Илья Корнеев. Базовые правила разработки интернет креатива

Агентство вирусного маркетингаАгентство вирусного маркетинга

разработка креативного проекта

инсайт. идея. роль бренда

инсайт

Агентство вирусного маркетинга

объект

Инсайт –четкое понимание реальных и неочевидных мотивов поведения целевой аудитории.

Инсайт – это мысли, чувства, информация.

Агентство вирусного маркетинга

Как найти инсайт?

• Статистика• Поведение в интернете• Общение с представителями

ЦА• Площадки, где есть ЦА• Персонификация ЦА• Через барьеры

Агентство вирусного маркетинга

Статистика

Треть американцев выходят в интернет только для развлечений2

В основном, интернет – это молодая аудитория, которая в большинстве использует его для развлечений3

Angry birds - самое продаваемое приложение1

Скачано

42 млн. раз

Источник данных: 1 – компания Rovia, 2 - аналитическая компания Pew Internet & American Life Project, 3 - ФОМВ интернете в основном развлекаются

Агентство вирусного маркетинга

Поведение в интернетеОгромное количество современных мам ведут в интернете блоги о своей беременности, в том числе от лица своего будущего ребенка…

Агентство вирусного маркетинга

Общение с представителями ЦА

Агентство вирусного маркетинга

ПлощадкиО чем сейчас общаются автомобилисты на

форумах?

Агентство вирусного маркетинга

Персонификация ЦАНарисуй портрет пользователя

Агентство вирусного маркетинга

Барьеры

Агентство вирусного маркетинга

объект

Как проверить инсайт?

• Спрашивать «Почему?»

идея

Агентство вирусного маркетингаАгентство вирусного маркетинга

Big Idea – простое и понятное сообщение, которое легко масштабируется на разные инструменты и раскладывается на каналы коммуникации

Агентство вирусного маркетинга

Big idea #1:

AxeИ

нса

йт Мужчины

хотят, чтобы женщины делали первый шаг в отношениях

Big

Id

ea Женщина не в силах устоять перед запахом мужчины

Рол

ь

Бр

ен

даС Axe

мужчина так хорошо пахнет, что женщина делает первый шаг

Агентство вирусного маркетинга

Реализация Big Idea

Ролики

• Даже ангелы не устоят

• Город без женщин

• Биллионы поклонниц

Платформа бренда

• Кампус Axe

Offline-акция• Акция в

аэропорту

Агентство вирусного маркетинга

Ролики

http://www.youtube.com/watch?v=I9tWZB7OUSU

http://www.youtube.com/

watch?v=WRnBHHcdHJQ

Агентство вирусного маркетинга

Платформа бренда

Агентство вирусного маркетинга

Offline-акция

http://www.youtube.com/watch?v=rFuUFeQIdpk

Агентство вирусного маркетинга

Вирусное видео

Агентство вирусного маркетинга

Вирусное видео

роль бренда

Агентство вирусного маркетингаАгентство вирусного маркетинга

Роль бренда – ответ на вопрос «Как данная идея продвигает продукт?»

Агентство вирусного маркетинга

Проверка роли бренда

Можно ли в идее заменить продукт на любой другой?

Агентство вирусного маркетинга

Примеры ролей бренда

Роли бренда

Плохие

Рекламное сообщение не воспринимает

ся

Продукт можно

заменитьХорошие

Агентство вирусного маркетинга

Разбор кейсов

Агентство вирусного маркетинга

Пример

http://www.youtube.com/watch?v=SX1-650KIsU

Агентство вирусного маркетинга

Пример

http://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo

Агентство вирусного маркетинга

Пример

http://www.youtube.com/watch?v=LDhqDaTz0vo