Сомнения в том, что ВИЧ существует: наш ответ? Евлампиева Татьяна, фонд "ФОКУС-МЕДИА", директор проекта dance4life
Jun 15, 2015
Сомнения в том, что ВИЧ существует: наш
ответ?Евлампиева Татьяна, фонд "ФОКУС-
МЕДИА", директор проекта dance4life
ВИЧ не существует
Фото вируса ВИЧ, сделанное электронными микроскопом
С кем имеем дело?1 группа:
ВИЧ отрицательные граждане, которые не обладают достаточной информацией и/ или верят в теории заговора
Последствия: отказ сдавать тест
С кем имеем дело?
2 группа:
ВИЧ+ граждане, (недавно) узнавшие свой диагноз
Последствия:
распространение вируса дальше
позднее обращение к врачу
С кем имеем дело?
3 группа:
ВИЧ+ граждане, принимающие терапию более года
Последствия:
отказ от лечениядальнейшее распространение вирусарезистентность
Уникальное ли явление СПИД-диссидентство?
Элизабет Кюблер-Росс
Модель Кюблер-Росс
Давайте найдем 5 причин, почему СПИД-диссидентство опасно?
Как вы относитесь к идее игнорировать СПИД-диссидентство?
Игнорировать невозможно
Волна отказов от лечения, которая прокатилась после программы "Гордон Кихот" по России, показала, что игнорировать распространение убеждения, что ВИЧ не существует - очень опасно.
Не сделаем ли мы им дополнительный PR?
Специалисты часто дискутируют: а не сделаем ли мы дополнительное продвижение идеям СПИД-диссидентов, вступая с ними в дискуссию?
Борьба за влияниеВлияние на три группы:
• те, кто разделяет нашу точку зрения
• те, кто не разделяет нашу точку зрения
• те, кто не определился
Где распространяют свои идеи СПИД-диссиденты?
Поле действия СПИД-диссидентов на данный момент - Интернет. И следует отметить, мы проигрываем эту борьбу.
Информация в духе "ВИЧ-заговор века" посеяна широко в сети, и на нее всегда натыкаешься, когда ищешь информацию о ВИЧ.
Закон жизни: запрос рождает предложение
Чему нас могут научить СПИД-диссиденты?
Мы общаемся с целевой группой на сайтах, а СПИД-диссиденты - в социальных сетях.
Формально - неформально
Аутрич-подход
Чему нас могут научить СПИД-диссиденты?
Мы - тексты
Они - видео, дискуссии, интерактив
Чему нас могут научить СПИД-диссиденты?
Мы - "заинтересованные лица"
Они - действие изнутри сообщества
Чему нас могут научить СПИД-диссиденты?
Мы - "заинтересованные лица"
Они - "авторитеты"
Чему нас могут научить СПИД-диссиденты?
Мы - сложный научный язык, сложные научные явления
Они - простота и доступность изложения
Чему нас могут научить СПИД-диссиденты?
Мы - научные факты
Они - истории из жизни, личные истории
1. Создать контент в правильном формате
2. Привлечь внимание
3. Рассказать историю, которая мотивирует
4. Планомерно повышать доверие
5. Организовать и координировать сообщество
/ 5 шагов коммуникации
•Короткие информативные тексты
•Мультимедийность: инфографика и видеоинфографика
•Современный дизайн сайта и навигация
•Важная информация всегда под рукой
•Контакты
/ шаг 1. Правильный контент
http://ria.ru/infografika/20121201/912937389.html
•Эффективное использование ключевых слов для поисковых запросов
•Контекстная реклама
•Реклама в социальных сетях
/ шаг 2. Привлечение внимания
•Обращение к эмоциям людей
•Мы лучше понимаем, когда сравниваем
•Истории реальных людей
•Игровые механики как способ научить людей делать осмысленный выбор
/ шаг 3. История
•Добавлять данные
•Делать просвещающий ресурс
•Планомерное разрушение мифа
/ шаг 4. Повышение доверия
•Доносить информацию в критические моменты
•Отвечать на диссидентские утверждения
•Проводить периодические кампании
/ шаг 5. Сообщество
http://playspent.org/playspent.html
Обобщая• нужно срочно начать отвечать на
запрос!
• изучение возражений и простые, понятные, доступные ответы
• работа через сообщества в сети
• рассказ историй
• информация в приемлемом для сети формате
• в идеале в перспективе - сайты Центров СПИД, дружественные для пользователя, и представительства ЦСПИД в соцсетях
Благодарю за внимание!Татьяна Евлампиева,фонд "ФОКУС-МЕДИА"
директор проекта dance4life Россия, координатор проекта "Online профилактика"
www.focus-media.ru [email protected]