Бриф моющее средство для параноиков

СРЕДСТВОДЛЯ МЫТЬЯ ПОСУДЫДЛЯ МОЛОДОЙ ХОЗЯЙКИ

группа 6

Альберт АминовНастя ВаймарДаша БазанМарина Трошева

ОбщЕЕ ОПИСанИЕ МаРКЕТИнгОВЫХ ЗаДач

Создать новую нишу (гиппоаллергенные моющие средства)

Особенность нашего продукта в цветовой индикации

Предполагаемый результат – побить Frosh

ПРОДУКТМоющее скредство для мытья посуды в пластиковой бутылке с клапаном-дозатором

перечень артикулов (ассортиментных позиций: SKU)-для посуды-для кухни-для детской посуды и мытья фруктов

ценовой сегмент средний – 110 р

известность продукта у потребителей

– новый продукт на рынке

стадия жизненного циклапродукта – 6 месяцев

регионы продаж, каналы дистрибуции –

СНГ, супермаркеты, аптеки

Уникальное Торговое Предложение

Функциональное УТП, рациональные свойства

Средство имеет цветовую индикацию, что позволяет смывать его полностью и предотвратить попадание в организм вместе с пищей

Эмоциональное УТП

Уверена, что смыла всю химию и убила все микробы

Конкурентные преимуществаПродукт открывает новую нишу моющих средств для посуды средства-антисептики полностью смывающиеся водой

Сегментация Целевой аудитории

Покупатель (тот,кто принимает решение о покупке товара)

Молодая домохозяйка, 27 лет. Выйдя замуж, сменила приоритеты в пользу семьи. Имеет пунктик на чистоте. У неё фобия, что вместе с пищей моющее средство попадает в организм. Она доверяет только тем средствам, которые рекомендуют врачи, как правило это заграничные(на латинице)

Конкурентные преимуществаПродукт открывает новую нишу моющих средств для посуды средства-антисептики полностью смывающиеся водой

ПОЗИЦИОнИРОВанИЕ

Профессионал в области чистоты и защиты всей семьи.

Ключевая метафора

ЭКСПЕРТИЗА РАССЛЕДОВАНИЯ

Мытье посуды – Расследование

Наша хозяйка –Детектив

Чистая посуда – Раскрытие преступления

Загрязнение – Улика

Наше средство – Ультрафиолет

ЦЕннОСТИЗащита здоровья всей семьи

ДЕТЕКТОР

Чистое расследование

На грани медицины и косметологииСТИЛЬ

нЕЙМИнг

СЛОган

Основные тенденции рынка

В меньшей степени имеется цельная форма с ручкой.

форма с сужением для удобства обхвата рукой.

обтекаемая цельная форма с закруглением в верхней части

Форма

1.клапан с механизмом открытия когда необходимо тянуть крышку вверх.2. клапан-дозатор с механизмом нажатия3. крышечки с креплением к основе, они откидываются назад.

Клапан-дозатор

1 2 3

два направления: прозрачная упаковка и цельный цветной пластик. Цвета- зеленый, синий, белый, фиолетовый. Присутствуют яркиепятна красного и оранжевого и желтого. Использование контрастного цвета в клапане-основному цвету бутылки.

Цвет

Пластик плотный и прозрачный

Материалы

посуда, растения, руки, фрукты, персонажи

Изображения

верхняя часть, центральная часть

Положение логтипа

Дескриптор(для мытья посуды, особые компоненты в составе, для детской посуды, с бальзамом)

Дополнительная информация на фронте

Четкое определение назначения продукта, отличительных свойств в составе, предпочтительнее прозрачный пластик

Ожидания потребителя

ТребованияОбязательные графическиеэлементы: Изображение посуды

Элементы корпоративногостиля, которые необходимоиспользовать приразработке дизайнаупаковки: Логотип, цвет, типографика

Важно: указать, что это гиппоаллергенное средство

Общая стилистика: На границе медицины и косметологии

Стилистический требования

Цветовая гамма: Белый с добавление цветового дескриптора

Определенные визуальные элементы: Должно быть понятно, что это не просто средство для мытья посуды, а надежная защита от попадания аллергенов в организм ребенка