ( S ix degrees of s eparation)

하버드 대학교수였던 스탠리 밀그램(S tanle y Milgram ) 에 의해 처음 제기되었다 . 밀그램의 실험을 통해 세상 사람들은

생각보다 짧은 단계 , 즉 6 단계만 거치면 세상 모든 사람들이 연결된다는 6 단계 분

리 (s ix d e gre e s o f s e p aratio n ) 이론를 제시하였다 .

Social Graph

소셜 그래프의 시각화

소셜 네트워크를 표현하기 위해 사용 되는 구조

Social Plugins

소셜 플러그인은 아무 웹사이트에나 삽입할 수 있는 간단한 도구로 , 사용 자들에게 개인화된 소셜 환경 을 제공한다 .

소셜 플러그인을 사용하는 웹사이트에서는 더 다양한 방식으로 웹 경험을 공유하는 것이 가능하다 .

S oc ial environment

Ap p lic atio n Pro gram m ing Inte rfac e 의 약자 . 프로그래밍에서 사용할 수 있는 기능의

집합을 의미한다 .

개발자들은 API 를 이용하여 새로운 어플리 케이션을 개발한다 .

Graph API -Open API-

위키피디아 - 응용 프로그램에서 사용할 수 있도록 운영 체제나 프로그래밍 언어가

제공하는 기능을 제어할 수 있도록 만든인터페이스

웹사이트 API 가 공개되면 외부 개발자들은 포털이 제공하는 서비스의 핵심적인 부분의 접근이나 개발 없이 API 를 통해 포털 서비스들의 주요 데이터나 서비스를

기반으로 새로운 형태의 서비스를 개발할 수 있다 . 즉 . 사용자들의 입맛에 맞는 인터넷 서비스를 직접 개발해 이용하는 것이 가능해진다 .

해당 웹사이트에서 제공되는 서비스는 그 사이트를 방문해야 이용 가능하다는 이 전의 패러다임과는 달리 . API 가 공개되면 그러한 제약에서 벗어나 자신이 필요한

기능만을 골라 새로운 프로그램 , 서비스의 창조가 가능해진다 . 서비스 , 프로그 램에 대해 누구나 접근가능하며 사용가능 .

Graph API -Open API-

접근 , 사용의 자유로움

아마존 라이트 아마존닷컴 API 인터페이스

Graph API

그래프 API 는 페이스북에 데이터를 기록하고 읽도록 해주는 페이스북 플랫 폼의 핵심이다 . 이는 사람 , 사진 , 이벤트 , 페이지와 같은 소셜 그래프의

요소나 그들간의 관계를 일률적으로 , 단순하고 일관되게 제공한다 .

이전까지 사용되던 O ld Re s t API 에서 벗어난 Grap h API 라는 새로운 접근 방식을 통해 어플리케이션 개발 및 사용자 접근을 보다 용이 하게 하려는 것

이 목적이다 . 이는 새롭게 제공되는 서비스라기보다는 API 를 다루는 방법 의 개선을 의미한다 .

우리가 만드는 페이스북

Social Channels

페이스북 친구나 친구의 이웃이 진행하는 활 동을 통해 친구의 승인 , 의사소통의 강도 등

을 파악할 수 있고 , 페이스북 플랫폼 내에서 사용자 스스로가 원하는 방향으로 교류하고

네트워킹하는 것을 가능하게 한다 .

News F eed

Reques ts

Automatic c hannels

Athentication

페이스북 인증은 사용자의 오픈 그래프와 상호작용하는 어플리케이션을 이용 가능하게 하며 웹 , 모바일 , 데스크톱 어플리케이션에서의 단일

로그인을 제공한다 .

사용자 인증→ 응용 프로그램 인증→ 어플리케이션 인증 인증 구현 순서

Open Graph Protocol

모든 길은 F ac eB ook으로

외부 웹사이트들의 연결

페이스북 중심의 네트워크 형성

페이스북의 비전이자 현재 전략의 핵심

Open Graph Protocol

웹사이트들이 각자의 사회적 문맥들을 더 해 그 안에서 이용자를 규명하고 그 정보를

‘다시 공유함으로써 지금보다 더욱 사회화’

‘되고 개인화’ 된 이용 환경을 제공한다는 것이 주요한 목적

s o c ial

Pe rs o nalize d

Open Graph Protocol -Cimantic Web-

컴퓨터가 사람을 대신하여 정보를 읽고 이 해하고 가공 하여 새로운 정보를 만들어 낼

수 있도록 , 이해하기 쉬운 의미를 가진 차 세대 지능형 웹 .

페이스북의 오픈그래프 프로토콜을 통해 페이스북 내 , 외의 수집된 정보들이 데이터베

이스를 구성하며 시맨틱 검색 을 구현하는 바탕이 된다

.

Open Graph Protocol -Cimantic Web-

“ 검색에 대한 가장 큰 오해는 20 ‘년 전처럼 아직도 검색이 키워드 (ke y

wo rd )’ 기반이라고 보는 것이다 . ‘검색은 더 이상 키워드가 아닌 의미(m e an ing)’ 에 기반한다 .”

- 아밋 싱할 ( 구글 최고연구원 )

검색 패러다임의 변화

FaceBook -Web 과 FaceBook-

웹 2. 0 을 넘어서 페이스북이 유지하고 있는 5 가지의 핵심 컨셉은 새로운 형태의 웹 환경 구축에일조한다 . 웹 3.0 시대를 선도할 선구자로 페이스북을 낙점할 수 있을까 ?

Athe ntic atio n 기능에 의한 통합된 환경 , Grap h API의 자유로운 접근성 ,

S o c ial Plug in s 을 통한 기능의 확장 , S o c ial C hanne ls 의 관계 맺기 , O p e n Grap h Pro to c o l

로써 축적된 데이터베이스와 그 활용 . 페이스북이 제시하는 미래의 웹 모형은 이 컨셉들을 보았을 때 . 그 단초가 어느정도 드러나 있다고 볼 수 있다 .