Агентство вирусного маркетинга Агентство вирусного маркетинга разработка креативного проекта инсайт. идея. роль бренда
Агентство вирусного маркетингаАгентство вирусного маркетинга
разработка креативного проекта
инсайт. идея. роль бренда
инсайт
Агентство вирусного маркетинга
объект
Инсайт –четкое понимание реальных и неочевидных мотивов поведения целевой аудитории.
Инсайт – это мысли, чувства, информация.
Агентство вирусного маркетинга
Как найти инсайт?
• Статистика• Поведение в интернете• Общение с представителями
ЦА• Площадки, где есть ЦА• Персонификация ЦА• Через барьеры
Агентство вирусного маркетинга
Статистика
Треть американцев выходят в интернет только для развлечений2
В основном, интернет – это молодая аудитория, которая в большинстве использует его для развлечений3
Angry birds - самое продаваемое приложение1
Скачано
42 млн. раз
Источник данных: 1 – компания Rovia, 2 - аналитическая компания Pew Internet & American Life Project, 3 - ФОМВ интернете в основном развлекаются
Агентство вирусного маркетинга
Поведение в интернетеОгромное количество современных мам ведут в интернете блоги о своей беременности, в том числе от лица своего будущего ребенка…
Агентство вирусного маркетинга
Общение с представителями ЦА
Агентство вирусного маркетинга
ПлощадкиО чем сейчас общаются автомобилисты на
форумах?
Агентство вирусного маркетинга
Персонификация ЦАНарисуй портрет пользователя
Агентство вирусного маркетинга
Барьеры
Агентство вирусного маркетинга
объект
Как проверить инсайт?
• Спрашивать «Почему?»
идея
Агентство вирусного маркетингаАгентство вирусного маркетинга
Big Idea – простое и понятное сообщение, которое легко масштабируется на разные инструменты и раскладывается на каналы коммуникации
Агентство вирусного маркетинга
Big idea #1:
AxeИ
нса
йт Мужчины
хотят, чтобы женщины делали первый шаг в отношениях
Big
Id
ea Женщина не в силах устоять перед запахом мужчины
Рол
ь
Бр
ен
даС Axe
мужчина так хорошо пахнет, что женщина делает первый шаг
Агентство вирусного маркетинга
Реализация Big Idea
Ролики
• Даже ангелы не устоят
• Город без женщин
• Биллионы поклонниц
Платформа бренда
• Кампус Axe
Offline-акция• Акция в
аэропорту
Агентство вирусного маркетинга
Ролики
http://www.youtube.com/watch?v=I9tWZB7OUSU
http://www.youtube.com/
watch?v=WRnBHHcdHJQ
Агентство вирусного маркетинга
Платформа бренда
Агентство вирусного маркетинга
Offline-акция
http://www.youtube.com/watch?v=rFuUFeQIdpk
Агентство вирусного маркетинга
Вирусное видео
Агентство вирусного маркетинга
Вирусное видео
роль бренда
Агентство вирусного маркетингаАгентство вирусного маркетинга
Роль бренда – ответ на вопрос «Как данная идея продвигает продукт?»
Агентство вирусного маркетинга
Проверка роли бренда
Можно ли в идее заменить продукт на любой другой?
Агентство вирусного маркетинга
Примеры ролей бренда
Роли бренда
Плохие
Рекламное сообщение не воспринимает
ся
Продукт можно
заменитьХорошие
Агентство вирусного маркетинга
Разбор кейсов
Агентство вирусного маркетинга
Пример
http://www.youtube.com/watch?v=SX1-650KIsU
Агентство вирусного маркетинга
Пример
http://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo
Агентство вирусного маркетинга
Пример
http://www.youtube.com/watch?v=LDhqDaTz0vo