«Зелёная» реклама: продвижение эко-продуктов и эко-идей Мария Быстрова eco-friendly копирайтер Современные эко-бренды существуют в культуре, где устойчивое развитие зачастую является «закрытой» темой. Чтобы превратить eco-lifestyle в массовый тренд, нужно понимать модели поведения потребителей, постоянно повышать их осведомлённость и интерес. И, конечно, обходить стороной кое- какие опасные «подводные камни». Об этом и пойдёт речь в докладе. hp://mariabystrova.ru hp://skifflemedia.ru maria@skifflemedia.ru Twier: @mariabystrova
14
Embed
Зелёная реклама: продвижение эко-продуктов и эко-идей
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
«Зелёная» реклама:продвижение эко-продуктов и эко-идей
Мария Быстроваeco-friendly копирайтер
Современные эко-бренды существуют в культуре, где устойчивое развитие зачастую является «закрытой» темой.
Чтобы превратить eco-lifestyle в массовый тренд, нужно понимать модели поведения потребителей, постоянно повышать их осведомлённость и интерес. И, конечно, обходить стороной кое-какие опасные «подводные камни».
«Когда вы видите таких парней, как Леонардо ДиКаприо или Том Хэнкс, за рулём Prius, ценность этого автомобиля мгновенно взлетает».
Роджер Дули, эко-маркетолог
«Возможно, первые покупатели Prius и были обеспокоены эко-проблемами. Остальные хотели, чтобы их считали людьми, поступающими правильно по отношению к окружающей среде. Хотели устанавливать нормы для других. Эко-проблемы беспокоили их не больше, чем покупателей ультра-дорогих седанов высшего класса».
Эко-статуси влияние лидеров мнений
WITT или YOYO?
Джарен Бернштейн, Economic Policy Institute
We're In This Together(WITT)
You're On Your Own(YOYO)
Склонность к эмпатии, коллаборации, совместному развитию.
Превыше всего — уверенность в себе и ответственность за самого себя.
Работают месседжи: «вместе мы сможем...», «если каждый сделает это, то...» и так далее.
Работают месседжи, создающие эко-статус или направленные на защиту себя, своих близких, своего двора, города.
Правилочетверть-дюймовой дрели
Тед Левитт, маркетолог:
«Люди не хотят покупать четверть-дюймовую дрель. Они хотят четверть-дюймовую дырку в стене».
Эмори Лоуинс, идеолог энергоэффективности:
«Люди не хотят покупать кулер или топливо для обогрева. Люди хотят холодного пива и горячий душ».