Блоги. Космическая эффективность Антон Попов, BTL-Battle
Nov 15, 2014
Блоги. Космическая эффективность
Антон Попов,
BTL-Battle
Что такое блогосфера?
Куда катить снежный ком?
Посевная страда. Что работает?
По данным MarketingSherpa за апрель 2007 года, на основании мнений 2914 маркетологов США о вирусном маркетинге.
Тематические сообщества
Популярная астрономия и блогосфера
• Инопланетяне тоже любят блоги– Сбор данных блоггеров, TABU-элементы привлечения
внимания– 2005 год, зарубеж.
• Комета имени Miller– Тизинговая кампания в блогах с разоблачением. Слухи и
использование темы-катастрофы.– 2006 год, Россия
• Гурманавты: заселение Марса– Игра-тамагочи с вирусным эффектом, блоги точки входа и
средство привлечения внимания к сайту игры.– 2007 год, Россия
Блог в космосе
• 1000$ затрат.• BloginSpace.com• Контракт с
компанией, транслирующей цифровой сигнал на спутник, а оттуда в глубокий космос.
• Право каждого на Межгалактическую Свободу Слова.
Блог в космосе. Посевная
• Влиятельные блоггеры, оптимизированные пресс-релизы
• TABU – Traffic Arranged By Users (с персонализацией)
• Персональные сертификаты• Кнопка «наиболее вероятный контактер с
внеземными цивилизациями»• Открытая статистика количества RSS-каналов из
разных стран• Блог проекта с фиксацией достижений
Блог в космосе. Результаты• 24 часа после запуска BloginSpace.com – 10589 сессий.
• 48 часов – зарегистрировались 1093 блоггеров из 54 стран на 18 различных языках.
• Неделя – интервью журналистам 7 стран. 147826 заходов на сайт.
• Месяц – сайт посетил миллионный посетитель.
• Результаты поиска «bloginspace» в Google– 20 июля 2005 года – 13300 раз, 1 место в результатах поиска– 10 января 2006 года – 96100– 17 марта 2006 года – 178000
• Собраны данные 7000 блоггеров для сети BlogStar.
• Публикации в Штатах, Азии, Дании, Южной Африке, Индии, Франции, Голландии, Филиппинах и других странах.
Комета упадет на землю!
• Тизерный этап (13 сентября – 5 октября)– Создание и распространение слуха о таинственном
космическом теле, приближающемся к Земле. Предположительная дата столкновения с Землей – 28 октября.
• Официальный этап – 6 октября– Анонс Miller Halloween 2006 – как одного из главных событий
клубной жизни года.
Комета имени Miller. Дневник наблюдений
• Белорусский астроном Николай Федоровский открыл, что к Земле приближается комета.
• Создание фейк-сайта kometa.by.ru
Комета имени Miller. Посевная кампания
• Запуск слуха– Верите ли вы в это?– Что будет, если это
правда?– Кому пришло в голову
так пошутить? и т.п.
• Несколько 5-тысячников в своей манере подняли волну «Что делать, если…»
• Платные публикации в сетевых и оффлайновых СМИ
Перепечатки, выход слуха в реальность
Комета имени Miller. Создание молвы
• Появление почты Николая Федоровского• Письма читателей, СМИ с просьбой об интервью• Работа редакторов с коммьюнити• Переход к развязке
– Фотожабы
– Видеоролики
Переход к официальной части
• Размещение «кометных» баннеров в тех местах, где обычно размещался Miller
6 октября все зарегистрированные получили письмо с раскрытием «секрета».
Комета имени Miller. Результаты
• 24 часа – на kometa.by.ru зашли 4 496 человек• 3 дня – 1 место в категории Наука, Техника,
Образование в рейтинге @Mail.ru, в тройке тем дня на ЯППБ.
• За время кампании сайт посетили – 82 621 уникальный пользователь в сентябре – 25 269 уникальных пользователей в октябре 2006 года.
Суммарно они сделали 259 тысяч хитов на сайте.
• На почту Николая Федоровского поступило 500 писем.• На промо-сайт Miller 6 октября зашли 25000 человек. • Минусы: затянутый тизерный этап, отсутствия связи с
брендом, возможность разочарования развязкой
Гурманавты для Росинтер
POS для гурманавтов
Гурманавты. Результаты
• Пресс-релиз о gurmanavt.ru, записи в блогах пары десятков сотрудников, анонс на сайтах заказчика и разработчика.
• Через 2 месяца500.000 посетителей, 750.000 просмотров
• 77% заходили повторно, ср. время контакта – 10 минут• Стоимость контакта для заказчика 0,2-0,8$• Стимулирование заходов в рестораны за секретными
кодами для получения бонусов в игре.
«Блоги. Новая сфера влияния» сoming soon
Антон Попов, директор компании «Редкая марка», [email protected]
Автор блога www.blogbook.ru