Басакин Вадим, Аналитический Центр Видео Интернешнл

Телевизоры

с

доступом

в

Интернет Краткий

обзор

ситуации

в

Мире

и

в

России

2010 г.

Аудитория

онлайн

видео

в

России

в

2010 г.

–

месячная

аудитория

онлайн‐видео

в

России

в

дек. 2010 г.

Источник: TNS

Web Index, Россия, население

в

возрасте

12-54 г., дек. 2009 –

дек. 2010 г.Видеохостинги

в

Web Index:

Ролики

Rutube, Яндекс

// Видео, Ролики

Tvigle, Mail.ru // Видео, Rutube.ru, Ролики

Vkontakte.ru, Ролики

Smotri.com, Vesti.ru, Smotri.com, Rian.ru // Ролики, Ролики

Kinopoisk.ru, Tnt-online.ru, Newstube.ru, Rian.ru // Видео, Tvigle.ru, Ivi.ru, Zoomby.ru, Dom2.ru // Главная

страница, Rambler // Discovery, Ролики

Vk.com, Ctc-tv.ru, MTV.ru, Russia.ru, Rambler // Vision, Muz-tv.ru, A1tv.ru, Pravda.ru // Видео, Infox.ru // Всё

видео, Rbctv.ru, Rian.ru // Видео

из

пресс-центра, KM.ru // TV, Eg.ru // Видео

Динамика

доли

онлайн-видео

в

месячной

аудитории, %

22,3  млн. чел. За

2010

год

её

доля

выросла

с

67% до

74,5% от

всей

аудитории

Интернета

Доля

онлайн-видео

в

месячной

аудитории, %

Типы

контента, которые

смотрят

пользователи

в

США

Источник: The Diffusion Group, GigaOm Pro survey, 18+, США, Апрель

2010*как

минимум

1 раз

в

неделю

(для

всех

представленных

категорий

) (подробнее)

~30% пользователей регулярно* смотрит профессиональный ТВ контент

~8% смотрит в сетифильмы

UGC

ТВ

Кино

Просмотр

ТВ-передач

в

Интернете

Источник: Retrevo, Gadgetology Report, США, Апрель

2010 г. (подробнее, ещё)

13% пользователей смотрят ТВ‐контент преимущественно в Интернете.

Среди пользователей младше 25 лет таких в 2 раза больше (29%)

Какая

часть

потребления

ТВ-контента

приходится

на

Интернет

Все

пользователиПользователи

<25

лет

Всё

Большая

часть

Некоторая

часть

Никакая

ВсёБольшаячасть

Некоторая

часть

Никакая

Для

чего

люди

смотрят

ТВ

в

Интернете

Источники: *ComScore, State of online video, США, Декабрь

2010 г.**YuMe, Online Video

and Television Viewing Attitudes

and Behaviors, Февраль

2011 г. (подробнее)

Исследование

ComScore (% опрошенных)

Исследование

YuMe

(% опрошенных)

Чем

телевизор

всё

ещё

привлекательнее, чем

видео

в

Интернете?

Источник: Retrevo, Gadgetology Report, США, Апрель

2010 г. (подробнее)

1/5 всех зрителей смотрела бы ТВ исключительно всети, если бы там были HD‐трансляции

19% всех зрителей смотрели бы ТВ исключительно всети, если бы не развлекательный Premium‐контент, который они по‐прежнему смотрят в телевизоре.

15% перешли бы полностью в Интернет‐смотрение, если бы там были прямые спортивные трансляции

Почему

бы

не

вернуться

к

большому

экрану

с

контентом

из Интернета?

Smart TV

Internet TV

Потоковое видео на Интернет‐ресурсах (так называемый Over‐the‐

top content)

Видео по запросу (Video on demand или VOD)

Информационно‐развлекательные приложения (виджеты)

Просмотр изображений и других ресурсов сети

Воспроизведение мультимедиа, имеющегося дома на PC, ноутбуке,  

телефоне

и

других

цифровых

носителях.

‐ термин, используемый

для

описания

тренда

интеграции

современных

телевизоров

и

ТВ

приставок

с

Интернетом. Smart TV

(умное

ТВ) или

же

Connected TV

Термин

«Smart TV»

аналогичен

понятию

«Smart Phone»

и

свидетельствует

о

значительно

расширенном

наборе

функций.

В

дополнение

(а

может

и

в

противовес) к

эфирному, кабельному

и

спутниковому

ТВ

современные

«умные

телевизоры»

начинают

больше

ориентироваться

на:

Упрощенная

классификация

телевизоров

с

доступом

к

Интернету

По

полноте

возможностей

с ограниченным набором порталов

и

сервисов, 

через

которые

осуществляется

связь

с

Интернетомна

основе

открытой

платформы, для

которой

разрабатываются

приложения

(как

для

iPhone)

с

базовыми

(урезанными) возможностями с

широким

доступом

к

ресурсам

Интернета

По

самостоятельности

телевизоры

с

приставками Без

приставки

iVOD

На Западе популярны сервисы «Internet  Video on demand» (Интернет‐видео по запросу).

Примеры: Netflix

и

Apple

TV.

Схему можно назвать «Телевизор, псевдо‐подключённый к Интернету», так как контент, который можнопосмотреть таким образом, ограничен базой поставщика, оказывающего данную услугу.

Оценка

числа

Интернет

ТВ

приставок (IPTV STB)

Источники: *iSuppli, апрель

2010 (ссылка)**

iSuppli, апрель

2010 (ссылка)

28.7

58

Доля

IPTV

приставок

среди

всех

ТВ

приставок

в

Мире

(прогноз)*

Число

Интернет

ТВ

приставок, продаваемых

во

всём

Мире, млн. шт., (прогноз)*Выручка

от

продажи

IPTV STB в Мире

вырастет

за

5 лет

больше

чем

в

2 раза**

$2,9 млрд.

$6,2 млрд.

Использование

сетевых

возможностей

телевизоров

и

ТВ приставок

в

Европе

Источник: GFK, Октябрь

2010. *Опрос

среди

населения

Германии, Франции, Великобритании, Испании

и

Италии

в

возрасте

18+ с

наличием

Интернет-доступа.

Использование

возможностей

Интернет-соединения

устройств, связанных

с

телевидением, в

5 крупнейших

странах

Европы*(доля

от

общего

числа

данных

устройств)

«Люди

не

понимают

что

это, даже

имея

Internet TV у

себя

дома.

Возможность

выходить

в

Интернет

у

ТВ

есть, но

потребитель

пока

больше

использует

для

этих

целей

ноутбук, например.»

Комментарии

эксперта:

Телевизоры

с

базовыми

возможностями

доступа

к

Интернету

Конечный набор Интернет‐сервисов и сайтов, предоставляющих свой контент.

Такие телевизоры уже выпускают все крупнейшие мировые производители.

Примеры

моделей:

Samsung UE‐40B8000   цена: 65‐75тыс. руб.LG 47LX9500 цена: 66‐85 тыс. руб.Panasonic TX‐PR42V10 цена: 65‐90 тыс. руб.Sony Bravia KDL‐40EX700 цена: 41‐52 тыс. руб.Philips 46PFL9705с цена: 80‐90 тыс. руб.

Примеры

ТВ-платформ с

базовым

доступом

к

сети

Internet@TV (от

Samsung)  NetCast Entertainment Access (от

LG) 

Yahoo! Connected TV NetTV 

(от

Philips) Sharp Aquos

Пример

открытой

ТВ-платформы Google TV

Платформа открытая. Любой разработчик может принять участие всоздании

приложений

для

Google TV.

Телевизоры производит не только Sony.  Уже выпущен Lava Scandinavia.  В ноябре 2010 анонсирован

телевизор

с

Google TV

от

Samsung.

Sony совместно с Google, Intel и Logitech выпустила телевизор с Google TV в октябре 2010 г.

Производитель подчёркивает, что предоставляет пользователям неограниченный доступ кресурсам

Интернета.

Выпускаются как телевизоры, так и приставки: IP STB и Blu‐ray плеер

Управление возможно и со смартфона

Браузеры

и

виджеты

Существует два типа представления сервиса на экране телевизора, каждый из которых имеет своидостоинства и недостатки

‐ Слабая адаптация для 32‐дюймовых

экранов

и

2‐3‐метрового

расстояния

до

глаз

пользователя‐

Сложное

управление

пультом

ТВ

+ Поддерживаются

плагины+ Адаптируются

к

новым

реалиям

(Opera, Kylo, Oregan выпускают

специализированные

ТВ‐браузеры)+ Более

полный

сёрфинг

в

Интернете

‐

Компилируется

под

каждого

производителя

телевизоров

отдельно

+

Крупные

элементы

управления

и

навигации+

Удобное

управления+

Разделение

рекламного

дохода

с

вендорами

оборудования

и

другими

участниками

рынка+

Поддержка

стандартных

рекламных

интернет‐форматов

Browser-centric

Widget-centric

ТВ-браузеры. Примеры.

На

рынке

ТВ

браузеров

представлены

как

традиционные

браузерные

производители

(для

компьютеров

и

мобильных

устройств)…

…так

и

свои

исключительно

телевизионные

браузеры.

Пример

– Opera Internet Channel для

Nintendo Wii

Пример

‐

Kylo с

простой

навигацией, крупным

текстом, онлайн‐клавиатурой

и

беспроводным

контроллером

в

форме

тора

ТВ-виджеты. Примеры.

Yota

Музыка

для

LG Netcast

Picasa

для

Panasonic Viera Cast

BBK-телегид

для

МедиаБар

Оценка

числа

телевизоров

с

выходом

в

Интернет

в

Мире

27,7 млн. единиц – оценочный объем поставок телевизоров с Интернетом в 2010 г. 

124,9% ‐ прирост по сравнению 2009 г.

~150 млн. устройств – прогнозируемый объём продаж в 2014 г.

Источники: iSuppli, август

2010 (ссылка)

Оценка

числа

телевизоров

с

выходом

в

Интернет

в

Мире

Львиная доля мировых продаж приходится на Североамериканский регион и Европу

2,5 млн телевизоров приходится на Восточную Европу (в 2014 г. ожидается ~10млн.  штук)**

Выручка от продаж телевизоров с выходом в Интернет вырастет с $222 млн.  2009 г. до ~$2 млрд.  в 2014 г.

Мировые

поставки

и

выручка

от

продажи

телевизоров

с

доступом

к

Интернету(прогноз

по

регионам

Мира)

Источники: *iSuppli, август

2010 (ссылка)**DisplaySearch,

Quarterly TV Design and Features Report, Q4 2010 (ссылка)

iSuppli* DisplaySearch**

Доля

connected-телевизоров

в

общем

числе

продаваемых телевизоров

в

Мире

Источники: *DisplaySearch Quarterly TV Design and Features Report, Q4 2010 (ссылка)**Retrevo «Pulse report»

Июль

2010

(ссылка)

23% американских

пользователей

это

~ 

51 млн. чел.

Подключён

ли

ваш

телевизор

к

Интернету, % от

пользователей

США

Доля

телевизоров

с

выходом

в

Интернет

в

Мире

Доля

connected-телевизоров

в

общих

продажах

телевизоров

в Европе

(деньги)

Источник: GFK, Март-август

2010 г.*Германия, Франция, Великобритания, Ирландия, Италия, Испания, Нидерланды, Бельгия, Австрия, Швейцария, Швеция, Дания, Финляндия, Греция, Португалия** Чехия, Словакия, Словения, Венгрия, Польша, Румыния, Болгария, Эстония, Латвия, Литва

Центральная

Европа

(10)**Западная

Европа

(15)* Россия

Объём

рынка

плоских

телевизоров

в

России (LCD, OLED, Plasma…)

Источник:Euromonitor International : Country Sector Briefing, Октябрь

2010. Россия.

Объём

рынка

(млрд. руб.) (2010-2014 гг. –

прогноз)

Объём

рынка

(млн. устройств) (2010-2014 гг. –

прогноз)

Источник:GFK. Россия, города

с

населением

20 тыс.+.

Доля

в

деньгах

Доля

в

штуках

Доля

телевизоров

с

доступом

к

Интернету

в продажах LCD

телевизоров

в

России

по

месяцам

в

2010 г

Рыночные

доли

производителей

плоских

телевизоров

в

России

в 2010

г. (деньги)

Источник:GFK, 2010 г. Россия, города

с

населением

20 тыс.+.

С

доступом

к

Интернету

Без

доступа

к

Интернету

Доля

телевизоров

с

доступом

к

Интернету

в продажах LCD

телевизоров

в

России

по

размеру

(тыс. шт.)

Доля

в

общих

продажах, %

Все

размеры <30’ 50’

и больше31/32’ 33-39’ 40-42’ 43-49’

Источник:GFK, 2010 г. Россия, города

с

населением

20 тыс.+.

Доли

торговых

марок

в

продажах

плоских

телевизоров

в

России

по

размеру

экрана

(тыс. шт.)

Прочие

Все

размеры <20’ 20’ 26’ 50’31/32’ 33-39’ 40-42’ 43-49’

Тыс

шт.

Источник:GFK, 2010 г. Россия, города

с

населением

20 тыс.+.

Доля

подключаемых

к

Интернету

устройств

в

общем

числе

продаваемых

устройств

в

России

10-15%

Источник:Экспертные

оценки. Россия, 2010 г.

«Пока

на

рынке

connected‐TV

в

России

присутствуют

только

лидеры. Как

только

потребитель

привыкнет

к

наличию

Интернета

в

телевизоре, подключатся

и

прочие

производители.

Ожидается, что во второй половине 2011 года

стоимость

технологии

Интернет

в

ТВ

снизится, и в

данном

сегменте

телевизоров

начнётся

бурный

рост.»

Комментарии

эксперта:

Спасибо

за

внимание!

По

любым

вопросам, связанным

с

предоставленным

материалом, Вы

можете

обратиться:

Вадим

Басакин

(старший

специалист

отдела

исследований

Интернет

Аналитического

Центра

Видео

Интернешнл)

[email protected]

Тел. 737-87-44

Алексей

Беляев

(руководитель

отдела

исследований

Интернет

Аналитического

Центра

Видео

Интернешнл)

[email protected]

Тел. 737-87-44