медиатреннинг для чайников

Медиа тренингМедиа тренинг

Что Вы ожидаете от этого тренинга?Что Вы ожидаете от этого тренинга?

Вы знаете Вы знаете ВСЕВСЕ о своем бизнесе? о своем бизнесе?

Тогда… Вы знаете для кого вы Тогда… Вы знаете для кого вы работаете?работаете?

Вы знаете своиВы знаете свои

ключевые сообщения?ключевые сообщения?

А что вы знаете про СМИ?А что вы знаете про СМИ?

А что насчет интервью?А что насчет интервью?

Итак, давайте Итак, давайте приготовимсяприготовимся

Вы должны переосознать свой бизнес Вы должны переосознать свой бизнес

и свои ключевые сообщения (миссию)и свои ключевые сообщения (миссию)

Это не о том, что конфиденциальноЭто не о том, что конфиденциально

Это не для Вас лично, Это не для Вас лично,

а для Ваших ключевых аудиторийа для Ваших ключевых аудиторий

Подготовьте ключевые сообщения Подготовьте ключевые сообщения

Ключевое сообщение –Ключевое сообщение –

как копье, отточенное и простоекак копье, отточенное и простое

Их должно быть не очень многоИх должно быть не очень много

Иначе потеряете свое лицоИначе потеряете свое лицо

1 1 ~ 3 ~ 3 сообщениясообщения

Подготовьте доказательстваПодготовьте доказательства

Факты, статистику, примерыФакты, статистику, примеры

Задание:Задание:

Предложить ключевые сообщенияПредложить ключевые сообщения

ОбсудитьОбсудить

Кто Ваша целевая аудитория?Кто Ваша целевая аудитория?

Это?Это?

Или это?Или это?

Осознайте их мотивы! Осознайте их мотивы!

Говорите им то, что они хотят услышатьГоворите им то, что они хотят услышать

Будьте другом, а не врагом!Будьте другом, а не врагом!

Задача: Задача:

вспомнить все целевые аудитории, вспомнить все целевые аудитории,

их мотивыих мотивы

Теперь мы готовы поговорить о том,

что такое СМИчто такое СМИ

СМИ – это новости + бизнесСМИ – это новости + бизнес

Пресса ищет справедливостьПресса ищет справедливость

ёИногда даже и таким способомИногда даже и таким способом

ёБерегитесь! Берегитесь!

Но поймитеНо поймите

ёКто такой журналистКто такой журналист

ёНовости = ЖизньНовости = Жизнь

ёНет новостей – нет журналистаНет новостей – нет журналиста

ёЖурналист – это детективЖурналист – это детектив

Четко договаривайтесь с журналистомЧетко договаривайтесь с журналистом

Не меняйте кардинально свою точку Не меняйте кардинально свою точку зрениязрения

ёО чем бывают новостиО чем бывают новости

ёНовости о конфликтахНовости о конфликтах

ёНовости о чей-то несостоятельностиНовости о чей-то несостоятельности

ёНовости о скандалахНовости о скандалах

ёНу и … новости о бизнесеНу и … новости о бизнесе

ёПодготовьтесь к интервьюПодготовьтесь к интервью

ёНе нервничайтеНе нервничайте

ёНе теряйте контроль над собойНе теряйте контроль над собой

ёОтвечайте понятно и простоОтвечайте понятно и просто

ёДумайте не о журналисте, Думайте не о журналисте,

а о Вашей аудиторииа о Вашей аудитории

ёПридерживайтесь ключевых сообщенийПридерживайтесь ключевых сообщений

ёУправляйте интервью Управляйте интервью

Не позволяйте чтобы вами управлялиНе позволяйте чтобы вами управляли

ёПредполагайте вопросы

ёНаиболее сложный вопрос будет заданНаиболее сложный вопрос будет задан

ёКогда спрашивают о проблеме говорите Когда спрашивают о проблеме говорите

о решениио решении

ёВначале говорите о самом важномВначале говорите о самом важном

ёОтвет = Вопрос + Ключевое сообщениеОтвет = Вопрос + Ключевое сообщение

ёНачните с проблемыНачните с проблемы

Потом - предпосылки к решениюПотом - предпосылки к решению

И… РешениеИ… Решение

ТрюкиТрюки

• Формируя новость или отвечая на запрос журналиста помните о 3-х «почему»– Почему сейчас (критерий актуальности)– Почему про это (критерий значимости)– Почему здесь (критерий соответствия

редакционной концепции)

• ПовторяйтеПовторяйте

• ПовторяйтеПовторяйте

• ПовторяйтеПовторяйте

Не спекулируйте довериемНе спекулируйте доверием

ё

Говорите «я не знаю» если Говорите «я не знаю» если действительно не знаетедействительно не знаете

ёДелайте паузуДелайте паузу

ёИзбегайте жаргонаИзбегайте жаргона

ёНИКОГДА не говорите следующегоНИКОГДА не говорите следующего

ёНе говорите «Без комментариев»Не говорите «Без комментариев»

ёНикаких «Не для прессы»Никаких «Не для прессы»

Я не хочу огласкиЯ не хочу огласки

ёМы не хотим говорить об этомМы не хотим говорить об этом

Пишите что хотитеПишите что хотите

Не увлекайтесь деталямиНе увлекайтесь деталями

Если вы не хотите, чтобы об этом Если вы не хотите, чтобы об этом написали – не говорите этогонаписали – не говорите этого

Записывайте интервью по возможностиЗаписывайте интервью по возможности

Используйте подсказки Используйте подсказки

• Готовьтесь Готовьтесь

• Готовьтесь Готовьтесь

• Готовьтесь Готовьтесь

• Практикуйтесь Практикуйтесь

• Практикуйтесь Практикуйтесь

• ПрактикуйтесьПрактикуйтесь

• Спасибо!