8-я ежегодная конференция Института Адама Смита УКРАИНСКИЙ БАНКОВСКИЙ ФОРУМ 12-14 ноября 2013 г., Гостиница «ИнтерКонтиненталь», Киев ПРАКТИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ НА ПРИМЕРЕ «НАДРА РЕНЕССАНС» @Kozlov_Sergey Член Правления Банка «Надра» Директор по розничному бизнесу Кандидат экономических наук Ноябрь 2013
Выступление на 8-й ежегодной конференции Института Адама Смита в Киеве 12-14 ноября 2013 года. Сергей Козлов, Директор по розничному бизнесу, Кандидат экономических наук, Член Правления Банка "Надра"
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
8-я ежегодная конференция Института Адама Смита УКРАИНСКИЙ БАНКОВСКИЙ ФОРУМ
12-14 ноября 2013 г., Гостиница «ИнтерКонтиненталь», Киев
ПРАКТИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ НА ПРИМЕРЕ
«НАДРА РЕНЕССАНС»
@Kozlov_Sergey
Член Правления Банка «Надра» Директор по розничному бизнесу
Возрождение – эпоха, пришедшая на смену эпохе темного средневековья, царившего 1000 лет
Nadra Renaissance
Примеры возрождения в крупнейших компаниях
Было 1997 – Убытки Apple превысили $ 1 млрд, компания на грани банкротства, смена руководства Стало 2012 – Apple стала самой крупной по капитализации в мире компанией
Было 1994 – Убытки IBM $ 16 млрд, IBM осталось жить не более 100 дней, смена руководства Стало 2003 – Слон начал танцевать, капитализация IBM выросла в 8 раз
Было 1999 – Nissan 8 лет подряд приносил убытки, долг превысил $ 20 млрд, смена руководства Стало 2006 – Nissan превратился в одного из самых прибыльных автопроизводителей
Идея кампании «ФИНАНСОВЫЙ ТУРИЗМ»
ПРОСТО - простота исходного сообщения без логической проверки аргументации
ЯРКО - использование эмоций, ярких красок, образов и преувеличений
ЧАСТО - многократное повторение по всем возможным каналам коммуникации
Nadra Renaissance
Правильный момент для старта кампании
До выборов 28.10.2012
Неопределенность и НЕУВЕРЕННОСТЬ в будущем
Недоверие к национальной валюте + $ 2,5 млрд на руках и к банкам – изъятие вкладов
Забитость всех информационных каналов политической рекламой
После выборов 28.10.2012
Обретение определенности и уверенности в будущем
С восстановлением доверия на первый план выйдет ДОХОДНОСТЬ и вырастет спрос на вклады в банках
Банк Надра – N1 на рынке по темпам прироста депозитного портфеля
101%
21%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
Банк Надра Рынок
Nadra Renaissance
Комментарии аналитиков и оценка рынка
«Лидеры по приросту в относительных величинах – «Надра» и «Дельта», портфели каждого из этих банков увеличились более чем в два раза». Forbes Украина, статья «Топ-20 банков по объему вкладов населения» http://forbes.ua/business/1359989-top-20-bankov-po-obemu-vkladov-naseleniya
«виросли депозити фізосіб в Надра банку і в Реал банку. І якщо для останнього цей приріст не є суттєвим – усього близько 100 млн. грн., то для фінустанови Дмитра Фірташа зростання є просто феноменальним – на 1,5 млрд. грн. Після кризи і тих метаморфоз, що відбувалися з Надрами в 2009-2010 роках, такий приріст – реальне досягнення». Статья на TEXTY.ORG.UA, http://texty.org.ua/pg/article/editorial/read/49449/Banky_Janukovycha__jak_na_drizhdzhah_Kurchenka