Автоматический подбор семантики для продвижения сайта или контекстной рекламы

Автоматический подбор семантикиМихаил Райцин

Корпорация РБС, WebEffector

Сухие цифры.*

320.000.000 рублей в месяцЗатраты на продвижение накрученных запросов

230.000.000 рублей в месяц Затраты на неудачные попытки войти в топ10 по конкурентным запросам

Кто все эти люди? За что они платят?

*Оценка аналитического отдела WebEffector на основе анализа рынка покупных ссылок

Ответ.

За неправильно подобранное Семантическое Ядро.

Грамотная работа над ключевыми словами –

50% успеха кампании!

Предпосылки для работы с большим СЯ.

1. Увеличение длины запроса.2. Накрутка статистики популярности КС. 3. Рост конкуренции по конкурентным

запросам.4. Введение региональной выдачи.

Увеличение длины запроса. Причины.

Причина 1. Поисковые подсказки. 20-30% переходов идет с подсказок!

Увеличение длины запроса. Причины.

Причина 2. Взаимопроникновение offline и online рекламы.

Увеличение длины запроса. Причины.

Причина 3. Рост числа опытных пользователей.

Средняя длина запроса выросла с 1.2 до 3 слов!*

http://download.yandex.ru/company/yandex_on_content_autumn_2009.pdf

Накрутка статистики.

• Миллионы запросов от роботов в сутки• Борьба с распознаванием роботов, маскировка

под пользователей• Положительная обратная связь• Непрофессиональные оптимизаторы• Неграмотные клиенты• Мошенники и кликеры

Рост конкуренции.

• Увеличение стоимости продвижения (в 1.5-2 раза каждый год)

• Борьба с SEO-индустрией, временные, технологические фильтры

• Введение поведенческих факторов, положительная обратная связь

• Снижение эффективности классического SEO, рост популярности трафиковых и гибридных продуктов

Промежуточные итоги.

За последние несколько лет средняя длина запроса выросла в несколько раз и составляет 3 слова.

Все популярные запросы, а также большинство запросов средней популярности, сильно накручены роботами, отличить запрос-«пустышку» от обычного запроса очень сложно.

Стоимость продвижения (SEO / контекстная реклама) по коротким популярным словам растет на 50-100% в год, единственный выход для молодых клиентов без больших бюджетов – продвижение по большому количеству низкочастотных запросов.

1)

2)

3)

Кто виноват, понятно. Что делать?

Задачи при составлении СЯ.

Работать!

• Упор на низко и среднеконкурентные запросы, плавное подключение популярных слов

• Анализ геозависимости и сезонности запросов• Анализ накрученности запросов, отсев «пустышек»• Оценка CPC, прогнозирование количества трафика и

стоимости продвижения• Держим руку на пульсе – анализ подсказок, поисковых

трендов, информации с оффлайна• Работа со статистикой, отсев неэффективных запросов,

добавление эффективных

Пример.bdbd.ru

• Более 300 ключевых слов• Ссылочный бюджет

более 700.000 руб/м• N заявок от клиентов в сутки

• 30 ключевых слов• Ссылочный бюджет

75.000 руб/м• Заявок от клиентов –

2*N в сутки

Обзор инструментария.

А если лениво?

1. Статистика поисковых систем• Яндекс.Вордстат (в т.ч. запросы с !)• Статистика Рамблера (рекомендуется сравнивать с Вордстатом)

2. Статистика LiveInternet (открытые счетчики)

3. Готовые базы4. Специализированный софт5. Системы автоматического продвижения сайтов

Обзор инструментария.

www.webeffector.ru

1. Полная автоматизация – для составления качественного семантического ядра нужно указать только URL сайта

2. Подбор слов по базе, заранее вычищенной от накрученных и пустых запросов

3. Автоматический подбор расширенных и ассоциативных запросов4. Автоматический отсев нерелевантных запросов с использованием

тематического классификатора 5. Прогноз количества переходов с поисковых систем, стоимости

продвижения запросов и стоимости перехода (CTR)6. Автоматический подбор релевантных страниц для продвижения или

контекстной рекламы7. Возможность запустить продвижение сайта в один клик8. Бесплатное использование модуля подбора ключевых слов

Обзор инструментария.

Мечта лентяя.

Итоговое сравнение инструментов.

Подробное описание инструментов, а также оптимальный алгоритм составления СЯ изложены в материалах конференции.

Выводы.

СЯ – 50% успешной кампании

СЯ требует постоянного мониторинга и коррекции

Работу по составлению СЯ рекомендуетсяавтоматизируется

1)

2)

3)

Спасибо за внимание!

Приглашаем бета-тестеров продвижения с оплатой по трафику!

www.webeffector.ru

Заявки оставлять на стенде (+500 рублей на счет, +1 к карме)

или по адресу [email protected]