Литературный интернет-проект "Качели"

ЛИТЕРАТУРНЫЙ

ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТ

«КАЧЕЛИ»

(с) Алена Ветчинкина для проекта «Качели»

Разработка для конкурса «Есть книга – есть будущее!»:

ЮЛИЯ ПЕТРОПАВЛОВСКАЯ[email protected]

+7-926-126-98-94

Маршак С. Я. О наследстве и наследственности в детской литературе

«Наши дети должны вырасти культурнее нас. Мы

снаряжаем их в большое плавание. Им нужны знания,

воображение, историческая перспектива. Одна школа без

художественной литературы этого не даст. У нас не

хватает книг, чтобы построить для нашего читателя мост к

современной науке, культуре, искусству, жизни. <…>

Нельзя жить только наследством, как бы велико оно ни

было. Мы должны сами создавать свой нынешний и

завтрашний день – новую литературу, которая полно

отразит наше время и даже заглянет далеко в будущее».

Что такое «Качели»? Прогрессивный стартап, разработанный молодежью для

молодежи

Участие родителей в создании книги для их ребенка

Развлекательный и вместе с тем социально

ориентированный проект…

…Который отражает последние тенденции в книгоиздании: мультимедийность

интерактивность

клиповость

кроссплатформенность

оригинальность

Кому нужны «Качели»?

Родителям, которые желают светлого

будущего своим детям

Детям, которые хотят интересно

проводить время в Интернете

Авторам, которые пишут для детей и

хотят, чтобы их узнала страна

Издателям, которые стремятся расширить

свое влияние в Интернете

Из чего состоят «Качели»?

Кто участвует в проекте?

Разработчики сайта

Художник

Корректор

Редактор

Авторы

Дети

Родители

Издатели

Верстальщик

ПсихологМаркетол

ог

Юрист

Что думают родители? Мне не всегда хватает времени, чтобы поговорить с

ребенком обо всем, что его волнует

Мне важно образование моего ребенка, ведь это залог его

успеха

Я хочу, чтобы мой ребенок вырос мыслящим человеком

Я считаю, что подростки более восприимчивы к мнению

посторонних людей, нежели своих родителей

Моему ребенку нужна книга, которая подготовит его к

восприятию серьезной литературы

Мой ребенок проводит очень много времени в Интернете,

так пусть он проводит его с пользой

Целевая аудитория книги и сайта – родители

Возраст: от 30 лет

Пол: преобладают женщины

Образование: высшее

Доход: средний или выше среднего

Владение Интернетом: активный

пользователь

Психотип: интеллигенты

(одухотворенные традиционалисты)

Родители: психотип «интеллигент»

Основные приоритеты: стабильность; здоровье; личностный рост;

взаимопонимание в семье и на работе; возможность вырастить детей и дать

им хорошее образование.

Ощущение стабильности необходимо для личностного роста. Работают

много, но карьера менее значима, чем самосовершенствование, творчество

и развитие способностей, признание и уважение окружающих.

Традиционные ценности: честность, порядочность, консерватизм,

образованность, умение ценить прекрасное. Склонны к плюрализму

мнений. Важны терпимость и внутренняя свобода.

Успех – в максимальном самосовершенствовании и достижении

гармонии.

Стремятся реализовать социально значимые потребности в искусстве,

коллекционировании, нетрадиционных хобби.

Что дадут родителям «Качели»?

Что думает ребенок?

И почему считается, что все подростки трудные? Я не такой

Я люблю своих друзей, играть на компьютере и читать интересные

книжки

Интернет – это здорово, в нем можно найти столько интересного!

Мне нравится учиться, узнавать что-то новое. Только если это не

скучно

Я хочу стать взрослым и самостоятельным. Хочу, чтобы меня любили

и уважали

Интересно, кем я буду, когда вырасту? А какой я сейчас? А другие

люди?

В целом, у меня нормальные родители, хотя иногда мы и не находим

общий язык

Что даст ребенку такая книга?

Поможет ребенку научиться мыслить

абстрактно, задаваться не только

насущными, но и философскими

вопросами

Расширит кругозор и познакомит с

новыми жизненными реалиями

Она станет мостиком из веселого и волшебного

мира детских книг в огромный, еще не

познанный подростком мир «серьезной»

литературы

Почему сборник рассказов?

Небольшой объем позволит донести

главную мысль, не перегружая

подростка информацией и не

наскучивая ему

Сборник поднимет существенное

количество тем, которые отобразят

многогранность мира

Отличительные особенности психологии

подростка

Использование характеристик подростка в

концепции сборника

Протест против диктата взрослых,

самостоятельный выбор

референтной группы

Разнообразие тем расширит

мировоззрение, позволит

идентифицировать себя в обществе

Повышенная внушаемость,

конформизм по отношению к

ровесникам, «чувство взрослости»

Поучительные истории должны

оградить от негативного влияния,

способствовать критической оценке

Развитие абстрактного логического

мышления, самоанализ,

формирование взглядов

Рассказы на философские темы

закрепят нарождающиеся способности

Появление сексуальных влечений и

интересов

Использование темы любви,

формирование правильного отношения

к различию полов

Склонность к риску, всплески и

неуправляемость эмоций

Приучение к анализу, рефлексии,

самообладанию

Зачем нужен конкурс?

Он откроет новые имена, поможет найти

талантливых авторов, пишущих для детей

Заполнит нишу, существующую на

отечественном рынке современных детских

рассказов

Включит взрослых в процесс работы над книгой

Привлечет внимание к проекту уже на этапе

запуска и «оживит» сайт проекта

Каковы условия конкурса? На конкурс принимаются рассказы для подростков 11-14 лет

Темы для рассказов – любовь и долг, противостояние человека

и общества, творчество и самоопределение…

Рассказ должен быть реалистичным – жанр фэнтези не

подходит

Можно прислать несколько рассказов

Можно присылать рассказы, написанные в соавторстве

Объем рассказа – не более 40 тысяч знаков

С 10 (или более) победителями будут заключены договора,

определяющие гонорар и подтверждающие их авторские

права

Что думает участник конкурса? У меня есть талант писать для детей

Мне есть что сказать подростку, я хочу поделиться с ним

воспоминаниями из детства и помочь ему в сложном деле

взросления

Я хочу приносить пользу обществу

Я хочу проявить себя, реализовать свои таланты и, возможно,

стать известным

Я хочу интересно провести время, пообщаться с творческими

людьми

Уверен, что Интернет – отличная площадка для обмена идеями

Целевая аудитория конкурса – авторы

Возраст: от 18 лет

Пол: мужской/женский

Образование: высшее или неоконченное высшее

Доход: любой

Владение Интернетом: активный пользователь

Психотип: новаторы (независимые творческие

личности) 

Автор: психотип «новатор»

Приоритеты: свобода – интересная работа – самореализация – здоровье –

любовь – романтика – друзья – путешествия – деньги для реализации идей.

Главные слова в лексиконе: «интересно», «новое», «творить», «свобода

выбора».

Активны, динамичны, находятся в постоянном творческом поиске и

получают от этого удовольствие.

Наиболее адаптированы и аутентичны, живут «здесь и сейчас». Стремятся

обладать различными навыками, иногда имеют несколько профессий, готовы

к любым переменам.

Практически не имеет значения внешняя атрибутика, символы

обеспеченной жизни. Ориентируются на чувство гармонии и

позиционирование себя как личности. Успех – реализация собственных идей.

Многие совмещают работу с учебой и посвящают свободное время общению.

Сайт проекта станет…

активной площадкой для обсуждения

сборника и совместного ответа на вопрос

о том, какая книга нужна ребенку

средством объединения двух аудиторий:

книголюбов и активных пользователей

Интернета

демонстрацией того, что книги и Интернет

больше не воюют друг с другом, а являются

частью единой медиасистемы

Каким будет сайт проекта? Живым:

блог сайта будет постоянно пополняться записями

организаторов и фотографиями. В специальном разделе будут

публиковаться конкурсные рассказы.

Разносторонним:

сайт будет поделен на две «половины»: для детей и для

взрослых; будут и общие разделы.

На детском форуме подростки будут задавать интересующие

их вопросы, а на взрослом организаторы будут обсуждать с

родителями и авторами, как сделать сборник лучше.

Красочным:

на главной странице пользователь видит анимированные

качели, на которых с одной стороны сидит девушка, а с другой

– ребенок. Эта идея используется и для логотипа проекта.

Структура сайта

«ВЗРОСЛАЯ» ЧАСТЬ:

• О проекте• Конкурс• Положения и

требования• Регистрация

конкурсантов• Блог• Общий• По авторам• О нас• Общая

информация• Часто

задаваемые вопросы

• Форум

ОБЩИЕ РАЗДЕЛЫ:• Фотоальбом• Рассказы• Читать• Голосовать• Обсуждать• Контакты• Адреса магазинов• Связаться с нами• Купить оптом• Поисковая

форма

«ДЕТСКАЯ» ЧАСТЬ:

•Читай блог•Участвуй в конкурсах•Задай вопрос•Общайся на форуме•Знакомься с нами٭ Все детские٭разделы отличны от взрослых и ведутся с учетом детских интересов

Кто будет общаться с участниками? Четыре сквозных персонажа:

o Играючи объясняют подростку сложные вещи и

помогают ему познавать окружающий мир

o Ведут блог на сайте, общаются с читателями на форуме

o Соответствуют четырем психотипам: обывателя,

новатора, интеллигента и творца

o Каждый имеет свои особенные черты и призывает

ребенка к саморазвитию в определенной области

Их образы будут использованы в рекламной

кампании

Какими могут быть персонажи?Интеллигент – современная девушка в деловом костюме, с гаджетами в руках. Разбирается в технике, интересуется наукой, строит бизнес-карьеру. Девиз: труд ведет к успеху.

Гедонист – стройная девушка в костюме для аэробики с гантелей или стаканом свежевыжатого сока в руке. Девиз: спорт, общение, здоровый образ жизни и оптимизм.

Обыватель – красивая девушка в милом платье. Любит дом, семью, детей и домашних животных, выращивает цветы и умеет шить, отлично готовит. Девиз: семья – главное, что есть у человека.

Новатор – девушка с необычной внешностью, пробует все новое, интересуется рисованием, музыкой, литературой. Девиз: искусство – это прекрасно, особенно когда творишь сам.

Название «Качели»…

…вызывает эффект

доверия и положительн

ые ассоциации:

отражает детскую тематику

Почему качели

перевесные? Общаемся Налаживаем контакт Взаимодействуем

Продвижение проекта

Реклама конкурса Слоганы

• нацелена на

потенциальных авторов

• содержит призыв к

творческой деятельности

• учитывает мотивации

участника-новатора

• апеллирует к приятным

воспоминаниям из детства

• Оглянись!

• Сделай их лучше

• Открой свой мир

детям

Продвижение проектаРеклама сайта Слоганы

• нацелена на

родителей и детей

• интригует

• призывает к

совместному решению

• отсылает на сайт

проекта

• А ты с нами?

• Твой ребенок читает с

нами

• Прокачайся!

• Закачаешься!

• Мы знаем, а ты?

• Сделаем книгу для

твоего ребенка вместе?

Продвижение проектаРеклама сборника Слоганы

• нацелена на родителей

и, в меньшей степени,

детей

• учитывает мотивации

родителя-интеллигента

• апеллирует к желанию

увлечь ребенка чтением

• выделяет техническую

уникальность текста

• Открой мир книг для

своего ребенка

• Качай знания

• От кубиков до классиков

•Компьютеры и книги

больше не воюют

Слоган: От кубиков до классиковДетское мировосприятие:

любознательность, новизна, яркость

образов

«Качели» – переход во взрослый мир: Изменение взглядов

Короткие периоды равновесия Скорость

Игра Интерес

Взрослое мировосприятие:

знания и опыт, осознание ценности

родной культуры

Интернет

Пресса для детей

Пресса для взрослых

Реклама в вагонах метро

Баннеры/стенды

Листовки

Рекламная кампания: план-максимум

Интернет-маркетинг

•баннеры на страницах соцсетей•баннеры на сайтах интернет-магазинов•контекстная реклама и баннеры в поисковых системах•реклама и баннеры в интернет-СМИ

• группы и вирусное продвижение в соцсетях

• посты в литературных сообществах и блогах

• вирусные рекламные ролики на Youtube

• обмен баннерами с другими порталами

• директ-мейл подписчикам сайта издательства и реклама на сайте

BTL

Сроки проведения

Май 2013Запуск сайта и рекламной кампании

Сентябрь 2013Старт конкурса

Декабрь 2013Завершение конкурса

Март 2014Подведение итогов конкурса

Август 2014Выпуск сборника

Почему в электронном виде?

Электронный формат книги приходит на смену

бумажному

Электронное книгоиздание открывает огромные

возможности для издателей – доступ к новым целевым

группам и каналам сбыта

Современные подростки легко адаптируются к новинкам

техники и считают их более удобными

Информация, распространяемая в Интернете, имеет ряд

преимуществ: гипертекстовость, мультимедийность и

возможность персонализированного подхода

Для распространения книги используем…

… технологию print on demand

Print on demand (книга по требованию) –

издательская технология, при которой новые

экземпляры книги печатаются только тогда,

когда поступает соответствующий запрос от

покупателя.

Преимущества технологии print on demand

Минимизация рисков, связанных с неверным

маркетинговым расчетом

Отсутствие затрат на хранение тиражей

Оперативная печать изданий, в том числе из бэклиста

Прямой контакт с потребителем

Вовлечение читателя в процесс подготовки книги:

выбора формата, обложки и итоговой стоимости

Продажа через Интернет, выход к новой аудитории

Приобрести книгу можно будет:

на сайте проекта

на сайтах интернет-магазинов типа ozon.ru

на сайтах специализированных интернет-

магазинов типа imobilco.ru

оставив заявку в группах на сайтах «В

Контакте» и “Facebook”, на сайте издательства

связавшись с организаторами по электронной

почте

План расходовРеклама в Интернете:• баннеры на страницах соцсетей• баннеры на сайтах книжных интернет-магазинов• контекстная реклама и баннеры в поисковых системах• реклама и баннеры в интернет-СМИ

от 50 до 200 тыс. р.

Печатная реклама:• листовки в книжных магазинах, кафе• стенды на книжных выставках• плакаты в вагонах метро• рекламные материалы в прессе

от 350 тыс. р.

Аренда доменного имени; создание (верстка, программирование, дизайн), тестирование и поддержка сайта:• страницы со статическим контентом• форум• блог• фотоальбом• система отправки рассказов для конкурса• интернет-магазин• дополнительные модули• установка счетчиков посещаемости

от 100 тыс. р.

Гонорары авторам от 150 тыс. р.

Услуги редактора, корректора, маркетолога, верстальщика, художника

от 180 тыс. р.

Печать книг по требованиюот 400 р. × 60 экз. = от 24 тыс. р.

ИТОГО: от 854 тыс. р.

План доходовПродажа

электронной книги

1-ый месяц: 130 р. × 300 экз. = 39 тыс.

р.

2-ой месяц: 130 р. × 600 экз. = 78 тыс.

р.

3-6 месяц: 130 р. × 800 экз. = 104 тыс.

р.

В среднем: 89 тыс. р./мес.

Продажа бумажной

книги

1-ый месяц: 900 р. × 30 экз./мес. = 27

тыс. р./мес.

2-ой месяц: 900 р. × 50 экз./мес. = 45

тыс. р./мес.

3-6 месяц: 900 р. × 70 экз./мес. = 63

тыс. р./мес.

В среднем: 54 тыс. р./мес.

Реклама на сайте от 20 тыс. р./мес.

ИТОГО: от 163 тыс. р./мес.

Выход на

окупаемость:

через 6 мес.

Достижения…Определена миссия бренда

Определен целевой рынок и конкурентные

преимущества

Создана креатив-концепция проекта

Проведен нейминг бренда

Спланирована рекламная кампания

Налажены связи с психологами, художниками,

разработчиками сайта …И планыДальнейшее планирование дистрибуции и ценовой политики

Детальный план расходов и доходов, анализ рисков

Заключение контракта с издательством

Создание и запуск сайта

Авторы идеи

Юлия Петропавловская

Лидия Хазова

Алеся Митрохина

Юлия Егорова

Иллюстрации взяты с открытого ресурса openclipart.org

Эмблема проекта – Алена Ветчинкина

При создании презентации была использована литература:

Маршак С. Я. О наследстве и наследственности в детской

литературе // Воспитание словом. Собрание сочинений в

восьми томах. Т. 7. М.: Художественная литература, 1971.

Психологические особенности подросткового возраста (11-

14 лет) // Pro-psixology.ru.

Психотипы потребителей и позиционирование рынка.

Громова Е. И., Герасимова М. В. // Рекламные идеи, 2005.

№4.

Эриксон Э. Идентичность: юность и кризис.

М.: Издательская группа «Прогресс», 1996.