Создание значимых событий международного масштаба для продвижения территории

!

Создание значимых событий международного масштаба для продвижения территории

Павел Морозов (Париж, Франция)

Управляющий партнер компании "ID-réel"

!

Событийный туризм l  Один из наиболее динамично развивающихся сегментов мирового туризма.

l  Путешествие, совершаемое с целью стать свидетелем, очевидцем, зрителем или участником какого-либо события.

l  Основной принцип – создать у людей ощущения счастья, радости и хорошего настроения, которое будет напрямую связано с продвигаемой территорией.

!

Характерные особенности событийного туризма

l  Независимость от сезона; l  Прогнозируемость; l  Наличие времени на подготовку;

l  Плановость события;

l  Высокая доходность.

!

Значимые события международного масштаба l  Один из самых эффективных способов маркетинга территорий;

l  Регулярно проводимые события с международной значимостью: Каннский Фестиваль, Венецианская биеннале, Авиньонский фестиваль, Экономический форум в Давосе…

!

Преимущества локальных событий l  Неразрывная связь территории и события l  Развитие/оптимизация туристической инфраструктуры

!

Преимущества локальных событий l  Развитие малого и среднего бизнеса l  Привлечение игроков из сопутствующих индустрий

!

Преимущества локальных событий l  Социальный эффект для населения территории

!

Преимущества локальных событий l  Привлечение внимания СМИ и общественности

!

Преимущества локальных событий l  Долгосрочный эффект: выстраивание проектов на длительную перспективу

!

Перспективы для территории

l  Развитие имиджа территории l  "Старые традиции звучат по-новому" l  Стимулирование туристического потока l  Привлечение инвестиций l  Расширение туристического сезона l  Создание новых рабочих мест l  Потенциал для развития малого и среднего бизнеса l  Увеличение поступлений в бюджет

!

Особенности создания локальных событий международного масштаба l  Нишевый характер мероприятий: почти ВСЕ уже есть или было;

l  Необходимость яркой концепции: ВКУСНАЯ идея в СОЧНОЙ упаковке;

l  Необходимость использования внешних ресурсов: ПОСТОРОННИЙ взгляд;

l  Долгосрочный характер инвестиций: не мытьем, так КАТАНИЕМ.

!

Фестиваль VOICES в Вологде: локальное событие международного масштаба l  Фестиваль – открыватель талантов; l  Страна-гость Фестиваля (Франция, Италия, Германия) для обмена культурой с Россией;

l  Сильная конкурсная программа, признаваемая профессионалами, и яркая внеконкурсная программа, направленная на широкую публику;

l  Мощная PR-поддержка.

!

Этапы разработки фестиваля VOICES 1. Поиск и выбор объекта событийного туризма: Фестиваль молодого европейского кино в старинном русском городе Вологда. Задача: «разбудить» город.

!

Этапы разработки фестиваля VOICES 2. Определение целевой аудитории: u  жители города и области; u  российские и иностранные туристы;

u  деятели кино; u  СМИ.

!

Этапы разработки фестиваля VOICES 3. Разработка сценария: u  составление яркой кино- и около-кинематографической программ;

u  встречи; u  концерты; u  выставки; u  круглые столы.

!

Этапы разработки фестиваля VOICES 4. Подготовка материальной базы и команды, обеспечивающей подготовку и проведение мероприятия: u  выбор площадок для основных мероприятий фестиваля, u  поиск партнеров и спонсоров; u  отбор и обучение волонтеров.

!

Этапы разработки фестиваля VOICES 5. Реклама: u  представление Фестиваля и Вологды на основных кинофорумах (Канны, Берлин...),

u  реализация мощного медиа-плана; u  оutdoor u  BTL u  ТВ и Радио

!

Этапы разработки фестиваля VOICES 6. Реализация проекта в пилотном варианте: u  презентация проекта киносообществу в Париже;

u  предпоказы фильмов на основных площадках Фестиваля;

u  первый Фестиваль в 2010 г.

!

Этапы разработки фестиваля VOICES 7. Доработка проекта: u  обсуждение нюансов логистики и размещения гостей; u  работа с волонтерами.

!

Этапы разработки фестиваля VOICES 8. Продвижение проекта: u  пресс-туры иностранных и российских журналистов;

u  пресс-конференции; u  рекламная и PR-кампании; u  присутствие на основных кинофорумах Европы;

u  работа в соц. сетях.

!

Этапы разработки фестиваля VOICES 9. Проведение мероприятия: реализация программы Фестиваля в полном объеме.

!

Этапы разработки фестиваля VOICES 9. Проведение мероприятия: реализация программы Фестиваля в запланированном объеме.

!

Этапы разработки фестиваля VOICES 10. Подведение итогов: l  зрительский интерес: более 20 000 зрителей за 5 дней Фестиваля и более 200 международных гостей;

l  имиджевая составляющая: более 350 публикаций в федеральной и международной прессе, репортажи по телевидению: Первый, Культура, НТВ, Russia Today, Euronews…

!

Этапы разработки фестиваля VOICES 10. Подведение итогов: l  европейская интеграция: Вологда на культурной карте Европы;

l  социальный резонанс: привлечение молодежи, увеличение интереса к европейскому и российскому кино;

l  развитие бизнеса: улучшение инфраструктуры и развитие государственно-частного партнерства.

!

Этапы разработки фестиваля VOICES 11.Последующее сопровождение проекта:

u  поддержка информационной активности Фестиваля (присутствие в прессе и на кинофорумах);

u  создание «Клуба VOICES» в Вологде и в Череповце;

u  поддержка лауреатов конкурса;

u  продвижение победителей проекта «Я люблю тебя, Вологда!»

!

Интерес зрителя и признание профессионалов

!

Спасибо за внимание!

Pavel Morozov [email protected]

+33677806853 +79262565266