Как сделать успешный интернет-проект. Простые советы для сложных задач

Как сделать успешный интернет-проект.

Простые советы для сложных задач

Виталий Денисенков, директор Студии Борового

Студия БоровогоОснована в 2003 году. Порядка 500 реализованных проектов, которые завоевали более 25 дипломов и наград международных конкурсов.Основные направления деятельности студии: создание и интернет-магазинов и их последующее продвижение (SEO). Клиентами Студии являются: концерн Хайнекен, Уралсиб, БелАЗ, Белорусская железная дорога, Амкодор, Белгазпромбанк, Банк «Москва-Минск», Серж, МЗБН, Инволюкс, Альфабанк, Hoster.by, Белшина, ВТБ (РФ).C 2011 года Студия является Золотым партнером Битрикс.

Студия Борового — информация о компании

НаградыВ 2011 и 2012 году Студия признана

Лучшей веб-студией Беларусипо результатам комплексного рейтинга, проводимого порталом Marketing.by 

Всероссийский интернет-конкурс «Золотой сайт»• 3 гран-при. Статуэтка

«Кибермастера» за первенство в общем рейтинге.

• 17 дипломов победителя либо призера.

Интернет-премия «ТИБО»• 12 дипломов победителя или

призера

Работы Студии отмечены дипломами фестивалей рекламы «Белый квадрат» (Минск) и Московского Международного Фестиваля Рекламы Red Apple, а также «Рейтинга Рунета» и «Золотой паутины»

Студия Борового — награды компании

Простые советы для сложных задач

Что такое веб-дизайн?:

SMM, HTML5, Ruby on Rails, адаптивный дизайн, Drupal, CSS, SEO, юзабилити, MySQL, SaaS, mobile, PHP, контент, ASP.NET, Bitrix, Joomla, W3С, ретина и т.д.

Вывод:Слишком много всего

Простые советы для сложных задач

Основная причина?

1. Интернет-маркетинг — это новая стремительно развивающаяся отрасль

2. Быстрое развитие телекоммуникаций, hardware и IT-инфраструктуры.

Простые советы для сложных задач

Цели выступления:

1. Структурировать информацию о разработке сайтов и их дальнейшем развитии

2. Выделить и сконцентрироваться на главных факторах успеха

3. Дать несколько полезных советов, которые позволят в будущем более эффективно разрабатывать сайты

Простые советы для сложных задач

Правильная разработка

1. Бизнес-цели и маркетинговая стратегия→

2. Стратегия позиционирования →3. Стратегия коммуникации →4. Контент →5. Определение показателей

эффективности сайта →6. Проектирование и разработка сайта

→7. Измерение результатов и возврат к

п.5

Простые советы для сложных задач

Допустимая разработка

1. Бизнес-цели, маркетинговая стратегия →

2. Контент →3. Определение показателей

эффективности сайта →4. Проектирование и разработка сайта

→5. Измерение результатов и возврат к

п.3

Простые советы для сложных задач

Как обычно происходит

1. Разработка сайта →2. Редизайн сайта →3. Перепроектирование и переработка

интернет-сайта →4. Увольнение маркетолога и/или

смена разработчика и возврат к п.1

Реалии: так работают большинство белорусских компаний в интернете

Простые советы для сложных задач

Слишком общие и формальные требования — враг эффективности

Простые советы для сложных задач

Ключевая маркетинговая задача любого бизнеса (решать которую помогает и веб-сайт) — достичь каждого представителя целевой аудитории в тот момент, когда возможность повлиять на его решение наиболее высока, и повлиять на него наиболее благоприятным для компании образом.

Главная задача маркетинга:

Простые советы для сложных задач

• Сайт – это место коммуникации компании и клиента

• Сайту нужен контент!• Сайт не работает без посетителей• У места коммуникации нет

главной страницы• Правило одного клика (текущая

страница – целевая)

Ключевые моменты:

Простые советы для сложных задач

Дизайн сайта = контент сайта

Плюс немного стилистики, информационного проектирования и магии :)

Ключевой момент:

Простые советы для сложных задач

Простые советы для сложных задач

Ключевые моменты:

Простые советы для сложных задач

Так ли важен контент?

Простые советы для сложных задач

• В 80% случаев инвестиции в юзабилити избыточны. Достаточно отраслевого стандарта

• Юзабилити не помогает решать бизнес-задачи

Вывод. Часто Юзабилити – это поиск легкого пути при нежелании решать системные проблемы бизнеса

Юзабилити корпоративных сайтов

Простые советы для сложных задач

• Любой подход имеет свои плюсы и минусы

• Любое решение субъективно, пока его эффективность не подтверждена цифрами

• Не надо заменять решение бизнес-задач технологическими или интерфейсными трендами

Решение – отраслевой стандарт

Дизайн корпоративных сайтов

Простые советы для сложных задач

Простые советы для сложных задач

Простые советы для сложных задач

Простые советы для сложных задач

Простые советы для сложных задач

Простые советы для сложных задач

• поддержка и масштабируемость• документация и неотчужденные

знания• качество внедрения (технический

долг)• зависимость от разработчика• обучение контент-менеджеровКлюч к успеху: правильная CMS, правильный партнер по разработке, правильная методика разработки

TOП-5 технических проблем сайтов:

Простые советы для сложных задач

• Подходит под специфику бизнеса компании

• Наличие адекватных студий-партнеров

• Постоянное техническое развитие платформы

• Наличие документации для разработчиков и пользователей

• Количество внедрений платформы• Возможности интеграции с IT-

системами

Выбор CMS. Это важно:

Простые советы для сложных задач

• Опыт работы, отзывы клиентов, положение на рынке (надежность)

• Ваша субъективная оценка портфолио

• Количество внедрений на выбранной вами платформе

• Успешный опыт работы с компаниями вашей отрасли

• Пунктуальность и соблюдение договоренностей

Выбор разработчика:

Простые советы для сложных задач

• Стратегия быстрого старта• Разработка: отраслевое качество

с первого раза.• Процесс постоянных улучшений• Качество внутри

продукта/процесса• 1C-Битрикс — правильный шаг в

сторону итеративной работы. Нет переделкам сайтов с нуля!

Что делать? Советы

Простые советы для сложных задачи

• Адаптивный дизайн (концепция 1 человек — 1 устройство к 2015 )

• Отличный актуальный контент• Другие сервисы – заявки и их

статусы

Сайт как часть клиентского сервиса

Спасибо за внимание! Ваши вопросы?

Сайт: www.db.byE-mail: [email protected]