Как проводить конкурсы в социальных сетях. Практические советы

1

2

Концепция

ЦЕЛЬ

Увеличить аудиторию

Продвижение товара или

услуги

Анонс событийПопуляризация сайта

Усилить качество

аудитории

Результат: отток, приток

людей

3https://www.facebook.com/events/499593543504236/

Участники: >500 Комментарии: 150 ср на каждый пост

4

Бриф

Лайки Комьюнити

Как?Где? Кто? #cотрудники #победители #территория

Когда? #частота, #период

Что? #призы #сотрудничество

5

Площадка

Вид конкурса Twitter Facebook Instagram Odnoklassniki

Time-lineВопрос/ответГолосования

+ + + +

Розыгрыш Викторина

+ + + +

Фото + + + +

Пост, эссэ, обзоры

- + - -

Видео - + + -,+

6

Продвижение товара/услуги

http://www.facebook.com/photo.php?v=278816428878437&set=o.274333412656440&type=2&theater

7

+оффлайн (Event)

http://www.facebook.com/photo.php?v=278816428878437&set=o.274333412656440&type=2&theater

8

Формат конкурса Плюсы Минусы

Random (случайное значение)

www.random.org

Простота, прозрачность, охват

Низкая вовлеченность, заинтересованность к

бренду

Like, share, retweet, repost, comment

Вирусный эффект Пресыщение, призоловы

Скидки, бонусы Простота, стимул вовлечения

No action

Фото-конкурсы, видео-конкурсы (instagram,

odnoklassniki)

Вовлеченность, погружение в бренд,

вирусный эффект

Сложная механика, усилия по посеву

+Оффлайн Целевая аудитория, вовлеченность

Ограниченный охват, локальный

Механика

9

Случайным образом

Для VK: http://mrandom.com/

10https://www.facebook.com/events/499593543504236/

Долгосрочный конкурс

• Тайминг• Детально расписать правила• Выбрать площадку• Исключить технические/ЧФ

погрешности

11

Правила конкурса. Детально

https://www.facebook.com/page_guidelines.php

Период проведения Инструкция

Количество участников

Количество победителей

Определение победителей Приз

12

Визуализация: тема, инструкция, призы

https://www.facebook.com/events/136259363227786/

https://www.facebook.com/events/136259363227786/

13

Правила конкурса• ЗАКОН КЫРГЫЗСКОЙ РЕСПУБЛИКИ «О лотереях» г.Бишкек от 30 апреля 2009 года

N 146 Механика- Случайным образом «Выигрыш (приз) – денежные средства, имущество, имущественные права, которые передаются в собственность или предоставляются игроку (участнику лотереи), признанному победителем (выигравшим) в соответствии с условиями лотереи.Статья 6. Регистрация и условия выдачи свидетельства на право проведения лотереи 1. Лотереи, проводимые на территории Кыргызской Республики, независимо от их

типа и вида подлежат государственной регистрации в уполномоченном государственном органе. Проведение лотерей на территории Кыргызской Республики без регистрации в соответствии с настоящим Законом запрещается.

2. Организация и проведение лотерей без получения свидетельства на право проведения лотереи влекут за собой взыскание с организаторов лотереи всей суммы выручки от проведения лотереи в республиканский бюджет с направлением ее на содержание детей-инвалидов и сирот в детских домах и интернатах, изъятие данной лотереи из реализации с последующим ее уничтожением и привлечение организаторов лотереи, в том числе их должностных лиц, к административной и иной ответственности в соответствии с законодательством Кыргызской Республики.

http://www.fsa.kg/?page_id=1469

14

Приоритет – своя продукция. Демонстрация бренда

• Релевантный приз• Cost-эффективность

15

Реклама

• Кросс-постинг• Посев• Тэги• Привлечение

партнеров• Напоминания• Таргетированная

реклама• Промо, имеющиеся

у бренда (для магазинов - витрины магазина, для кафетерий- table-stand и т.п)

16

Итоги конкурса, тэги, комментарии

• Демонстрация подведения итогов

• Поощрение за участие• Сертификаты• Фото• Сбор данных

17

Негатив• Признать ошибку• Не оправдываться• Предоставлять ответ• Демонстрация

верного ответа

18

Копирайтинг, заголовок

• Текст-простыня не использовать• Короткие абзацы/короткие предложения• Подзаголовки (как /вопрос/выгода/цифры/восклицание/)• Абзацы• Списки не >5 маркеров

19

Копирайтинг, заголовок

«Хочешь выиграть….?»«Не знаешь как…, участвуй…»БЕСПЛАТНО, СКИДКА

20

Аналитика

• Сбор данных (Опрос, анкетирование)• E-mail, тел• Фидбек. Что знают о продукте? Плюсы, минусы• Откуда узнали о конкурсе

• http://www.babkee.ru • https://feedient.com• http://brandspotter.ru/• http://semanticforce.net/ru/• http://youscan.ru• http://wobot.ru/