Аудитория Рунета

Аудитория рунета: точки роста

Павел Лебедев

RIW 2011

19 октября 2011

Источник данных: ФОМ. Лето 2011. Вся Россия, 12 лет и старше

Ежемесячно 60 млн. в Сети,

21 млн с помощью мобильного телефона

2

Данные в млн человек


Ежемесячно 60 млн. в Сети,

21 млн с помощью мобильного телефона

3

7%

21%

67%

39%

Данные в млн человек

Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Лето 2010.

Четверо из десяти пользователей

проживают в малых городах и селах

4

От 500К до1000К - 10%

От 100К до 500К - 22%

Менее 100К - 25%

Данные в %

Растет беспроводной способ доступа

в Сеть из дома

5

Данные в % от населения


Проводной ШПД – 25% (31 млн)Беспроводной доступ – 15% (18 млн)

Беспроводной доступ основной для

небольших регионов

6

Данные в % от пользующихся интернетом дома


7Источник данных: ФОМ. Лето 2010. Вся Россия, 12 лет и старше

Колоссальный разрыв в возрастной структуре

До 25 лет 25 – 50 лет Старше 51

Данные в %



36%44%20%


Данные в %



9%

2%

36%52%

39%

44%39%

59%

20%


Данные в %

Интернет в регионах: 2011 upd

10

Уникальная технология МегаФОМ

Репрезентативный опрос в 74(79) субъектах РФ (98% населения)

Общий объем выборки -54400 (56900) человек

Объем выборки в субъекте РФ 800-500 человек

Результаты:Региональные сравнения

Типология регионов

Узкие группы

В 21 субъекте проникновение выше 50%

(год назад только в 8 субъектах)

Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Июнь 2011.11

месячная интернет-аудитория

респ.

Адыгея

респ.

Алтай

респ.

Башкор-

тостан

респ.

Бурятия

респ.

Даге-

стан

Ингушская респ.Кабардино-

Балкарская

респ.

респ.

Калмы-

кия

Карачаево-

Черкесская

респ.

респ.

Карелия

респ.

Коми

Марий Эл

Мордовия

респ. Саха

респ.

Северная

Oсетия

респ. Татарстан

респ. Тыва

Удмур- тскаяресп.

респ.

Хакасия

Чеченская респ.

Чувашская

респ.

Алтайский

кр.

Краснодар-

ский кр.

Приморский кр.

Ставро-

польский

кр.

Хабаров-

ский кр.

Амурская

обл.

Архангельская

обл.

Астраханская обл.

Белгород-

ская обл.

Брянская

обл.

Владимир-скаяобл.

Волгоград-

ская обл.

Вологодская

обл.

Воронеж-

ская обл.

Ивановскаяобл.

Калиниградская

обл.

Калужская

обл.

Кемеровская

обл.

Кировская

обл.

Костромская

обл.

Курганская

обл.

Курская

обл.

Ленинградская обл.

Липец-кая обл.

Магаданская

обл.

Москов-ская обл.

Мурманская

обл.

Нижего-

родская

обл.

Новгородская

обл.

Новосибирская

обл.

Омская

обл.

Орен-

бургская обл.

Орлов-скаяобл. Пензен

ская обл.

Псков-

ская обл.

Ростовская

обл.

Рязан-

ская обл.

Самар-скаяобл.

Саратовская

обл.

Сахалинская обл.

Свердлов-

ская обл.Смоленская

обл.

Тамбов-

ская

обл.

Тверская

обл.

Томская

обл.

Туль-скаяобл.

Тюмен-

ская

обл.

Ульяновская

обл.

Челябинская обл.

Ярослав-скаяобл.

Еврейская

авт.обл.

Ненецкий а.о.

Ханты-Мансийский

а.о.

Чукотский

а.о.

Ямало-Ненецкий

а.о.

Санкт-

Петербург

Москва Пермский

кр.

Камчат-

ский

кр.

Забай-

кальский

кр.

Красноярский кр.

Иркутская

обл.

Доля от числа опрошенных, %

40 и менее

от 41 до 45

от 46 до 50

от 51 до 55

56 и более

Численность месячной интернет-аудитории 18+, млн. чел.

респ.

Адыгея

респ.

Алтай

респ.

Башкор-

тостан

респ.

Бурятия

респ.

Даге-

стан

Ингушская респ.Кабардино-

Балкарская

респ.

респ.

Калмы-

кия

Карачаево-

Черкесская

респ.

респ.

Карелия

респ.

Коми

Марий Эл

Мордовия

респ. Саха

респ.

Северная

Oсетия

респ. Татарстан

респ. Тыва

Удмур- тскаяресп.

респ.

Хакасия

Чеченская респ.

Чувашская

респ.

Алтайский

кр.

Краснодар-

ский кр.

Приморский кр.

Ставро-

польский

кр.

Хабаров-

ский кр.

Амурская

обл.

Архангельская

обл.

Астраханская обл.

Белгород-

ская обл.

Брянская

обл.

Владимир-скаяобл.

Волгоград-

ская обл.

Вологодская

обл.

Воронеж-

ская обл.

Ивановскаяобл.

Калиниградская

обл.

Калужская

обл.

Кемеровская

обл.

Кировская

обл.

Костромская

обл.

Курганская

обл.

Курская

обл.

Ленинградская обл.

Липец-кая обл.

Магаданская

обл.

Москов-ская обл.

Мурманская

обл.

Нижего-

родская

обл.

Новгородская

обл.

Новосибирская

обл.

Омская

обл.

Орен-

бургская обл.

Орлов-скаяобл. Пензен

ская обл.

Псков-

ская обл.

Ростовская

обл.

Рязан-

ская обл.

Самар-скаяобл.

Саратовская

обл.

Сахалинская обл.

Свердлов-

ская обл.Смоленская

обл.

Тамбов-

ская

обл.

Тверская

обл.

Томская

обл.

Туль-скаяобл.

Тюмен-

ская

обл.

Ульяновская

обл.

Челябинская обл.

Ярослав-скаяобл.

Еврейская

авт.обл.

Ненецкий а.о.

Ханты-Мансийский

а.о.

Чукотский

а.о.

Ямало-Ненецкий

а.о.

Санкт-

Петербург

Москва Пермский

кр.

Камчат-

ский

кр.

Забай-

кальский

кр.

Красноярский кр.

Иркутская

обл.

Доля от числа опрошенных, %

0,24 и менее

от 0.25 до 0.44

от 0.45 до 0.74

от 0.75 до 1.44

1.45 и более

опрос не проводился

В 8 субъектах численность пользователей около

1,5 млн человек и выше)

Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Июнь 2011. 12

Численность месячной интернет-аудитории, млн. чел.

Проникновение vs Численность

Месячная аудитория, в % Месячная аудитория, в млн чел

13Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Июнь 2011.

Проникновение vs Численность

Месячная аудитория, в % Месячная аудитория, в млн чел

27% 41%14

Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Июнь 2011.

Модель оценки потенциала

развития интернета в регионе

Состояние экономики и инфраструктуры региона:доля городского населения;

проникновение домашних телефонных линий;количество мобильных телефонов на человека;

отношение средней заработной платы к прожиточному минимуму;

объем расходов на платные услуги на человека.

Показатели человеческого капитала:доля населения трудоспособного возраста;

доля людей, имеющих высшее образование.

Три группы регионов с разным потенциалом

15

Две группы регионов

Исчерпали потенциал 21 регион - 30% текущей аудитории

Псковская область

Ленинградская область

Московская область

Республика Алтай

Республика Северная Осетия – Алания

Соответствуют нормативу 38 регионов - 48% текущей аудитории

Москва

Мурманская область

Республика Татарстан

Удмуртская республика

Магаданская область 16

Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Июнь 2011.

Регионы с потенциалом роста

20 регионов - 21% текущей аудитории

Субъект

Потенциал

роста в %

Потенциал

роста в тыс. чел

Республика Тыва 26% 17

Тюменская область 20% 101

Республика Мордовия 17% 40

Иркутская область 16% 125

Нижегородская область 12% 138

Рязанская область 12% 40

Амурская область 12% 32

Республика область 11% 34

Тамбовская область 10% 32Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Июнь 2011.

17

20 регионов - 22% текущей аудитории

Субъект

Потенциал

роста в %

Потенциал

роста в тыс. чел

Республика Тыва 26% 17

Тюменская область 20% 101

Республика Мордовия 17% 40

Иркутская область 16% 125

Нижегородская область 12% 138

Рязанская область 12% 40

Амурская область 12% 32

Республика область 11% 34

Тамбовская область 10% 32

Регионы с потенциалом роста

18

Что в итоге

Павел Лебедев

Фонд Общественное Мнение

тел. (+7 495) 745-87-65, e-mail: [email protected]

Интернет будет расти :

медленно, по инерции, за счет «запаса прочности инфраструктуры»,

редких пользователей увеличивающих свою активность ( особенно в

мобильном интернете), смены поколений.

быстро, за счет регионов, которые будут расти за счет распространения

беспроводного доступа.

для продолжения позитивного тренда нужны сильные

инфраструктурные сдвиги.

В ближайшее время существенный рост численности пользователей

возможен в Тюменской, Иркутской и Нижегородской областях

Основные источники информации

Данные в % от населения 18+

20Источник данных: ФОМ. Сентябрь 2011

Скажите, пожалуйста, из каких источников Вы чаще всего узнаете новости, информацию? ( три ответа)

Основные источники информации

Данные в % от населения 18+

21Источник данных: ФОМ. Сентябрь 2011

Интернет в

целом -24%

Скажите, пожалуйста, из каких источников Вы чаще всего узнаете новости, информацию? ( три ответа)

Телевизор vs Интернет

22


Источник данных: ФОМ. Сентябрь 2011

Тематические интересы

23


Источник данных: ФОМ. Сентябрь 2011

Аудитория Рунета

Documents